第二章 广告的内涵、影响与监管.ppt

当代 广告学 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 1、定义： 广告：是由已确定的出资人通过有偿取得的, 可以控制的媒介和形式,对产品（商品、服务和观念） 进行有组织,社会化,大众化的传播,从而有效影响公众, 促成整体营销计划的活动。 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 3、传播——广告之特性之一 广告传播模式：芭芭拉?斯特恩模型 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 4、营销——广告之特性之二 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按目标受众划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按区域范围划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按传播方式划分 第二章 广告的内涵、影响与监管 一、广告的理解 5、种类 按营销目标划分 第二章 广告概述 二、广告的层面 4、社会层面——广告之效果 （第二章广告的社会作用：广告伦理与广告法规） 广告伦理表现五：冒犯 第二章 广告概述 二、广告的层面 4、社会层面——广告之效果 （第二章广告的社会作用：广告伦理与广告法规） 广告伦理表现五：冒犯 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 1、经济层面 广告对自由经济的推动 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面 广告对社会的消极影响 伦理 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一：失真与夸大 失真：与事实相反 夸大：主观的、加强程度 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一：失真与夸大 违法夸大： 虚假承诺 片面描述 诱售广告 部分公开 小字修正 虚假形象美化 虚假证言 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一：失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一：失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵、影响与监管 二、广告的影响 2、社会层面消极影响 广告伦理表现一：失真与夸大 合法夸张 第二章 广告的内涵