发展中中国牙膏工业蕴藏着巨大市场.docVIP

发展中中国牙膏工业蕴藏着巨大市场 　　牙膏的基本功能是清洁牙齿、维护口腔卫生、预防疾病，因此，它在人们的日常生活中占据着重要位置。一支小小的牙膏牵系千家万户的每个成员，它在一定程度上也反映出一个国家人民生活水平和文明的程度，积极发展牙膏工业，已成为国际上公认的促进人类身心健康的一个重要组成部分。 　　 　　成就与现状 　　世界上第一支管装牙膏诞生于1893年，至今已有百余年的历史。中国的第一支管装牙膏诞生于1922年，也已有80余年的历史，但初期中国牙膏工业的发展十分缓慢，1949年全国牙膏产量仅为2100万支，年人均牙膏的占有量为0.0047支。 　　改革开放以来，中国牙膏工业得到了长足的发展，1998年产量为28.07亿支，是1949年的133.6倍；2001年产量为37.19亿支，是1949年的177倍。牙膏工业总产值为56.73亿元，比10年前的1992年增长了64.78%，产量位居世界第一。2001年全国牙膏行业出口量为2.44万吨，出口到几十个国家，出口量虽少但影响力比较大。 　　目前全国共有牙膏生产企业30余家，其中三资企业6家；原材料、包装器材、设备制造等企业约20余家。2001年柳州两面针股份有限公司产量达 4.3亿支，上海牙膏有限公司产量达1.5亿支，中华牌牙膏产量约为 6亿支，广州美晨股份有限公司产量为2.9亿支，重庆登康口腔护理用品股份公司冷酸灵牙膏产量达3.4亿支，天津蓝天集团有限公司牙膏产量为2.43亿支，安徽芳草日化股份有限公司牙膏产量约达1亿余支。国内排前十位的牙膏生产企业牙膏的产量约占全国总产量的70%，民族工业和国产品牌是中国牙膏工业和市场的主力军。 　　国际上牙膏产量排前三位的生产企业：美国PG公司（2001年产量约1.88亿支）、英国联合利华公司（2001年产量约6亿余支）、美国高露洁公司（2001年产量为5.2亿支），也都先后加盟到中国牙膏的生产行列与市场竞争中，不仅带来了先进技术和装备，同时也生产出国际一流的牙膏产品。 　　中国刷牙人口的覆盖面在增加，牙膏年消费量已从1949年的人均0.0047支，发展到今天的3支。牙膏已成为广大人民的必需品，刷牙人口随着生活水平的提高呈逐年直线上升趋势。牙膏的发展已基本适应当前的生活需要。 　　 　　目标与趋势 　　按照我国口腔卫生保健的预期目标，到2000年我国城市人口的刷牙率为85%，农村为50%，但目前还远远没有达到这个目标，以这样的低水平消费状况计算，按全国城市每人每年平均消费5支，农村年人均消费3支的数量计算，到2005年牙膏产量将达到40亿支左右，销售额达到70亿元，增长速度每年约4.5%。按国家第十个五年计划，到2010年将达到55亿支，销售额将达到120亿元，增长速度每年约4%，出口创汇2005年为7000万美元，出口量达3万吨。 　　我国牙膏工业总的发展趋势为：在现在牙膏发展的基础上，积极开展天然原料的添加，充分开发中国传统中草药在牙膏中的应用；增加花色品种，拓展适应不同消费层次的产品；提高牙膏产品的质量和档次，在加快中高档次牙膏发展的同时，发展内在质量好、包装简练、价格适中、适合广大农村和低收入消费群体使用的牙膏产品；对于在牙膏的配方中占45～55%的牙膏磨擦剂的选用，应既考虑磨擦作用，又要注意其对牙齿的保护作用，既要适应中国国情，又要考虑国产天然碳酸钙所具有的独到之处；提高牙膏的质量和档次，积极采用高档的磨擦剂（如二氧化硅、二水磷酸氢钙等）；积极开发和推广牙膏新原料山梨醇、矿物胶、DN醇、SE醇、玉洁纯（MP）等；积极采用铝塑复合片材和包装，加快单一铝管的替代作用。认真贯彻执行2002年新颁布的牙膏国家标准，新的国家标准中已有相当多的条款可与国际接轨。如用现代设备和现代管理，采用连续化和电脑程序化的生产工艺及用封闭式的生产操作代替敞开式单机间歇式生产的落后局面，有条件的企业应力争采用GMP的管理。在目前牙膏行业中创出6大中国名牌（两面针、蓝天、黑妹、中华、冷酸灵、芳草）的基础上，继续培育名牌、发展名牌。 　　 　　对策和措施 　　中国牙膏工业在工艺技术、产品质量、生产装备、市场营销等方面，在一定程度上已同国际接轨，且在某种意义上更适合国情，更贴近人民生活，有其独到之处。因此，一些国际品牌到了中国之后，也不得不根据实际进行较大的产品调整和市场调整。但是，国际上牙膏生产的工艺和装备、市场和营销、产品质量和管理、技术和科研、科技投入和技术含量等方面仍然比国内企业的水平高。 　　 　　中国牙膏生产企业必须采取应对措施 　　要抓住市场需求、产品质量和产品价格，以中国廉价的劳动力为优势，根据中国正在发育的市场经济的现状，以市场份额取胜，改变以往以企业利润取胜的做法，尽???调整自己的市场运行机制。