36Kr-美屋365调研报告.docx

互联网家装/VR家装 当前估值2-4亿 最新融资1800万 融资阶段战略融资投资方一起装修网、 慧鑫泉创始人崔健、崔迎、 勾玉东36氪行业研究 任瑞超行业分析师+8618514476001renruichao@36贺靓婷行业分析师助理+8618811311042heliangting@36从虚拟现实家装设计切入，打造连接设计师、厂商、物流服务以及消费者的家装电 商平台——美屋365调研报告报告要点：?家装市场规模庞大，但存在诸多痛点，互联网及VR的应用 提高效率，缩减成本2014年达到40700亿元，同比增长9.3%，2015年预计将保持 平稳增长，市场规模达到42735亿元。消费存在诸多痛点：消 费者付出高昂的时间成本、交易成本和产品成本，却无法获得 有保障的装修质量。互联网有效解决信息不对称、中间环节多 的问题，虚拟现实技术的应用让消费者身临其境感受家具细节 效果（包括质地纹理）、整体设计效果等；对于设计师，大大 缩短了家装设计时间，降低了与客户的沟通成本，提高效率； 对于家装公司，通过虚拟现样品陈列大大节约了门店成本，同 时也能减少人力成本。? 美屋365连接设计师、家居供应商、物流服务商及消费者公司以提供虚拟现实家装设计为核心能力，打通家装产业链上 下游，打造集家装设计、购买、配送安装为一体的综合性服务 平台。设计端通过虚拟现实家装设计软件大大缩减了消费者和 设计师的成本；购买端与设计端直接打通，设计所用的家具均 可通过链接直接购买；物流端与国内领先的家居物流公司居家 通合作，全方位满足消费者家装需求。? 团队技术坚实，拥有丰富的行业经验创始人崔健，连续创业者；联合创始人，崔迎拥有15年三维动 画和虚拟现实经验。团队背景多元，成员在产品设计、渠道和 供应链管理、销售等方面均有丰富经验。请务必阅读文末的免责声明1. 行业：家装市场规模庞大，传统模式痛点多，互联网及VR的应 用带来变革根据中国建筑装饰协会数据，2013年中国建材家居行业市场规模为 37242.9亿元 ，2014年达到40700亿元，同比增长9.3%，2015年 预计将保持平稳增长，市场规模达到42735亿元。从市场规模构成看，2013年泛家装行业国内家电市场规模达 1.38 万亿元，建筑装饰部品及材料25389.7亿元，家具、人造板和智能 家居分别为6800亿元、4953.2亿元、100亿元。企业特点：分散度极高，企业规模小家装行业总体市场广阔，但家装公司的规模普遍较小 。中国建筑装 饰协会发布的《2013年中国建筑装饰百强报告》显示，建筑装饰百 强企业全年总产值仅占行业总产值的 9.68%，6 家龙头上市企业年 产值总计仅占 1.66%，各自的市场份额均未超过 0.7%。其主要原 因是建筑装饰业务标准化程度低、跨地区复制能力不强，造成各地 区企业限于本地区发展，行业内企业数量过多、规模难以扩大。传统家装痛点传统家装最大的问题是服务体验差，消费存在诸多痛点：消费者付 出高昂的时间成本、交易成本和产品成本，却无法获得有保障的装 修质量。? 工期长、易延期? 现场监督精力消耗大? 中间环节多，建材价格多? 工作人员推销建材拿高额价差或回扣? 随意加项超预算? 装修市场评价体系缺失，挑选成本高? 报价不透明，比价成本高? 水电隐蔽工程问题难察觉? 施工过程偷工减料? 维权难度大互联网家装互联网的重要特点是信息资源的丰富和渠道的简化，可以解决传统 家装行业信息不对称、中间环节多的痼疾，因此互联网能够有效消 除家装消费中的痛点：? 信息搜集更简单，消费者网上看评价、比报价即可选择公司? 产品价格更低廉，家居建材电商省去了经销商、卖场这些中间环 节成本降低，价格降低? 装修质量更有保障，3D设计技术能够让设计“所见即所得”? 售后维权更容易，第三方支付与评价体系有效保障消费者权益与家电、 数码产品、服装鞋帽等商品不同，家装提供的产品是非标 准化的重商品，标准化程度低、物流成本高，同时家装消费中服务 占比较高，这使得家装消费具备与其他电商商品截然不同的特点： 购买前体验极其重要、服务质量极为关键、本地化要求极高。家装电商独特要求VR设家装设计目前互联网改造的环节主要是产品销售、导购信息、支付和评价， 装修设计、施工、安装等服务环节依然要通过线下完成。虽然互联 网给家装行业带来巨大的改变，但仍存在有一些问题难以解决：? 消费者难以通过电商网站家具等图片感知实物，二维图片与实际 观看效果不同，体验缺少真实感? 家装设计方式仍然比较传统，革新少虚拟现实技术的引入可以有效解决以上两个问题，VR特有的沉浸感 能让消费者身临其境感受家具细节效果（包括质地纹理）、整体设 计效果等；对于设计师，大大缩短了家装设计时间，降低了与客户 的沟通成本，提高效率；对于家装公司，