相关管理经济学（第五版）第6章　市场结构和企业行为.pptVIP

第6章　市场结构和企业行为;第1节市场结构的分类;市场结构的含义 市场结构是组成市场的要素及相互关系。即市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构一致的市场行为，以达到预期的结果。;市场运行规则 1）市场进出规则 市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生态环境及卫生标准等）。 2）市场竞争规则 市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。（政府制定的用于保护合法竞争、防止市场垄断和不正当竞争、消除市场分割、封锁、对部分市场主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的规则）。 3）市场交易规则 市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等（自愿、等价、互惠等）。;影响市场结构的因素 市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市场竞争程度的具体因素主要有： 1）市场的集中度 市场上厂商的数目和规模分布。 2）产品的差别化程度 在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。 3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定市场性质的关键因素。 4）市场需求的成长率 5）纵向一体化 6）多样化 7）政府介入的深度和企业制度;高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异;独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约;行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率; 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：;1，完全竞争：市场厂商很多，产品同质，任何厂商不能影响价格，进出行业容易，经济效益最高。 2，完全垄断：厂商只有唯一一个，产品也是惟一的，且无相近的替代品，厂商在很大的程度上可以影响市场价格，进??行业极其困难，经济效益最低。 3，垄断竞争：市场上厂商很多，产品之间存在差别，厂商对市场价格有一些影响，进出行业比较容易，经济效益较高。 4，寡头垄断：市场的厂商有几个，产品有差别或无差别，厂商在相当程度上可以影响价格，进出行业比较困难，经济效益较低。 ;;市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图6—1;SCP范式分析思路 SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。;第2节完全竞争条件下的企业行为模式;一、什么完全竞争（perfect competition）又称“纯粹竞争”（pure competition）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。企业只能接受价格，对定价无能为力。特征如下： 1、买者和卖者很多 市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的 同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必要提价）。 3、企业进出行业是自由的 厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。;二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策：;P; π=TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数 ∴π也是产量的函数。 令 =0，即MR―MC=0， 得：MR=MC ∵P=MR ∴完全竞争条件下企业的最优产 量条件是P=MC。;1、企业的短期供给曲线： 　　P低于或等于AC时，出现亏损局面 。AVC曲线的最低点被称为“停止 营业点”或“关门点” （shut-down point）。 所以，厂商的短期供给 曲线，可以用位于AVC 曲线最低点，即营业停 止点E上的那段边际成 本MC曲线来表示。;P;2、行业的短期供给曲线： 　　 一个行业的短期供给曲线是