搜索引擎优化在竞争情报中应用.docVIP

搜索引擎优化在竞争情报中的应用 　　摘 要：文章首先阐述了搜索引擎优化、竞争情报的基本概念，指出了两者结合的实际意义，然后从SEO的角度，分别进行行业竞争分析和具体竞争对手的分析，全面考察竞争对手的网站，最后进行总结。 　　关键字：搜索引擎优化 竞争情报 企业网站 　　中图分类号：F626.5 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2010）12-009-02 　　 　　一、研究背景 　　1.搜索引擎优化SEO定义。SEO（search engine optimization），搜索引擎优化，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，让目标用户找到自己，从而提高网站访问量{1}。 　　2.竞争情报和企业网站。竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争态势和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程（对竞争信息的??集和分析过程），也是一种产品（包括由此形成的情报或策略）{2}，一般简称为CI（Competitive Intelligence）。竞争情报在企业的生存和发展中起到了至关重要的作用，在竞争越来越激烈的今天，竞争情报已经成为继产品、资金、人力资源之后的企业第四大管理要素，有助于增强企业的决策能力，加强企业的危机预警能力，指导企业改进和完善自我， 　　企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台，相当于企业的网络名片，它是企业在网上的对外窗口，是企业宣传产品的重要阵地,展示了企业的规模、产品、服务等详细情况。因此竞争对手的网站成为了企业获得竞争情报的一个非常重要的信息源，是企业搜集竞争情报的途径之一，通过对竞争对手的网站进行搜索，可以发现很多有价值的情报线索，充分利用网络资源获得竞争情报成为企业制定战略的重要依靠。 　　3.SEO在竞争情报中的实际意义。通过SEO进行竞争情报分析，对竞争对手网站进行全面的分析，对自身网站进行改进，让企业自己的网站在搜索引擎上获得更好的排名，进而提高企业自身的核心竞争力。因此，正确分析竞争对手，在搜索引擎优化过程中，是比较重要的一个环节。如何找出竞争对手的薄弱环节。正确认识他们的实力，这样的分析可以形成一个良好的竞争态势，这样的研究过程对于SEO项目实施有重大的价值。可以分析出对手的长处，如何吸收这些长处为己用，自身网站还有什么不能超过对方，怎么利用竞争对手站的优点来优化自己的网站,从而在搜索引擎中获得良好的关键字排名。 　　二、利用SEO进行竞争分析 　　1.行业分析。以SEO为目的的行业分析，需要考察以下方面： 　　（1）企业所处行业中的流行趋势分析。通过Google Trends、百度指数（百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势，发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求）、百度热榜（百度热榜是百度推出的搜索排名榜。对一天、一周或一段时间内，通过百度进行搜索的关键词进行排名，得出的一个榜单）等工具，了解本行业中的热门搜索关键词，捕捉流行趋势，发现新的商机，挖掘企业新的增长点。 　　（2）搜索引擎竞价排名关键词分析。掌握主要核心关键词竞争对手的排名状况，通过google、baidu等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具及竞价排名价格等，来了解竞争程度；通过google、baidu等搜索引擎来查询关键词被搜索次数，来了解关键词竞争程度。竞争对手之间很多业务竞争，体现在关键词上，就是很多核心业务关键词之间竞争，统计下竞争对手的核心关键词排名状况，也可以判断对方目前搜索引擎优化的程度。 　　自然搜索结果中的网页数目，不足以说明竞争程度。但竞价排名出现的对手数目，往往更能说明竞争程度。竞价排名多的关键词商业性必然比较高，竞争对手也会比较多。 　　（3）对排在前20名的竞争对手页面优化情况进行概要分析。对本行业内的前20名的竞争对手进行行业内部重要性评估，分析他们网站在行业中的知晓度、行业中的地位等等，从网站内部结构和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化情况。 　　2.具体竞争对手网站的SEO分析。从上述20个竞争对手中，重点选取几个竞争对手，对他们的网站进行具体分析：竞争对手网站搜索引擎优化（SEO）情况、目的。收集研究竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录数、反向链接数、友情链接信息、Google PR值、域名注册信息等。 　　（1）分析竞争对手网站的域名注册信息。对竞争对手的网站进行WHOIS信息的查询分析，可以查询到这个域名的注册信息,提交到各大搜索引擎的时间,以及这个网站的历史和SPAM纪录。因为,一个域名的年龄,在搜