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双边市场非垄断性分析 　　摘要:双边市场理论是西方产业组织理论领域兴起的一个新的课题,其主要研究对象是对两个相互之间具有网络外部性的消费群体的中介平台和两边消费者的经济行为。通过引用双边市场的定义及分类,从价格―成本的角度探讨双边市场的非垄断性,为不同类型的双边市场定价提供依据。 　　 　　关键词:双边市场;非垄断性;价格成本 　　 　　中图分类号:D92文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)09-0079-02 　　 　　一、双边市场理论 　　 　　Rochet和Triole把双边市场定义为:“当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS(PB为用户B的价格,PS为用户S的价格),任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响,那么这个平台市场就称之为双边市场。”[1]平台是双边市场的交易中介,也是一个供需间接融合、获得满足的“价值转换池”,它通过实现两种或多种客户需求来创造利润。 　　传统产业都是由某一类企业集结而成的,然而双边市场却不再是由一类企业作为供给者和一类用户作为需求方形成的单边市场产业结构,而是由一类企业作为双边市场的运营平台,多类客户通过平台实现交易的双边或多边市场。双边市场的形成过程:首先是某些企业建构运营平台并为平台的正常运转提供服务,然后吸引各类客户加入运营平台,各类客户通过平台实现交易或互换,平台以提供的服务为产品获取利润,是一种多方共赢的盈利模式。平台的价值就在于其为双边市场提供了信息或技术服务,从而提高了经济体的效率,降低了寻找成本,加快了经济循环的速度,促进产业升级。 　　Evans根据交易平台的功能将双边市场分为三类:(1)市场创造型平台(marketing-making platform),这种市场主要是通过提高买卖双方的搜寻效率和匹配概率,来降低搜寻成本和交易成本,如电子商务平台、拍卖行、购物中心、房屋中介、婚介所、超市、人才市场等。(2)受众创造型平台,这种市场主要是通过吸引观众、听众、读者和网民等受众为手段,最大限度地吸引各类企业和广告商到平台上发布产品信息和广告,电话黄页、广播、电视、报纸、杂志、门户网站、展览会、MSN、QQ等通讯平台。(3)需求协调型平台,主要是为客户提供技术服务,帮???两边的用户满足相互之间的需求,如移动通讯平台、Windows操作系统、网络游戏等、证券交易所、银行卡服务等。其中,根据三类双边市场的平台的特征不同,又可将其分为信息型平台市场、技术型平台市场、资本型平台市场。 　　 　　二、双边市场的非垄断性分析 　　 　　垄断性市场必备的几个特征:(1)一个或几个企业对市场具有较强的市场控制力,即一个企业或少数几个企业的商品或服务的市场占有率超过一定的比率,均衡价格不是由供求所决定的,而是由垄断企业部分或全部操纵的。(2)价格高于边际成本,社会资源存在浪费,没有达到帕累托最优。 　　从这个角度来分析,市场创造性平台和受众创造型平台显然不具备垄断的特征,而需求调节型平台却备受争议。其主要原因在于需求调节型平台往往具备较高的市场占有率和市场势力,能在一定程度上自主定价,然而,具备垄断特征并不能说明需求调节型平台市场就是垄断市场,下面将从三个方面进行论证: 　　1.双边市场中两边客户群体“网络外部性”限制了双边市场的市场势力和自主定价能力。平台的“网络外部性”是指某个产品或服务的价值随着消费该产品或服务的消费者数量的增加而增加,其来自于同一类型客户的规模经济 [2]。而双边市场的“网络外部性”不仅取决于平台中同一类型的客户数量,还取决于平台另一边的客户数量,是一种具有交叉性质的“网络外部性”。双边市场是一个需求互补的市场,是一个联动市场,任何一边的变动,都会通过平台影响另一边,甚至多边市场,同时也会对平台的盈利水平产生影响。双边市场中的“两边”通常具有不对称性,即一边的加入是以另外一边客户群体的存在为前提的,我们把这种被吸引的客户群体称为“流客户群体”,把这种用来吸引客户的客户群体叫做“源客户群体”。这样就导致了平台必须吸引“源客户群体”加入,再通过“源客户群体”的效用吸引作用吸引“流客户群体”的加入。两边客户群体对于平台的效用是不一样的,平台在制定价格时肯定会有所倾向,也就是所谓的倾斜式定价策略。平台可以自主定价PB、PS ,但平台的价格制定能力,或者说市场势力被平台的这种“网络外部性”所限制。例如当平台一边价格PB过高,在需求定律的作用下,B客户群体的需求会减少,同时通过“网络外部性”作用,S客户群体的需求也会减少,至于减少的多少要看S客户群体对于B客户群体的需求黏性的大小(需求黏性指的是具有“网络外部性”的双边客户群体,一方需求变化所引起的另一方需求变化的比率)。 　　从平台市场的“网络外部