刍议住宅楼盘命名文化内涵.docVIP

刍议住宅楼盘命名的文化内涵 　　摘　要：楼盘名称是凝固的音乐、浓缩的历史，是城市文化的容器，因此成为洞察城市的一扇窗口。伴随着经济的跃进，郑州的房地产业得到迅猛发展，住宅楼盘雨后春笋般涌现出来。从文化角度审视郑州楼盘名称，对取得的辉煌成就倍感鼓舞之时，也深觉存有缺憾和忧虑。分析和评论郑州住宅楼盘名称的文化内涵，对房地产业主给楼盘命名会有所指导或借鉴，进而也有益于城市文化建设的健康有序发展。 　　关键词：郑州　楼盘名称　文化内涵 　　中图分类号：F29330　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914(2010)09-041-02 　　 　　近些年来，房地产商们除了狠抓房地产的自身质量建设(包括建筑设计、工程施工、楼房管理等配套设施)外，还越来越讲究楼盘的外部包装。为了更加醒目、隽永、富有魅力，住宅楼盘名称已成为房地产商们用力颇多甚至重金以求的对象。一座建筑物的品位是否高雅，是否有文化底蕴，可以首先从楼盘的命名上表现出来。一个好的楼盘名字，能先声夺人，可以使人产生美好的联想，给购房者良好的第一印象，继而赢得消费者的青睐，大大有利于促销。可见，楼盘名称不仅仅是一座楼房的代号，也是商品形象的重要组成部分。 　　住宅楼盘的命名和其他命名一样，既是一种语言符号，也是文化的载体。文化背景决定文化的投影。因此，住宅楼盘的命名必须符合本民族的文化审美心理、审美情趣，相反，违背了本民族的民俗文化心理就会影响楼盘的销售和流通。 　　笔者通过对搜集到的256个郑州楼盘名称认真分析发现，郑州住宅楼盘的命名者煞费苦心，独抒心机，体现出五彩斑斓的文化内涵。 　　 　　一、采搬古词雅语。营造浓郁典雅的文化氛围 　　 　　知识改变命运，文化凸显品位。当今社会，追求科学文化知识已成为时代潮流。在住宅楼盘的命名中，房地产商们纷纷采撷古词雅语，营造一种典雅的文化氛围，以满足公众的文化心理需求。 　　就住宅楼盘名称而言，多为偏正结构。中心语通名除了常用“楼”、“园”、“厦”表示外，还习用古词雅语“阁”、“苑”、“轩”、“庭”、“居”等。“阁”的最早运用与佛教有着密切的联系，是佛家弟子用来贮藏保护佛像的高大精美的建筑物；后来“阁”的作用逐渐扩大，用来藏书的地方也可称“阁”，如天一阁；现在“阁”的用法更扩大了，人们的居室也可称“阁”，如豪景阁等。“苑”，在古代一般是指帝王的花园，是养禽兽种林木供帝王打猎游乐的场所；而现在的“苑”，已不是古代的“苑”的含义，不但没有禽兽，就连大片林木也没有了，即便有几棵树木花草，也不过是巴掌大的地方。然“苑”毕竟“出身”华贵，因而房地产商们以其来命名，以其来显示其高雅，这类命名如辉煌铭苑、恰景苑、惠文?鸣翠苑、裕华文苑等。此外，“庭”、“居”都是古代沿用下来表示居住的地方，房地产商们启用它们，如时代骏庭、锦绣华庭、天俊华庭、金桂?天然居、金碧华居、城市雅居、江山名居等。选用阁、苑、庭、居等来命名，就给人一种古朴典雅的感觉。 　　中心语通名运用古词雅语，修饰语专名部分若能用诗词典故装点，就更增添了楼盘雅趣。如郑州航海路与紫荆山路交叉口附近有个住宅区命名为“春晖小区”，令人想起李白的《春日独酌》“水木荣春晖”的诗句；“雅居一方”的楼盘名字让人想起《诗经?蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”的诗句；“惠文?鸣翠苑”的楼名让人想起杜甫的《绝句四首》之一“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”的名句；“紫东苑”则让人想起成语“紫气东来”；“锦绣汇城”让人想到成语“锦绣前程”；“金碧华居”让人想起成语“金碧辉煌”。“风雅颂?文化家园”，把《诗经》“风、雅、颂”嵌进楼名，无不洋溢着浓浓的文化气息。这些命名犹如给楼盘披上一件美丽的文化外衣，能给人以无尽的遐想。 　　 　　二、向往绿色环境。追求自然情趣 　　 　　随着现代社会生活节奏的加快，人们追求高效率、快步伐，繁忙地工作和学习，终日在车水马龙的城市中穿梭奔走。城市的喧闹，空气的污染，更使都市人希望远离城市的尘埃、喧嚣，渴望拥抱自然，得到一片安定的绿洲，过着温馨宁静的生活。房地产商们请熟国人“可使食无肉。不可居无竹”的心态，在大力开发商品楼宇的外部自然环境这一硬件之外，还在命名上狠下工夫，以此来满足都市人在物质上与精神上的追求，于是一大批美好景致的楼盘名称应运而生。其手法主要有以下几种： 　　1.以寓意美好的植物命名。花是美好事物的象征，在楼盘命名中，以“花”字组合的名称最多，其中又以梅、兰、菊、荷使用的频率最高。梅凌寒而开，坚毅高洁；兰是花中君子，雅洁脱俗；菊凌霜耐寒，清香飘逸；荷花出淤泥而不染，这些花都象征品格高尚，超凡脱俗。因而房地产商们以其命名为玉兰雅庭、兰亭雅苑、花都莲郡等，以此来表示自己楼盘的与众不同。当然，也还有用其他花卉命名的，如金桂?