《公共关系原理与实务》课程教学大纲.docxVIP

《公共关系原理与实务》课程教学大纲 学时范围：28学时 适用专业：经贸英语 一、课程性质和任务 课程性质：《公共关系原理与实务》是研究现代社会组织的公共关系活动、状态及其规律的一门综合性课程，它是运用管理学、社会学、心理学、新闻学等现代科学理论和技术知识，结合现代管理实践的经验和方法而形成的独具特色的边缘学科，是人文学科的一门重要的基础课程。该学科以建立组织与公众之间良好的沟通关系，在社会上树立组织的良好形象为宗旨。 2、课程任务：通过教学使学生掌握公共关系的基本理论，熟悉公共关系的主要技巧，具有一般的团队合作精神，为将来成为综合性应用人才打下良好的基础。 二、课程主要内容和基本要求 第一章 公共关系概述 1、主要内容 第一节 公共关系的涵义 第二节 公共关系的要素与特征 第三节 公共关系的发展历程 第四节 公共关系学与市场营销学 2、教学要求 了解公共关系的定义；明确公共关系的要素和特征；认识公共关系的发展历程。 第二章 公共关系主体 1、主要内容 第一节 公共关系的职能 第二节 社会组织中的公关机构——公共关系部 第三节 专业公关机构——公共关系公司 第四节 公关活动的操作者——公共关系从业人员 第五节 公关工作与营销工作的比较 2、教学要求 了解公共关系主体——社会组织；把握组织内部公共关系的操作手法；了解专业公共关系公司的职业道德；培养公共关系从业人员素质。 第三章