上海通用S弯挑战赛_经销商执行 手册企业广告传媒.ppt

S弯挑战赛 别克S弯挑战赛 经销商执行手册 09年4月 * 导言 1.1 活动概述与流程介绍 1.2 活动主视觉及衍生 1.2.1 活动主视觉 1.2.2 平面广告 1.2.3 展厅布置 1.2.4 彩信及短信 1.3 活动线路及日程安排 1.4 活动人员联络表 前期准备 2.1 工作进程总表 2.2 客户邀约流程 2.3 媒体计划及KPI指标 2.4 场地选择要求 2.5 经销商准备物料清单 2.6 活动日流程表 现场执行 3.1 客户接待流程 3.2 试驾区域说明 3.3 现场图片说明 3.4 着装规范说明 3.5 突发事件处理 后期跟踪 4.1 每日销售数据汇总表 4.2 活动总结反馈 目录 * 导言 ? 尊敬的各位经销商： “别克S弯挑战赛” 第一阶段活动将于2009年4月至6月在全国20个城市全面开展。项目即将开始，为使“S弯”在各城市的执行更规范化、标准化、我们制订了此份执行手册。敬请开展活动的各经销商认真通读此执行手册，并按照手册内容积极做好活动各项准备工作及现场执行工作。 感谢大家对于“S弯”的关注和支持！如果您在此过程中有任何问题及建议，欢迎致电各区RPC或达意美施工作人员。 预祝2009年“S弯”项目取得圆满成功！ ? 上海通用汽车有限公司别克市场营销部 2009年4月 1.导言 * 活动概述及流程介绍 ? 概述： 滇、藏、川的高山峡谷之间，一条神秘古道绵延盘旋，因其鬼斧神工7公里68道弯，也被称为“天下第一S弯” 。以精准操控著称的别克新君威招募车手，共同挑战天下第一S弯。“别克S弯挑战赛”原路复制，惊险同级。 20城市“晋级赛”获胜者齐聚古道进行终极决战！ 流程： “Buick S弯挑战赛”将分为场地晋级赛和山路终极挑战两个部分。场地晋级赛－将于4月至6月期间，于20城市举行。每城市选出冠军一名。山路终极挑战－将于七月实地挑战“天下第一S弯”。 ? 本次活动由上海通用别克市场营销部策划，上海达意美施广告公司执行，同时邀请媒体全程参与。 目标： 打造一个长期有延续性的品牌活动平台 成为别克可拥有的品牌资产 1.1活动概述及流程介绍 * 活动主视觉 1.2活动主视觉及衍生 文件名： “BUICK S弯挑战赛”KV 下载网址： I 上传位置： 图片资料区 Regal君威 * 平面广告 1.2活动主视觉及衍生 文件名：平面广告 横版1（含赞助商信息） 上传位置： 平面广告资料区 Regal君威 文件名：平面广告 竖版1 （含赞助商信息） 文件名：平面广告 横版2（无赞助商信息） 文件名：平面广告 竖版2 （无赞助商信息） 鼓励经销商的广告投入，提高重视度 * 展厅布置 1.2活动主视觉及衍生 文件名：展厅POP布置－台卡画面 上传位置： 平面广告资料区 Regal君威 文件名：展厅POP布置－展厅立牌画面 文件名：展厅POP布置－刀旗画面（可选） * 1.2活动主视觉及衍生 7公里，68道弯，一条穿越历史的神秘古道，一个鬼斧神工的激情竞技场，挑战天下第一S弯。 你，敢来吗？ 别克新君威“S弯挑战车队”激情招募中，体验连续过弯时的扎实稳定与精准操控。 了解更多活动详情，请洽XXXX经销商，热线XXXXXXXX 176*220 128*128 彩信模板 短信模板 * 1.3 活动线路及日程安排 搭建日 活动日 区域 城市 4.16 4.17-4.20 2 沈阳 4.30 5.1-5.3 2 大连 5.11 5.12-5.15 2 青岛 5.28 5.29-5.31 2 济南 6.4 6.5-6.7 1 天津 6.11 6.12-6.14 1 北京 搭建日 活动日 区域 城市 4.16 4.17-4.19 4 成都 4.23 4.24-4.26 4 重庆 5.14 5.15-5.17 5 武汉 5.28 5.29-5.31 3 长沙 6.4 6.5-6.7 3 南昌 6.18 6.19-6.21 3 广州 6.25 6.26-6.28 3 深圳 搭建日 活动日 区域 城市 4.16 4.17-4.19 6 郑州 4.30 5.1-5.3 4 西安 5.14 5.15-5.17 6 南京 5.27 5.28-5.30 6 苏州 6.4 6.5-6.7 5 上海 6.11 6.12-6.14 5 杭州 6.25 6.26-6.28 5 宁波 A线 B线 C线 * 活动前四周工作开展进程表 2.1工作进程总表 活动前一周内工作开展进程表 提早准备，至少三次沟通会议 每次总经理销售经理同时参加 客户及时跟进，邀约，提醒短信（告知活动交通