集群品牌绩效评价模型及发展对策的研究——基于三枪、恒源祥集群品牌的评价预测-research on cluster brand performance evaluation model and development countermeasures —— based on the evaluation and prediction of sanqiang and hengyuanxiang cluster brands.docx

集群品牌绩效评价模型的建立及发展对策研究—基于上海纺织服装相关集群品牌的评价预测摘要随着集群品牌的发展竞争力优势的不断凸显，企业也争相对本企业品牌的发展方 向进行了长远发展的考虑，而集群品牌也就成为了企业发展需要考虑的方向，但由于 在中国的经济品牌发展模式中还没有比较成熟的集群品牌发展模式，并没有一个标准 的模式可供参考，因而本文主要参照国内外集群品牌雏形以及较完整的集群品牌理 论，以及品牌绩效评价理论等，从而整合出一套集群品牌绩效评价理论，从而在此集 群品牌绩效评价理论的基础上，对集群品牌绩效的指标筛选提供依据。结合本文的主题思路，对论文书写的工具进行了筛选，主要采用 SPSS 分析软件 对数据进行统计分析，AMOS 软件进行二阶结构方程的构建，COREDRAW 软件对汇总框 架进行绘制，EEXCEL 软件进行函数的计算，MATLAB 软件对复杂的函数式子进行编程 计算，通过这些工具软件辅助论文的完成。由于集群品牌绩效评价的相关理论还不成熟，并没有完整的理论依据，因此，本 文首先结合集群品牌相关理论以及绩效评价的相关理论进行研究，提取集群品牌绩效 评价的指标因子，然后进行专家调研和问卷调研，利用 SPSS 软件对数据进行统计分 析后，通过 AMOS 软件对数据进行验证分析，从而得出集群品牌绩效评价结构关系模 型，其次在结构关系模型的基础上，参考模糊综合评价法建立集群品牌绩效评价模