福特十年庆活动策划.docVIP

目录 一、活动前言 二、活动缘起 三、活动概况 四、活动方式 五、广告宣传 六、活动详述 6.1前期准备 6.2活动当天 6.2.1忆往事送豪礼 6.2.2达人秀送豪礼 6.2.3公益活动 6.3后期报道 活动时间安排 人员安排 九、备案 一、活动前言 为了拉动客户来店，聚集展厅人气，推进新一轮的购车高潮，我福特4S店将传统庆典和灵活的促销有机融合在一起，以提升客户服务计划活动为启动契机，在关注老客户、开发新客户的原则上围绕10周年店庆，通过借“达人秀SHOW，你我秀”这样的主题进行情感营销，将大家聚集在一起，增加凝聚力。为了凸显长安福特产品优势，配合活动期间推出节能、美容等比赛并送出大奖，拉动带客批次，最大限度的提升福特的品牌形象。本次活动将以达人秀为主的方式，展现给顾客和各经销商。并通过一系列活动完成与客户的情感沟通，增加签单率与销售代表与客户的营销力，最终实现公司的销售目标。 二、活动缘起 明都旗下常州福尔特公司此前作为在常州地区档次最高的集汽车销售、售后维修服务、配件供应、信息反馈为一体的4s店，经过十年的建设与发展，明都福尔特坚持福特的品牌理念和服务标准，为本地消费者提供优质的汽车产品和专业的维修和客户服务，在得到客户青睐的同时，也受到福特厂方的充分肯定与一致好评，目前经营业绩和服务水平在福特系统名列前茅，并多次在全国竞赛中获得大奖。 近年来，我市汽车市场迅速发展。面对日趋激烈的市场竞争和同行业的挑战，福特人团结一致，不以低价为目标，不以恶性竞争为目的，以高品质，优服务，好环境为目标，吸引客户进店及返场。 活动概括 活动主线：福特三秀“秀周年、秀达人、秀豪礼” 在福特周年庆的基础上，我们进行“选秀”来回馈老顾客，发掘新顾客，提升品牌形象为目的。“三秀”以秀周年为由，秀达人送豪礼回馈老顾客对福特4S店一直以来的信赖。另一方面，秀豪礼是对福特4S店新顾客开展的一项特大优惠活动，买车送豪礼及送到场嘉宾礼品都会提升福特品牌形象。 活动目标：借福特周年庆回馈老顾客发掘新顾客，提升顾客信赖度； 提升品牌价值、巩固品牌形象； 提高品牌竞争力，维持市场占有率； 迅速提升销量。 活动时间：2012年1月1日 活动地点：常州武进汽车城福尔特4S店 活动对象：福特新老顾客及广大群众 活动执行：福尔特4S店 活动奖品：购车打折，送装饰、油卡、嬉戏谷门票、大礼包等 广告宣传 宣传文案 筹划宣传文案，确定主要宣传媒体，在常州交通广播电台，音乐电台投放语音广告，在常州电视台，BRT公交电视，常州化龙巷，太平洋汽车网，常州日报和扬子晚报投放宣传广告。突出公益主题，吸引眼球； 设计制作活动宣传海报、横幅，设计印发宣传单页； 活动开始前一个月赠送老顾客车身装饰，并在其中融合活动信息，将汽车作为活动的宣传展板； 组织报名参加达人秀的选手，组成车队，车身粘贴活动宣传画和选手信息，于活动前两天在主要街区进行巡游，吸引眼球，提高关注度； 联系新闻媒体进行活动现场采访报道，及活动后续报道。 广告宣传语 广告宣传 ; 精彩达人秀，福特十周年，豪礼送不停 电视广告：达人秀来了，豪礼送不停，一月一号，尽在武进福特4s店，欢迎您的到来 广播：在常州交通广播电台，音乐电台投放语音广告，广播词是：达人秀来了，豪礼送 不停，一月一号，尽在武进福特4s店，欢迎您的到来 网络广告：在常州化龙巷，太平洋汽车网投放广告，将现场宣传海报放在网站上 六、活动详述 前期准备 ①广告部分： 进入活动场地的人员会发一个号码和一个笑脸用于抽奖。 ②确定大体框架： a.通知预约媒体朋友（告诉他人活动具体时间、地点、高潮期）； b.联系预约新老顾客，确定到场人数 预约福特自开店以来的第一位及第2012位顾客，除此之外还需邀请每款车型5位顾客，在活动当天还必须确保他们能够到场。到场车主及家属共计50人 c.设计宣传单，估计打印份数，设计周年庆典的条幅； d.分派活动当天促销人员的工作； e.确定促销项目； f.设计大的舞台背景广告。 ③物品场地准备： a.造场地（店门口）， 租舞台台架、拱桥、红地毯 b.准备物品： 普通表演所需：气球、蛋糕、彩条、鲜花、演讲台、电气设备、椅子、金锣、 笑脸贴、AB牌、鼠标垫、杯子等； 达人秀所需：