爱城市、爱越野“我是手动档”上海大众途观1.8tsi mt试驾方案.pptVIP

活动宣传 1）、网络： 在主流汽车网站、知名活动论坛宣传此活动，召集客户！ （2）短信邀约： A:各店筛选部分爱驾驶挑战的老客户） B:各网站近期购车的网友； （3）、电话邀约： 销售顾问一对一邀请； 活动宣传： 专业车评人对途观1.8T手动档进行专业的试车，对活动进行的全部过程进行现场采访、收集素材，最终形成新闻稿件给予此次活动进行报道。 邀请报纸、网络、电台、杂志社…等媒体，并收集素材资料。 活动车辆要求 1、试驾车辆必须是购置过保险上牌车辆 2、内外清洁、打蜡、满油 3、车况良好、技术状况正常 4、试驾车数量可针对不同目的选择重点测试车型决定 5、备用车2辆,在发生意外时替代试驾车辆,以保证活动正常进行 6、必备的车辆清洁、美容物资，专人负责车辆清洁 * 爱城市爱越野，我是手动“党” ——途观手动挡试驾活动 1 活动背景-市场环境 1、途观上市已经有2年时间，销售情况状态一直供不应求，在华南的市场占有率 处于首位； 2、途观手动挡即将上市，将进一步完善途观的产品线； 3、目前市面上的手动挡SUV清一色是日 韩车系，途观手动挡将为消费者提供更 德国的选择； 数据来源：《2011华南汽车消费特点调查报告》 1 活动背景-市场定位 RNS315寻航+ 17寸轮毂+ 银色行李架 1 活动背景-活动车型 途观手动挡的定位也相类似，但是购买手动挡车型的客户，他们更： 喜欢追求速度与刺激 喜欢操控、追求极致 驾驭感 追求个性，不喜欢与 人雷同 手 动 挡 客 户 驾驭 + 个性 1 活动背景-市场定位 活动传播点 1 活动背景-传播重点 越野 场地器材体验 越野路段体验 场地器材测试、 越野路段测试 驾驭 道路试驾体验 场地设计体验 高速、城市路 段测试、场地 设计路段 个性 静态展示 活动形式 活动概念化 车辆个性化附 件展示、城市 定向越野活动、 活动形式概念 化 2 活动设计-活动概况 活动主题：我是手动“党”——途观手动挡媒体试驾活动 活动地点： 活动时间： 活动类型：试驾体验（定向越野、趣味体验） 车辆需求：8台，4台试驾、2台展示、2台备用 活动宣传介绍 （1）原创测评报告：发布在各网站及论坛内，让消费者更好的认知途观1.8T手动档车型容操控及驾驶乐趣。 （2）专题报道，在此次活动结束之后，就此次活动的前，后期的整个过程制成专辑，并在优酷、土豆等网络视频媒体进行发布。 报纸、网络、电台、杂志社…等媒体做跟踪报道。 活动中 ： 活动后 ： 活动前 ： 专业车评人对途观1.8T手动档进行专业的试车，对车辆需进行试驾的项目放大，提前定位对外推广包装。最终形成稿件给予媒体进行预热报道，同时在电台连线时提前预告。 活动概念化体验项目 我 有主见、自信、外向、开朗 追求个性、心态年轻、关注时尚和潮流 享受生活，注重品质以及生活与工作的平衡 乐交友，重分享，乐于助人 …… 对汽车，经验丰富，技巧娴熟，信心十足，如同双腿，这就是我！ 我就是 手动“ 党” 2 活动设计-活动主题 如果你有 内敛大气的 风度 达观果断的 态度 洒脱不凡的 气度 进取不羁的 胸度 那就 加入我们吧！手动“党”欢迎您！ 2 活动设计-活动主题 “党员”要求 1、2年以上驾驶经验，熟悉驾驶手动挡车型； 2、自愿为手动“党”宣传，提升手动“党”知名度； 2 活动设计-活动主题 “党性”测试之一：基本功测试 测试目的：体验入党者基本功是否扎实； 测试方式：场地测试 测试内容：直线加速、紧急变线、绕桩、半坡起步、走走停停、团队测试 基本功 测试 2 活动设计-活动环节 试驾线路图 现场静态展示 ?车辆静态展示（配合车顶行李 架自 行车）； ?车身外观改装附件展示 2 活动设计-活动环节 环节描述： 项目讲解 人员分组 行动开始 评分颁奖 2 活动设计-活动环节 “党性”测试：实战测试 测试目的：体验入党者的智慧与综合驾驶能力； 测试方式：城市定向越野 测试内容：城市定向越野寻宝 实战 测试 2 活动设计-活动环节 活动概念化体验项目 媒体分组 邀约媒体共19人 签到时，媒体可自行选择组别（以便于和自己认识的媒体同车），4人一组。共设6组。 比赛时，每组一台车，依次交替进行项目A和B，项目C为所有参赛组同时进行。所有参与人员携带签到时发放的笔试（内容为车辆情况了解，试驾感受调查+路考卷进入试驾，完成项目。向项目组申盖合格章，两项合格后将发放“党员证合格证”。 活动概念化体验项目 项目设计：A 项目A：好