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中国珠宝企业的品牌发展 　　摘要：多少年来，珠宝首饰以它独有的色泽和底蕴吸引着中国女性的眼球，中国珠宝首饰企业也经历了不同阶段的发展，已经有了一定地规模。但在今天，我们在购买珠宝首饰的时候，却很难想起某个中国珠宝首饰企业的某个品牌，或者说中国珠宝首饰企业还需要在企业的发展中走品牌发展的路子，建立具有中国文化和历史特色的珠宝首饰品牌进而带动企业的发展。 　　关键词：珠宝企业；品牌；发展 　　 　　多少年来，珠宝首饰以它独有的色泽和底蕴吸引着中国女性的眼球，中国珠宝首饰企业也经历了不同阶段的发展，已经有了一定地规模。中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5％，可见市场潜力十分巨大。在如此巨大的商机面前，现在的中国珠宝企业却还没有太多成熟的品牌满足人们的需求。我们呼唤更多地中国珠宝企业发展我们华夏民族的珠宝品牌，让华夏珠宝文化走出国门，走向世界。 　　 　　一、创立具有华夏文化精髓的中国珠宝品牌 　　 　　中国拥有无可替代的5000年悠悠历史，中国的玉石，中国的古董，中国的龙凤图腾……那些充满浓郁东方情调的形式和纹饰，打破透视、比例及对称原则，千百年来始终是国内外珠宝设计师的灵感源泉，一切关于中国的神秘元素，以及博大精深的中国文化，都磁石般吸引着珠宝艺术家们探寻的脚步。毫无疑问，绽放在件件珠宝珍品之上的中国风情成为真正凌驾于潮流之上的神话，然后通过超越国界的艺术传播打动了全世界越来越多人们的心灵。 　　珠宝首饰品牌的产生是历史积淀的结果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成独特的品牌理念。同时，人们对珠宝品牌的理解与认可也要有一个过程。这些都是需要时间积累的。中国的珠宝首饰在多年的发展中，诞生了一大批珠宝首饰企业，中国仅珠宝首饰零售企业就达4万多家，但???称之为“品牌”的零售企业却少之又少。大批没有品牌的珠宝首饰企业只能以价格战来血拼求生，而有品牌的零售企业源于消费者消费层次的提高将得以生存下来，并且由于未形成品牌的企业退出，品牌零售企业可能会因而获得更多的发展机会，进而做大自己。 　　在中国珠宝企业做大品牌的同时，一定要把我们的文化融合在自己的珠宝品牌中。让我们的珠宝品牌不只能满足客户一时的需要，更要让客户体会到中国源远流长的历史文化，不只能显示出客户的经济势力，要更能显示出客户的身份和地位，要让客户在欣赏珠宝首饰色泽和款式的同时，也要感受到中华民族的悠悠历史。品牌是属于企业的一种工业产权。品牌标示了产品的来源和质量，指明了市场上商品的出处，并能使人们把产品与企业联系起来。因此，在珠宝企业的营销中，我们不仅可以用产品的质量留住客户，更可以用包含在产品品牌中的华夏文化留住客户。而包含在品牌中的华夏文化在珠宝企业品牌的树立中可以起到对产品的烘托作用的，因为华夏民族的文化已经深深地印在了华夏子孙的心中，这一点是不用再花费精力和财才去重新塑造的。 　　 　　二、不断地做活品牌 　　 　　在以后的发展中，有品牌的中国珠宝首饰企业不一定就能长久地发展下去，但是没有品牌的珠宝首饰企业一定没有出路。环顾全球，能经历风雨存活下来的企业全是品牌企业，企业只有拥有了品牌才能获得持续稳定的利润来源。现阶段，在我国珠宝首饰企业中，“中国名牌”企业或是获得“驰名商标”的企业并不多，既使获得上述称号也不意味着企业不再需要打造品牌。其实品牌也是有生命的，品牌也需要不断的升级和推广，只有坚持不懈的打造品牌，品牌才会有活力，才会有生命力。品牌打造一直是我国珠宝首饰业的弱项，随着全球化的深入，中国珠宝首饰企业只有建立起强势的品牌才能拥有市场生存的机会，否则即使想“全身而退”都将成为一种奢望。 　　随着经济的发展和人们审美观念的更新，人们对珠宝首饰的需求也在无声地变化着。我国珠宝首饰企业需要在做强品牌的同时，更要做活品牌。要不断挖掘文化民族的历史文化精髓，不断地更新我们的产品，迎合人们不同时期对珠宝首饰不同的需求。而且要在我们的珠宝品牌中注入我们的理念，把我们对珠宝首饰的认识、感知融入到我们的珠宝首饰理念中，再用这种理念和珠宝首饰本身具有的特性、象征去扩大客户对珠宝首饰的欲望、吸引客户并留住客户。 　　 　　三、合适的市场定位 　　 　　现阶段，我国各珠宝企业的产品大致趋同，各珠宝企业没有自己产品的定位，这不利于各珠宝企业的发展。市场定位的基本目的是珠宝企业能集中企业的优势力量对准公司最核心的目标客户群，有效地实施营销目的，以求得公司的长远生存与发展。我国珠宝企业通过合适的市场定位