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基于产业集群创建宁波区域品牌思考 　　摘要:产业集群是宁波经济发展的特点和优势所在,区域品牌的创建对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。在分析宁波区域品牌的发展现状与存在问题基础上,指出应加强品牌意识与品牌经营,整合产业集群资源,加强科技创新,注重市场服务等创建区域品牌的对策措施。 　　关键词:产业集群;区域品牌;产业优势;宁波 　　中图分类号:F279.27文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)17-0128-03 　　产业集群是宁波经济发展的特点和优势,是“活力宁波”的集中体现。据宁波统计局报告显示,宁波块状经济总量规模居全省首位,工业总产值达5 395亿元,占全省的29.3%。浙江省14个工业总产值超过300亿元的区块中,宁波占了7个。充分发挥产业集群优势,打造区域经济品牌,是再造宁波经济新优势的必然选择,也是“十一五”期间宁波中小企业结构调整、产业提升最紧迫的任务之一。 　　 　　一、创建区域品牌的意义 　　 　　区域品牌是指在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素:一是区域性,一般限定在特定地区或城市的范围内,带有很强的地域特色,是某个区域的企业集体行为的综合体现;二是品牌效应,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用,并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度。区域品牌的建设对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。 　　(一)增强区域的核心竞争力,提升地区产业集群的整体形象 　　宁波产业集群大部分是由中小民营企业构成,集群内的企业由于资金、技术、人才等不足,综合实力有限,即使产品的质量、独特性等较为优越,也往往难以树立起自己的品牌,在市场竞争中难以发挥潜力。因此,可以借用区域品牌来提升区域的整体形象,增强区域吸引力,扩大区域影响,有力促进集群企业形象和产品形象的推广工作。区域品牌会使区域内的所有企业都从中受益,可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。 　　(二)能获得持续的品牌效应 　　品牌是企业价值的源泉,而区域品牌则是一个地区内企业群永久的价值源泉。区域品牌与单个企业品牌相比,具有更小的风险系数,更高的价值,更持续的品牌效应。众所周知,单个企业的生命周期是相对短暂的,品牌效应难以持续,而集群中的企业遵循优胜劣汰的竞争规律,只要不是由于技术或自然条件等外部原因使集群衰退或转轨,区域品牌的效应是可以持久的。 　　(三)可以吸引更多的外来资金 　　企业发展壮大的前提是充足的资金,没有资金,企业的扩大、技术的改造和新设备的引进都无从谈起。拥有一个强势的、形象和声誉良好的区域品牌必然会使外来投资者的信心大增,愿意投入大量的资金,从而使区域经济和集群都得到长足的发展。 　　(四)能使区域内企业获得协同效应并形成共同进化机制 　　区域品牌的建立本质上是建立一种良好的制度环境,它能促使企业间不断深化分工,加强合作和创新,获得经济上的协同效应,并促进了企业群的共同进化。 　　 　　二、宁波区域品牌发展现状与存在问题 　　 　　近几年来,宁波市委、市政府提出了创建“创新型城市”的目标,实施了品牌发展战略,落实了各项品牌发展举措,本地崛起了一批强势品牌企业和优势产业集群,品牌经济在经济总量中的比重不断上升,实现了企业品牌与城市区域品牌经济的良性互动和跨越发展。至2006年,全市累计拥有国内注册商标32 053件,其中,驰名商标37件、省著名商标182件、市知名商标445件,基本形成了以服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等为龙头的优势产业品牌。宁海文具、余姚模具2006年荣膺“中国文具之都”和“中国模具之都”称号;鄞州西服衬衣、余姚模具、慈溪家用小电器、宁海文具等5个产业群,2007、2008年连续获“中国百佳产业集群”称号。 　　尽管宁波特色产业群和区域品牌建设已取得一定发展,但总体上仍然处于低水平状态,目前,在区域品牌建设中存在的问题有: 　　(一)集群企业品牌意识不强 　　尽管许多企业有了注册商标,但“重注册轻使用”的现象较为普遍,宁波产业集群生产的产品仍以贴牌生产为主,自主品牌很少,投入成本很大,获得利润很少。鄞州的服装、宁海的文具、慈溪的小家电等,这些产业群已成为宁波开拓国际、国内市场的生产基地,但是,这些产业集群并没有形成叫得响的区域品牌,区域品牌的设计与经营管理尚处于初级阶段,很难与强国品牌相抗衡。集群中的企业缺乏区域品牌意识,各自为政,各打各的广告,只顾各自利益,缺乏全局观念。 　　(二)区域内产业水平低,恶性竞争严重 　　总体上看,宁波块状经济依然没有摆脱产品“三多三少”现象:一般