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加速我国会展业“康体瘦身” 　　30位世界500强企业首脑即将参加于今年5月23日至27日举办的第九届科博会，此为历届科博会之最。这一点从长长的参会企业名单中就可见一斑。但据悉，本届科博会论坛却比上届缩减了2／5。在科博会每年获得巨大效益的同时为何要“瘦身”?面对各方的疑惑不解，主办方解释，压缩科博会规模是为了更好地突出主题，打造精品，避免”大而全”，而要“小而精”；“一对一”的交流方式避免了盲目性，将会使更多的企业满载而归。 　　作为朝阳产业的会展业，目前已经成为国内各大城市实力和形象竞争的焦点。国内展会越办越多，规模越来越大，在全国成了一股“会展风”。但有影响的却没有几个，而且每一个博览会，政府及其职能部门都要投入相当大的精力、财力、人力，只是展会办了不少，效果却差强人意，吸引投资的目的没达到，吸引眼球的力量也在慢慢减弱。科博会的“瘦身”给中国会展业打了一针镇静剂。开了我国的会展业“康体瘦身”的先河。 　　2005年，在多方协调之下，宁波市政府对宁波12个展会进行了优化组合，融合成了5个大型展会。此对业界有醍醐灌顶之效，更具有星火燎原之势。为此，我们权做“春风”――走访了业内和参展商，期望能发百家之声，共谋我国会展“康体瘦身”之道。 　　 　　博鳌亚洲论坛总监：姚望 　　 　　“康体瘦身”的提出实际上证明了中国会展业的迅速发展和不断壮大，说明中国会展业有了长足的发展。但中国会展业从总体上讲还很“年轻”，展会总体规模比起国外的展会来讲，还是不够的。制约展会规模扩大有硬件方面的限制，也有软件方面的因素。目前，中国一方面是中小展会过多过滥；一方面是大型展会不够强大，名牌展会在国际上还没有完全立足。我们要积极培育一些类似于“广交会“这样的品牌展会的出现。因此，我国会展业亟需“康体瘦身”。从整体规模上讲，展会太多太滥而且重复的频率太多，需要“瘦身”；从培育名牌，国际名牌展会的角度来说，主要是提高质量，也就是“康体”。 　　时下中国会展业需要反思高速发展中出现的问题，其中有一个问题就是盲目扩张、盲目发展，重量???重质。对这样一种状况进行反思是有极大必要的，因为会展的最终目的不是要一个热闹，要追求实效。为了实效，会展可胖可瘦、可高可矮。形式毕竟是为内容服务的。 　　如何提高会展实效性和质量，我认为应该侧重于以下几点。首先，要提高选题的质量。目前很多的大型会展活动，从题目选择、主题的确立上还应更紧密地跟上时代潮流，更切合当前市场的特点。现在的会展往往比较平淡，平铺直叙而缺乏提炼。 　　第二点是如何做到名副其实，时下很多展会都是“中国国际……”，那么是不是具有国际性，参与的有多少是国际客户，特别是有多少是国际一流客户?有的动不动就是“峰会”、“精品展”……是不是达到了“精品”的水平，是不是这个行业的尖峰人物真来了？如果没有的话，这就是”挂羊头卖狗肉”，这种虚假对会展的质量危害极大。 　　第三个是服务，是否对展商和与会者提供了周到的服务。时下的服务往往会出现一些不符合时代潮流的东西，比如说活动过于程式化、追求形式主义的东西，却忽视内容，过于奢华、过于拖沓、过于繁琐等，这样一些服务，都会使参与者很不舒服不满意。还有很不环保、很不卫生的服务，吃饭大吃大喝、强行灌酒等也会引起人很大的烦感，可以说服务质量直接影响到活动质量。拿晚宴来说．尤其是在一些国际性的会展活动中．参与者来自全世界，晚宴给他们创造了相互了解的机会，这是好事．但往往我们会看到这样的情景，到了吃饭时间了，一些组织者还在介绍来宾，这个讲完，那个又讲，每个人都讲的很长，讲的却没有重点，全是客套话……这些都没有必要．我们应该提倡自助餐式的，自由交流式的。或者我们可以搞成主题午餐或主题晚餐，进行一些有新、大家喜欢的演讲。那么这个宴会就很成功，有意义，大家也会欢迎。 　　第四就是这个活动有没有明确的目的性和目的是否能确实达到，这是展会质量的一个很重要的标准。比如说能不能通过展览来推销、促销产品，加强商业的联系；普通观众和专业观众的数量和质量是否达到要求；能否实现有效的媒体报道，让媒体的受众群能够及时的得到这些消息等，都构成了重要的质量问题。会议也是这样，那些参会者的目的是否能够达到；讨论的问题是否得到了解决，是否能通过讨论得到了充分的信息和沟通；如果说会议最后还有公报、结论、宣言的话，这些是不是能够真正落实等。即便参会者“多”而“全”，结果却不见效，那还是空忙一场。 　　总之，从会展业的发展来说，提升质量是促进会展业成长的基础。只有把“质量”和经济效益有机地统一，以最佳的“质量”求得最大的经济效益，才能实现会展的良性发展。我想这也是“康体瘦身”的精髓所在。 　　 　　北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长：刘宏伟 　　 　　想长足发展，会展的“康体瘦身”非