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垄断竞争市场竞争因素分析 　　［摘 要］根据西方经济学微观理论,市场竞争程度越高,其对资源的配置越合理,所以竞争程度高于寡头市场和完全垄断市场的垄断竞争市场,成为现实经济生活中普遍存在的一种市场类型。垄断竞争市场由于企业规模小、数量多、产品可替代性高,导致厂商之间的竞争相当激烈。这些竞争归结起来主要包括价格竞争和非价格竞争,而非价格竞争又包括产品质量、功能、品牌等方面因素。厂商面对如此多的竞争因素,应该抓住哪些主要的来吸引消费者扩大销售额,这是本文所要阐述的问题。本文将以手机市场为例,应用“回归分析”和“因子分析”模型来找出竞争因素中的主要因素。 　　［关键词］垄断竞争市场；竞争因素；回归分析；因子分析 　　［中图分类号］F222-1 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）2-0159-04 　　 　　改革开放以来中国从计划经济转向了市场经济,经过几十多年的努力中国经济的市场化进程取得了举世瞩目的成就。一大批私有制中小企业的成立,广泛活跃了商品市场,同时厂商之间的竞争也越来越激烈,中国的各类市场逐步形成了垄断竞争的趋势。激烈的竞争中有些厂商脱颖而出而有些却濒临倒闭,导致不同结果的原因是复杂的,但商品销量的保证肯定是主要原因之一,多数厂商也把扩大销量、抢占市场份额作为自己经营的目标。 　　从消费者角度来思考面对如此多的商品,其购买偏好是什么？在购买时最注重哪些因素？对于商品使用的满意程度怎样？这些问题都是销售厂商应该密切关注的,对于厂商进行产品改良具有很重要的指导意义。由于垄断竞争市场广泛存在于我们的经济生活中,本文以手机市场为例,通过市场调查获取数据,分别采用回归分析和因子分析对手机的各个竞争因素的重要性进行排序,最终得出消费者的偏好结论。 　　 　　1 数据的获取与整理 　　 　　企业要获得消费者偏好的信息,首先需要对自己产品所在的市场进行调查。根据自身企业的实力确定调查范围和调查数量。但需注意调查人群不能太集中,数量也不能太少,否则得出的调查结论会失去可靠性。由于消费者偏好是定性因素,我们首先需要把定性因素量化才能进行模型分析,??般采取被调查者打分的方式获得量化数据。 　　这里我们获得的数据为厦门市思明区105位手机使用者的调查结果,由于数据量较少得出的结果可能会有偏差,我们在这里着重探讨方法问题。 　　调查问卷设计如下： 　　题目1：你对你的手机有多少满意度呢？(五颗星表示最高,一颗星是最低,下同) 　　□★★★★★ □★★★★ □★★★ □★★ □★ 　　题目2：关于你正在使用的手机,下列选项中你的满意度是？ 　　价格低廉 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　功能强大 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　性能稳定 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　售后服务 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　外观款式 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　题目3：购买手机时,以下几方面因素对你来说有多重要呢？ 　　外观款式 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　质量 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　功能 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　价格 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　售后服务 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　品牌 □★★★★★□★★★★□★★★□★★□★ 　　对数据的整理如表1所示(问卷调查整理后部分数据)： 　　第一题是个人对手机满意度,第二题是个人对手机各方面因素的满意程度,我们推断对一部手机的满意度是由对这部手机的各个因素的满意程度来决定的,所以二者之间应该可以建立回归方程,用这五个方面的满意度对整体满意度的影响来解释他对自己手机是否满意,可以指导厂商加强哪些方面来提高消费者对自己产品的忠诚度。 　　第三题的六个因素基本涵盖了同学们买手机时考虑的所有因素,这些因素决定了我们是否买一部手机。对这些因素进行因子分析,选取影响最大的因素,可以明确手机研究开发商的开发方向,为其最大限度地吸引消费者购买自己产品提供指导。 　　 　　2 研究设计 　　 　　2.1 回归分析 　　(1)分析工具和方法 　　运用SPSS15.0 进行回归分析。 　　(2)回归分析的基本原理 　　回归分析是一种应用极其广泛的数量分析方法,它用于分析事物之间的统计关系,侧重考察变量之间的数量变化规律,并通过回归方程的形式描述和反映这种关系,帮助人们准确把握变量受其他一个或多个变量影响的程度,进而为预测提供科学依据。 　　(3)回归分析的一般步骤 　　①确定回归方程中的解释变量和被解释变量；②确定回归模型；③建立回归方程；④对回归方程进行各种检