口碑推广方案（精华版）.pptVIP

口 碑 推 广 方 案 品 牌 优 势 人 群 分 析 传 播 渠 道 ，，，。 定义：核心播种媒体为口碑营销的内容传播起源地 特征：媒体用户具有较强的传播倾向 　　　媒体具有较大规模的用户数量及流量 媒体：视频分享网站、社区论坛 v Page ? * LOGO 由NordriDesign?提供 * 目 录 执行策略 品牌优势 远程监控 传播渠道 传播策略 人群分析 重 庆 老 牌 专 业 皮 肤 病 医 院 医 生 更 专 业 ，设 备 更 先 进 中 西 医 结 合 ，安 全 无 副 作 用 治 疗 见 效 快 ，疗 程 短 在发布软文的时候可就此写成一段说明性文字，类似于电影旁白介绍 1 中老年皮肤病患者 （40-60岁） 经济基础一般，特点——对病痛有深切的体会，治疗意愿强，文化水平较低，更能理解简单直接的宣传方式 2 年轻皮肤病患者 （16-28岁） 经济基础一般，特点——个性，熟悉网络，在网上拥有社交圈，自控能力差，消费冲动强 3 大众皮肤病患者 （22-60岁） 经济基础良好，特点——追求优越，熟悉网络 传 播 策 略 结合疗法、服务等特点，提升关注度 1 参与热门话题讨论，提升曝光度 2 宣传品牌故事，提升知名度，拉开品牌差异 1 2 3 4 化妆品网站/减肥网站/奢侈品网站（不管是不是本地的）——视网站或论坛的管理情况放科普知识、硬广告或造势。（维护策略——简单维护） 本地论坛——科普知识、活动。（维护策略——简单维护+监控） 新闻源——软文、活动、专题。（维护策略——重点维护+优质文章支持+即时互动+特殊资源支持） 第三方博客——科普知识。（维护策略——简单维护+软件支持） 好渠道可增加用户之间相互扩散传播的源泉。可挑选一些专业、对口、效果 好，且属于当下较流行的并占据主导地位的网络服务，如：QQ、论坛等。 舆 情 监 控 及时发现患者的支持并给予强化 及时发现负面信息并进行疏导 收集患者反馈的信息以供利用 1 引导舆论导向 3 2 融合 多种手段融合使 用，最大范围的 扩散信息，达到 我们最终目的。 执 行 策 略—策略分析 融合渗透 渗透 不同手段之间相 互转换并渗透， 如视频传播可转 换成图片，论坛 可转换成博客等 微博 博客 视频 社区 问答 论坛 执 行 策 略—媒体渠道分析 渠道 表现形式 人群精准 可信度 主动传播率 媒体简述 论坛 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ 论坛是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒体渠道 社区 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★★ 转帖分享功能使得社区的内容一夜传遍网络 博客 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 博客关乎个人声望，网友对其信任度极高 微博 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但具有方向性及真实度 视频 ★★★★★ ★★☆☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 影音结合的多媒体内容使得视频具有超强的表现形式 问答 ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★☆☆ 问答模式可让网友随时对品牌口碑进行搜索并得到答案 执 行 策 略—传播规划 核心传播媒体 视频分享网站、社 区论坛 视频网站 社区论坛 博客 综合门户 扩散性媒体 定义：将核心载体内容迅速传播，增加覆盖面的媒体 特征：具有较大覆盖面，能充分覆盖目标网友 　　　具有新闻影响力的网站 媒体：视频网站、社区论坛、博客、综合门户 执 行 策 略—论坛执行策略 第四步：帖子被提升，掀起网络高潮 第三步：监控维护 第二步：选择针对性论坛版面投放 第一步：策划品牌论坛话题 论坛话题被提为论坛热帖，形成影响力 维护话题，和网友形成互动 根据话题选择投放论坛 根据热点撰写话题 引起关注 引导更多网友参与 网络舆论焦点 执 行 策 略—微博执行策略 建立账号 发表话题 关注别人 转帖@别人 评论@别人 转帖 评论 回应 回应 吸引粉丝的有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 优质粉丝群体 执 行 策 略—视频执行策略 　　　视频营销具有直观性，制作趣味十足的视频 让目标人群看完后引起关注，大众网友看后可以进行传播分享， 将信息网络扩大化 制作与品牌相结 合的视频在各大 视频网站传播， 引起网友关注 有资源的情况下， 可以进行连载视 频，从而吸引网 友持续关注 社 区 网 站 （开心网、校内网） 信息植入 影响社区 扩散传播 执 行 策 略—社区执行策略 　创造话题， 　吸引网友 　通过投票， 　加深印象 传播 迅速 传播 自由 撰写生动有趣的话题，将品牌信息（活动）植入，引起网友浓厚的兴趣，通 过网络舆论，对我们进行关注。 话题 投票 　及时监控问题 6 　站在目标人群的角度去思考问题 执