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保定城市文化品牌的构建 　　摘要：城市文化品牌的塑造，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化的现实要求。当前，加大城市文化品牌建设的力度，全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌，已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和重大课题。 　　关键词：城市文化；品牌；构建 　　中图分类号：F293 文献标志码：Ａ文章编号：１６７３－２９１Ｘ（２０11）02－０039－02 　　 　　在各地竞相提出建设文化强市目标、提升城市综合竞争力的新形势下，构建城市文化品牌显得尤为必要和迫切。在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。城市文化品牌的塑造，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化的现实要求。 　　一、城市文化品牌的内涵 　　城市文化是指在一定的社会历史条件下，某一城市居民在生产、生活中所创造的能体现城市特色的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体[1]。城市文化可分为城市观念文化、城市行为文化和城市物质文化三种形态。观念形态的城市文化即一个城市的理念文化，主要表现为城市精神，这是城市核心竞争力的重要组成部分；行为形态的城市文化，具体地表现为城市市民的素质、企业文化和政务环境；物质形态的城市文化主要是指城市景观和城市意象，如城市建筑、雕塑、广场、文体设施等城市人文景观，还包括自然景观和城市品牌产品等[2]。 　　品牌是品牌主体的一种特定的形象及品牌主体所拥有的个性化的标志、符号或信息。城市文化品牌是城市的一个区别性的文化标志。本文认为，所谓城市文化品牌是一个城市的观念文化、行为文化及物质文化所形成的鲜明的特性，是能够代表这个城市并区别于其他城市的、在社会公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的文化形象表述。 　　二、保定城市文化品牌建设的现状 　　1.文化品牌定位清晰，坚持了时代文化与历史传统相结合。2009年11月，保定市委、市政府发布了《关于大力提升保定城市品位的指导意见》，其中指明了将“文化名城、山水保定、低碳城市”作为保定名片。这个城市文化品牌定位不仅体现出了历史的延续性，还具有时代感和前瞻性，是时代性和历史性的结合，充分彰显“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“太阳能之城”、“中国电谷”的保定城市特色。 　　2.文化设施建设现状。目前，保定市基本形成了以市级“三馆”（群艺馆、图书馆、博物馆）为龙头，以县文化馆、图书馆为骨架，以社区、乡镇文化站为依托的公共文化设施新体系。此外，保定市还采取政府投入为主，多渠道筹集资金的方式大力建设一批标志性文化设施，如正在积极兴建的关汉卿大剧院、尧帝纪念馆以及大型综合文化设施――保定文化艺术中心。 　　3.群众文化活动和节庆文化活动的开展。“彩色周末”、“古城书市”、“古城戏剧节”、“社区文化艺术”等群众文化活动已坚持举办多年，成为保定市民喜闻乐见并广泛参与的群众文化活动。白洋淀旅游文化节、空竹艺术节、狼牙山登山节、敬老健身节、顺平桃花节、涿州元宵节灯会等节庆文化活动的开展，不但为保定市民带来更多欣赏高水平文化艺术的机会，更重要的是，借由这些辐射全国的文化节庆活动将保定的特色文化传播出去，在提升保定文化内涵的同时也构建了保定的文化品牌。 　　4.市民素质的培育。“桃园三结义”、“荆轲刺秦王”等历史典故说明“崇信重义、顾全大局”是保定人的传统风尚。良好的历史文化传统为保定市民素质的培育奠定了坚实的基础。保定市十分注重市民素质建设：2009年修订并公布了《保定人文明公约》和《保定人行为守则》，提出了保定人文明素质的基本要求和具体的行为规范。保定市在新闻媒体上开设有关城市文明建设、公民道德建设的宣传专栏，刊发或播出相关公益广告。此外，保定在全市范围内开展一系列文明创建活动，实施市民素质提升工程，深化群众性精神文明创建活动，均取得了不错的社会反响。 　　三、保定城市文化品牌构建中存在的问题 　　1.城市精神缺失。城市精神是城市文化的重要组成部分。一个国家需要拥有民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。一座城市没有城市精神，就失去了发展的灵魂，就没有准确的核心理念定位，就没有强大的精神支撑。然而，保定迄今仍然没有挖掘出一个既继承历史传统文化又符合时代特征的个性鲜明的城市精神。 　　2.市民文化缺乏引导。城市文化差异的核心就是市民价值观的差别，只有对市民的价值观加以引导，才能使城市形成健康、积极向上的主流价值观。在保定，仍可以看到城市市民文化缺乏引导，市民文化倾向庸俗化的现象。而保定城市化进程中的城中村农民及进城农民工还未能真正被纳入新的城市社会生活，由此出现了这部分群体与传统城市文化不兼容的问题，给保定市民文化的构建、引导产生阻碍作用。 　　3.文化产业发展滞后，严重制约城市文化品牌的塑造。城市文