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区域旅游发展竞合STC三维分析 　　◆ 中图分类号：F590 文献标识码：A 　　内容摘要：区域旅游发展竞合不仅成为旅游行业发展的新思路，也是实现区域旅游业可持续发展的必然选择。本文在国内外区域旅游研究综述的基础上，采用STC三维分析法对区域旅游发展竞合进行全面的机理分析，为区域旅游业的发展、竞合战略的制定提供理论指导。 　　关键词：区域旅游 竞合 STC三维分析 　　 　　国内外区域旅游研究综述 　　 　　国外区域旅游研究多集中在旅游区组织行为模式方面，主要包括两方面内容，一方面是旅游区及其内部的旅游企业的组织结构及各部门之间的协调，另一方面是旅游区与它的环境（即与其他行业、整个社会）之间的互动。Selin（1991）对旅游区内部组织之间合作的重要性进行了阐述。 　　区域范围内不同地区之间如何在公平竞争的同时达成有效的旅游合作，以此实现双赢甚至多赢，这是我国区域旅游发展中亟须解决的难题之一。于是，国内学者从20世纪80年代初至今一直积极探讨这一主题，并取得了一定的成绩，而这也是本文作者致力于研究的主要方向。 　　笔者阅读学习了相关文献检索资料（1980－2007）95篇，汇总后得出：1980－1989年有关区域旅游的文章共11篇；1990－1997年相关研究不多，说明对该问题关注程度不强；1997－2001年呈直线上升趋势；2002年有所下降但之后总趋势呈现上涨态势，2007年有关文章数量达到历史最高14篇。据此可知，近30年来区域旅游问题越来越受到关注，并成为研究的热点问题。 　　 　　区域旅游与区域旅游竞合 　　 　　（一）区域旅游的定义 　　 涂人猛（1994）认为区域旅游是指特定空间存在的旅游活动及人际关系的总和，是一种以区域为相对独立的单位，接待旅游者、组织安排旅游活动的经营服务方式。郑耀星（1999）则认为，在不同的立场，区域旅游有不同的涵义：从国内旅游管理的角度看，区域旅游是指某一确定的行政区域范围的旅游整体，由该行政区域的旅游主管部门实施行业管理；从旅游产品的角度看，区域旅游是以区域旅游吸引物的整体吸引游客，呈空间特征。陈传康（1996）认为：区域旅游是在旅游资源分布相对一致的???间内，以中心城市为依托，依据自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件，根据旅游者的需要，经过开发和建设，形成有特点的旅游空间。 　　本文认为区域旅游是指以特定区域为空间而发生的旅游活动及人际关系的总合，区域旅游包括区域内旅游资源的分布、旅游产品和产业结构等。 　　（二）区域旅游竞合的含义 　　区域旅游发展竞合是区域在竞争前提下的合作，其实质是推动区域旅游一体化尽早实现。实施区域旅游竞合需要具备竞合基础，本文将采用STC三维分析法分析影响区域旅游发展竞合的相关因素、资源基础等。 　　 　　区域旅游竞合的STC三维分析 　　 　　STC三维分析由环境（Surrounding）、时间（Time）、能力（Capability）三大关键因素构成，该方法将在能力维度基础之上，引入时间变量的时间维度，并加入环境这个空间维度概念，构成三维立体分析框架，以此来分析区域旅游发展竞合的基础（如图1）。 　　 　　（一）环境维分析―区域旅游发展竞合的外部条件 　　环境维可以划分为三个层次：宏观、中观和微观。宏观环境包括如政治、经济、社会、技术等大环境；中观环境指产业环境；微观环境主要指企业运行的小环境（如图2）。 　　1.宏观环境???析：PEST分析法。宏观环境分析将重点分析区域外部环境的变化对区域行为的影响。外部环境指政治（Political）环境、经济（Economic）环境、社会（Social）文化环境和技术（Tech-nological）环境，因此将该分析法概括为PEST分析法。 　　2.中观环境分析。旅游发展是一个动态的非均衡过程，因此区域旅游竞合的中观环境可借助行业生命周期来分析。行业生命周期是指从行业出现到行业完全退出市场所经历的时间过程，主要包括四个发展阶段：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期（如图3）。 　　旅游行业属于服务贸易业，不存在产业雷同也不容易被垄断。因此，旅游业是一个市场准入较为宽松的行业，贸易壁垒比较少。同时，旅游业也是一个集吃、住、行、游、购、娱等服务为一体的综合性行业，融劳动密集、资金密集和技术密集为一体，各个阶段同时并存，又以劳动密集为基础，所以，处于不同发展水平的地区都可以在其中找到自身的位置和发展余地。 　　3.微观环境分析。微观环境是指研究区域或企业、个体所具有的经营潜力、经营能力、经营战略以及行业结构和竞争态势。微观环境是决定其生存和发展的基本环境。微观环境主要由市场调节，即要以市场为主导。因此，主张“市场导向???是对原来“资源导向”的一种扬弃，在以市