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广东商学院华商学院 毕业论文（设计）选题方向审核表 教学系：企业管理系 时间：2010 年12月1日 课 题 情 况 题目名称 粤西欠发达地区企业如何吸引和留住人才 选题类别 B. 应用研究型 教师姓名 刘汉辉 职称 学位 硕士 选题来源 D.其它 成果类别 A.论文 学生应具 备的条件 本科 主要 研究 内容 目标 主要研究内容： 本文首先从粤西经济欠发达地区企业人才流失，以及粤西欠发达地区企业为何难吸引人才入手，面对现今欠发达地区企业吸引人才困难现状，结合书本知识，参考文献以及做大量的调查，结合实际案例分析企业如何吸引和留住人才，从而找出如何解决粤西欠发达地区企业吸引和留住人才的对策。让欠发达地区的企业能够吸引和留住更多优秀的人才促进发展。 成果 描述 论文 教学系审批意见 负责人: 年 月 日 广东商学院华商学院 毕业论文（设计）开题报告及任务书 论文（设计）题目 迪士尼公司市场营销策略研究 学生姓名 彭慧凝 专业 市场营销 指导教师 刘汉辉 1.选题目的和意义： 中国拥有13.28亿的人口，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。这些数据从不同的角度分析有不同的含义，从市场营销的经济效益角度看，这一系列的数据告诉我们中国是一个非常巨大的市场，中国消费者可以为企业创造出巨大的利益，开发这一片市场对企业的长远发展十分有利，也非常有必要。而且随着世界经济的发展步伐，中国经济也随之以迅猛的速度在发展，在这个还没饱和的市场里蕴含着无限的商机。普华永道公布的《全球娱乐和媒体展望：2006-2010》报告显示，亚太区主题公园的游客消费支出总额预计将从2005年的61亿美元增至2010年的82亿美元，其年复合增长率为5.9%。主题公园接待的游客人数将从2005年的2亿3，400万增加至2010年的2亿7，800万人，其年增长率为3.5%。主题公园的游客人均消费支出将从2005年的26.11美元增加至2010年的29.33美元，其年复合增长率为2.4%。而中国也将成为主题公园的新兴市场。 正由于这些数据、信息使得许多跨国企业开始踏足中国市场。全球最响亮的主题公园，迪士尼乐园也是其中的一份子。1955年，富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园，而迪士尼发展到今天，除了加州洛杉矶迪士尼乐园外，还建造了奥兰多迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、日本迪士尼乐园、香港迪士尼乐园。其品牌价值超过300亿。它的进入无疑给国内各个大型主题乐园带来了前所未有的压力和挑战。我们看到危机的同时也要看到机会，也就是迪士尼的成功因素，相信通过更好的借鉴和学习其定位与营销策略，国内主题公园可以提升自身各方面的能力，从而在本土市场找到自己的立足空间，获得进一步的发展。本文正通过讨论迪士尼的定位及中国化的营销策略来研究它发展进程中的成功与不足。使我国主题公园在决策如何选择与立足市场时，有方法经验可循，同时还可以为国内主题公园决策者拓展市场提供参考。 2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势： （1）国外研究现状 现代意义上主题公园起源于美国，经过半个世纪的发展，其产业在国外已经非常成熟。无论在生产、经营、管理、延伸等各个方面都积累了丰富的经验。主要从营销学、管理学、金融学等角度对主题公园行业进行深刻的探讨和研究。 比尔·卡波达戈利（Bill Capodagli），林恩·杰克逊（Lynn Jackson）(美)他们在共同合作的作品《迪士尼原理:创新型企业的管理魔方》中从管理者角度出发，认为今天企业的成功来自于富有激情的创造力和训练有素的团队合作，支撑着这个信念体系的原则和方法可以应用于任何公司。布里曼(英)在《迪士尼风暴》中以一个营销者的角度得出迪士尼风暴以成为一种新的代表着商业发展未来的商业模式的兴盛，并精炼准确地总结了以迪士尼主题公园为代表的商业模式的特征和原理，给出了一种切实可行、卓有成效的商业思维。每一个有心的企业界人士，都可以发现并借鉴这些原理。例如：商品和服务提供者的目的是为消费者奉上一次激动人心的娱乐体验；通过提供一种能淡化经济交易感的主题体验吸引消费者，提高他们购买商品的可能性；利用品牌和著名卡通形象等优势出售各样的商品等等。把这些原理消化吸收再运用到自己的商业运营中去，去建立一个迷人的、激动人心的、与众不同的、高利润的新商业形态。 （2）国内研究综述 董观志，李立志通过数据分析法得出近10年来国内主题公园研究的基本路径。主要分为三个阶段：第一阶段（1994-1996）概念导入研究；第二阶段（1997-1999）方法创新研究；第三阶段（2000-2003