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第二章 广告的内涵、影响与监管
当代 广告学 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 1、定义: 广告:是由已确定的出资人通过有偿取得的, 可以控制的媒介和形式,对产品(商品、服务和观念) 进行有组织,社会化,大众化的传播,从而有效影响公众, 促成整体营销计划的活动。 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 3、传播——广告之特性之一 广告传播模式:芭芭拉?斯特恩模型 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 4、营销——广告之特性之二 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按目标受众划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按区域范围划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按传播方式划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按营销目标划分 第二章 广告概述 二、广告的层面 4、社会层面——广告之效果 (第二章广告的社会作用:广告伦理与广告法规) 广告伦理表现五:冒犯 第二章 广告概述 二、广告的层面 4、社会层面——广告之效果 (第二章广告的社会作用:广告伦理与广告法规) 广告伦理表现五:冒犯 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 1、经济层面 广告对自由经济的推动 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面 广告对社会的消极影响 伦理 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一:失真与夸大 失真:与事实相反 夸大:主观的、加强程度 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一:失真与夸大 违法夸大: 虚假承诺 片面描述 诱售广告 部分公开 小字修正 虚假形象美化 虚假证言 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一:失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一:失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一:失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵
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