集群品牌绩效评价模型及发展对策的研究——基于三枪、恒源祥集群品牌的评价预测-research on cluster brand performance evaluation model and development countermeasures —— based on the evaluation and prediction of sanqiang and hengyuanxiang cluster brands.docx

集群品牌绩效评价模型的建立及发展对策研究—基于上海纺织服装相关集群品牌的评价预测摘要随着集群品牌的发展竞争力优势的不断凸显，企业也争相对本企业品牌的发展方 向进行了长远发展的考虑，而集群品牌也就成为了企业发展需要考虑的方向，但由于 在中国的经济品牌发展模式中还没有比较成熟的集群品牌发展模式，并没有一个标准 的模式可供参考，因而本文主要参照国内外集群品牌雏形以及较完整的集群品牌理 论，以及品牌绩效评价理论等，从而整合出一套集群品牌绩效评价理论，从而在此集 群品牌绩效评价理论的基础上，对集群品牌绩效的指标筛选提供依据。结合本文的主题思路，对论文书写的工具进行了筛选，主要采用 SPSS 分析软件 对数据进行统计分析，AMOS 软件进行二阶结构方程的构建，COREDRAW 软件对汇总框 架进行绘制，EEXCEL 软件进行函数的计算，MATLAB 软件对复杂的函数式子进行编程 计算，通过这些工具软件辅助论文的完成。由于集群品牌绩效评价的相关理论还不成熟，并没有完整的理论依据，因此，本 文首先结合集群品牌相关理论以及绩效评价的相关理论进行研究，提取集群品牌绩效 评价的指标因子，然后进行专家调研和问卷调研，利用 SPSS 软件对数据进行统计分 析后，通过 AMOS 软件对数据进行验证分析，从而得出集群品牌绩效评价结构关系模 型，其次在结构关系模型的基础上，参考模糊综合评价法建立集群品牌绩效评价模型， 最后从上海纺织服装企业中选择恒源祥企业和三枪企业，利用调研法对两企业进行对 比实证调研，并利用 MATLAB 编程软件和 excel 软件对调研结果进行函数计算，进而 结合两企业自身的发展情况对计算结果进行对比分析，从而提出相应地可供参考的发 展对策，不仅为恒源祥企业和三枪企业提供发展的参考对策，也为上海纺织服装品牌 的集群发展提供方向依据。本文是将结构方程模型与模糊综合评价法相结合的第一次尝试，虽然之前也有研 究者采用结构方程模型建立关系方程的例子，但将结构模型与模糊综合评价法的尝试I还比较少，但是从内涵的角度进行分析的话，由于结构方程模型中所表示的是潜在变 量与观察变量之间的线性关系，而模糊综合评价值中的熵权值则表示的是专家调研的 权重值，这两者均表示的是指标因子间的关系，因而本文中将这两者整合在一起作为 最终的综合权重，从而计算出综合评价值。关键词：集群品牌，绩效评价，模型，发展对策，恒源祥，三枪IITHE ESTABLISHMENT OF PERFORMANCE PERFORMANCE EVALUATION MODEL OF THE CLUSTER BRAND AND THE RESEARCH ON THE DEVELOPMENT STRATEGY——THE EVALUATION AND PREDICTION BASED ON HENGYUANXIANG AND THREE GUNABSTRACTAs the development competitive advantage of cluster brand becomes apparent,many enterprises line up to consider the direction of the brand development long-term,so the cluster brand strategy is to be the development direction.But there have not yet been more mature development mode of cluster brand in the brand development model of Chinas economy,have not been a reference and standard development model.This article integrates a set of theory of evaluation model of the cluster brand in reference to overseas and domestic relative theory about cluster brand and performanceevaluation of the cluster brand，it will provide reference foundation for indicator screening.Screening device combined with the thesis,the paper mainly use SPSS software to process date for statistical analysi