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基于SWOT分析宁波体育旅游发展对策研究 　　摘要：本文对宁波体育旅游进行SWOT分析，探索宁波体育旅游发展中的优势、弱势和面临的机遇和挑战。最后钟对宁波体育旅游发展中存在的问题，提出了相应策略和建议，为宁波体育旅游发展出谋划策。 　　关键词：体育旅游　发展　宁波 　　 　　一、宁波发展体育旅游的SWOT分析 　　 　　(一)优势 　　1，地理区位优势。宁波是长江三角洲地区南翼的经济中心，也是该地区一个新兴的旅游目的地。目前，宁波已建成的高速公路骨架呈明显“十”字形。一条是从舟山向西经宁波、杭州到达安徽的黄山，另一条是分别从上海和苏州越过跨海大桥的沿海大通道，宁波正处于这两条高速公路的交点，南北向沟通了华东和华南两个国内最大客源地，东西向连接江西安徽，扩大了旅游腹地。另外，杭州湾大桥的建成通车，直接沟通了沪杭和沪甬高速公路，变以前长三角旅游交通“一条道走到头”为旅游交通的“三角形回路”，实现所有长三角区域内的城市3小时交通圈。宁波旅游网络区位优势明显，这种地理区位优势对宁波旅游业的发展具有积极的意义。 　　2，客源市场优势。宁波的国内旅游以短程旅游为主，客源市场主要是以上海为中心，浙江、江苏为二翼的长江三角洲城市群地区。近年来由于假日经济的兴起，宁波往往成为这些城市居民短程旅游的首选点。随着杭州湾跨海大桥的建成通车，宁波与上海及江苏省苏州、无锡等经济发达地区的陆路距离明显缩短在3小时经济圈内，使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到宁波休闲旅游。 　　3，人文优势。每一个古老的城市都是一本厚重的书，翻开宁波这本书，从远古的河姆渡文明，到灿烂的浙东文化，到近代的宁波商帮，一页页都书写着城市辉煌的昨天；而港口的开发、临港大工业的崛起，则让人看到了宁波在改革开放以来进发的蓬勃生机。宁波是国家历史文化名城、首批全国文明城市、中国优秀旅游城市以及全国绿化先进城市。 　　 　　(二)劣势 　　1，产品特色不显著，没有形成知名品牌。近几年宁波已建成的具有特色的体育休闲类旅游景区不多，尽管有以奉化商量岗高山滑雪、象山渔???岛海钓、慈溪龙山滑翔伞、宁海野鹤湫攀岩等体育特征明显的休闲项目，但由于大部分都在初级开创阶段，无法形成足够知名度和影响力。 　　2，体育节事级别不高。除国家女排系列赛外，宁波举办高规格重大体育赛事数量不多。宁波体育旅游要进入一个新的发展阶段，必须把体育节事级别升格，争办国际和全国知名的大赛事主办权和承办权。 　　3，经营管理水平较低，专业人才匾乏。体育旅游发展，管理和经营人才是关键，而且需要大批复合型人才。目前，大学的旅游专业课程设置比较稳定，对于新兴的休闲、拓展、攀岩、滑雪等体育旅游项目，导游素质难以满足个性化需求。我国体育旅游人才数量有限，且大部分分布在东部经济发达地区，体育旅游人才的匮乏将导致整个服务体系中经营管理水平低下，制约体育旅游持续、健康发展。 　　 　　(三)机遇 　　1，政府政策的支持。宁波市体育产业发展的主要思路是：重点发展以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业为主的本体产业；积极发展以体育彩票业、体育用品制造销售业、体育旅游业为主的相关产业；努力建设一批国内先进、省内领先的大型体育健身设施和便民、利民的社区健身服务设施，增强体育产业发展的物质基础。政府的支持对宁波市休闲体育产业的发展起到了政策引导作用。 　　2，休闲时代的来临。休闲产业是近代工业文明的产物。进入21世纪以来，国际社会步入大众休闲时代，提出了新的休闲观点，强调了休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征之一，人们正是通过休闲而不是工作来充分展示个性和实现自我价值。发展休闲产业，能够促进人与自然、资源、环境的协调发展，同时也为人的自由全面的发展提供保障。 　　 　　(四)挑战 　　1，宁波很多体育旅游项目处于其他“知名品牌”的阴影中。从全国范围来看，全国自然资源雷同情况比较普遍，使得宁波体育旅游项目很难做到“人无我有，人有我优”，必然面临激烈的竞争。如何打出自己独特的品牌，占领更大的客源市场，寻求更大的发展空间，是宁波体育旅游发展面临最大挑战。 　　2，周边地区的竞争激烈。宁波与周边城市尤其是杭州、上海、南京等地形成体育旅游资源竞争。在长三角地区，宁波知名度远不如上述城市，周边城市都在想尽绝招不吝投入加大开发体育旅游项目，面临挑战的宁波，在市场信息、营销售渠道等方面原就落于人后，竞争中稍有疏忽，即有可能陷入被动。 　　 　　二、宁波发展体育旅游的对策 　　 　　(一)实施政府主导 　　体育旅游业是一个综合性的行业，关联度高，几乎涉及到社会生活的所有领域，而且，由于投资主体的多元化和所有权、管理权、经营权的多头归属，使体育旅游业己由原来的系统管理转化成了社会化的行业管理，这就必然要求