奥美Discovery简介.docVIP

奥美Discovery是洞察消费者需求和趋势的调研部门。Discovery团队通过传统的手段（如定性定量研究）和创新的方法（如人类学、参与观察和符号学）来发现消费者文化中产生的变化，认识影响人们在生活、品牌选择方面以及社会消费背景方面选择的因素，以及研究这些影响因素的演变和发展。   Ogilvy Discovery is the consumer insights and trends unit of the company. The Discovery team uses conventional methodologies such as quantitative and qualitative studies, as well as innovative techniques such as ethnography, participant observation and semiotics to understand changes in consumer culture, the evolution in influences on the choices that people make – both in their lives and brands, and the social context of consumption.   我们的调研方法我们采用浸泡式的方法进行消费者洞察的研究。也就是说，我们与研究对象一起浸泡在他们自己的自然环境中，与他们交谈，观察他们，研究他们，而不是将他们放置于通常的调研工具之中。我们的这种研究方法具有很强的启发性。在这种方法中，我们努力向研究对象学习我们所不知道的东西，而不是在他们身上去寻求我们固有观点的佐证。我们的这种研究方法发人深省，我们不迷信“中国人无创意”的固有观点，我们挑战传统市场营销对年轻人的特别偏爱。   Our approachOur insight mining is immersive. We study our subjects in their natural environments, not in ‘research facilities.’It is inspirational. We strive to learn lessons from our respondents, rather than seek validation of our own beliefs. It is provocative. We challenge set beliefs such as ‘the Chinese are not very creative’, or the marketing obsession with youth.   我们的作品我们的团队在北京和上海共有四位成员，我们的信息人网络遍布中国内地。近三年半来，Discovery团队针对形形色色的课题进行了大量的调查研究。1. 揭示一个真实的中国——中国二三线市场的消费者和品牌 2. 深入中国——一次对中国四五六线市场的费者、文化、零售环境、市场营销、通讯和电子商机的深入探寻3. 中国的创意指令——谁说中国没创意：创意是如何改变中国的社会和商业的——关于电影、艺术、音乐和多媒体的报告。该研究以书籍和系列纪录片形式表现4. 中国品牌和企业形象：发展中和发达国家的认知5. 中国和印度中产阶级消费者的差别：通过人类学的比较方法，研究制约中印两国中产阶级消费者消费决策的社会影响力。该研究以书籍和纪录片形式表现6. 中国的网络生产型消费者和专业型消费者：了解网络影响力的本质，探寻科技如何引导这种影响力，发现人们的哪些决策被影响7. 中国的民族主义情绪对品牌喜好和选择的影响：探寻中国民族主义的崛起对消费者的品牌选择产生了什么影响8. 拥抱变化，实现梦想：了解中国老年人的生活，倾听他们对20年来中国社会变化的看法，发现与这一群体相关的产品和服务   同时Discovery每月都会推出潮流简报《酷道》，带来最新的中国前沿趋势，我们的资讯已经为中国和跨国品牌所使用，并帮助了初涉中国市场的CEO和市场总监们了解中国消费者和中国文化。   Our workWith a staff of four, based in Shanghai and Beijing and working with a network of key informants across the mainland, the Discovery team has done large scale studies on a wide range of subjects in the last three and a ha