01 商超类-今日头条运营案例.pptVIP

展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的18%，政治军事、汽车、科技数码类用户展示量居其次； 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的17%，科技数码类居其次。 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次为科技数码和政治军事； 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其次为政治军事和娱乐。 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直逼16%；其次为美容时尚和旅游美食，在11%左右。 从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍认可。 今日头条商超类广告投放案例 佛山国美黑色星期五 广告样本效果 广告内页 广告位（大图） 展示量： 21w 点击量： 8.2w 点击率： 3.92% 广告创意投放维度 简洁 醒目 趣味 浅色背景色搭配黑色图片 表达一目了然 有效触发用户好奇心 创意 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.8元 地域定向：佛山，全人群 投放时间：3月9日-12日共4天，按时段投放， 每天8:00-24:00 和用户生活、工作时间同步，投放更 精准，提高CTR，广告更容易放出。 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%左右。 和展示量的分布趋势一致，24-40岁之间用户占主导，但31-40岁用户的点击率高于24-30岁用户。 男性用户占总曝光用户的75%以上。 和展示量的分布趋势一致，男性用户仍然占点击主导 广告数据分析（2）——年龄、性别 武汉国美十一超级购物节 广告样本效果 广告内页 广告位（大图） 展示量： 9.8w 点击量： 0.4w 点击率： 4.15% 广告创意投放维度 创意分析： 聚焦 创意中给出产品类型，瞬间找到目标用户 突出 低价、吸睛 投放维度： 售卖方式： cpc售卖，出价0.45元 地域定向：武汉，全人群 投放时间：10月5日全时段 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的70%左右，31-40岁用户占20%左右。 24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的60%，31-40岁用户点击量不高，只占总量的25%左右。 男性用户占总曝光用户的70%以上。 男性用户点击量占80%左右。 广告数据分析（2）——年龄、性别 武汉新世界百货狂战圣诞 广告样本效果 广告内页 广告位（大图） 展示量： 7.6w 点击量： 2.3k 点击率： 3% 产品名 广告点击率 投放位置 某门户地方站 0.3% 首页全屏广告 今日头条 3% 信息流原生广告 知名社交粉丝通 0.1% 信息流广告 湖北最大论坛 0.04% 首页全屏广告 广告效果 广告创意投放维度 创意分析： 贴心 “扫货攻略”，为用户着想，实用体贴 定位 创意中身着时装的女士寓意和女士相关 投放维度： 售卖方式： cpc售卖，出价0.54元 地域定向：武汉，全人群 投放时间：1天全时段 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的75%左右，31-40岁用户占15%左右。 24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的75%以上，31-40岁用户点击量其次，只占总量的25%左右。 男性用户占总曝光用户的60%左右。 女性用户点击量高于男性用户，高于50%。 广告数据分析（2）——年龄、性别 武汉新世界百货静享时光 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 13w 点击量： 3.2w 点击率： 24.56% 广告效果 投放产品 广告点击率 投放位置 投放方式 其他描述 某国内知名网站湖北地方站 0.3% 首页全屏 CPT 湖北流量最大的网站 今日头条 24.56% 小图 信息流广告 CPC 刚刚进入湖北3个月 某国内知名社交应用粉丝通 0.1% 信息流广告 CPC 全国名气很大 湖北排名流量第一地方论坛 0.03% 首页全屏 CPT 湖北区域论坛影响力最大 广告创意投放维度 创意分析： 原生 标题完美融入信息流，成为真正的“原生广告” 生活 人们关注的“生活”概念 话题 “月薪两万”