2016今日头条商业化基本产品推介_Final.pptxVIP

今日头条今日头条商业化基本产品推介Contents第一部分l第二部分l第二部分l基础产品投放工具整体回顾第一部分 l 基础产品开屏信息流详情页第一部分 l 基础产品 开屏产品特点今日头条APP启动唯一入口，第一屏展现，每天4,000 万用户使用——今日头条平台最佳黄金广告资源开屏营销价值品牌大曝光，用户高覆盖适用于：新品上市发布，产品促销，周年庆，重大行业节日等第一部分 l 基础产品 开屏售卖逻辑App启动时七轮播随机展示，未关闭后台进程时，展示间隔为两小时，关闭后再打开可再次进行随即展示。单次广告展现收益远大于其他形式，对用户体验影响最小。按天（CPT）售卖，每一轮播展示8000 CPM，溢出不收费其中1轮做区域售卖，若当天区域开屏广告未售卖，品牌客户1天最多可购买7轮播详见2016年Q1刊例广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元/轮)日均CPM量头条开屏静态 3s (不可点击)APP启动时CPT1/7 1601,280,0008,000全量1608,960,000 56,000 静态 3s（可点击）1/7 2001,600,000 8,000 全量20011,200,000 56,000 动态 4s (不可点击)1/7 2001,600,000 8,000 全量20011,200,000 56,000 动态 4s (可点击) 1/7 2401,920,000 8,000 全量24013,440,000 56,000 视频开屏5s(可点击)1/72401,920,0008,000 全量24013,440,00056,000 第一部分 l 基础产品 开屏产品形式动态_不可点击／可点击_4s静态_不可点击／可点击_3s视频开屏_可点击_5s第一部分 l 基础产品 开屏产品案例合作客户：阿里巴巴 天猫／乐视手机投放日期：2015年3月客户：天猫 曝光：44,876,050点击：1,553,087点击率：3.46%投放日期：2015年4月客户：乐视手机曝光：17,121,881点击：988,702点击率：5.77% 第一部分 l 基础产品 原生信息流产品特点存在于内容信息流中，展现在每次刷新后的第一屏信息中——今日头条平台核心广告资源！信息流营销价值品牌曝光＋目标消费者精准定向适用于：新品上市发布，产品促销，销售线索搜集、深度传播、移动wap网站引导流等 第一部分 l 基础产品 原生信息流原生信息流CPTCost Per Time信息流固定位GDGuaranteed Delivery保量广告竞价竞价精准广告第一部分 l 基础产品 原生信息流－CPT售卖逻辑按天售卖，在头条推荐首页信息流固定第四位展示，4轮刷，固定在前4刷出现保CPM展示量 ，溢出不收费，保 1% 点击。如4-1是当天第一刷的第四位，保32,000个CPM，其他3轮播以此类推。详见2016年Q1刊例广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元)/轮日均CPM数量固定位信息流广告CPT小图推荐首页第4位置CPT4—11206,600,000 55,000 4—21204,800,000 40,000 4—31203,600,000 30,000 4—41203,000,000 25,000 大图/组图4—11608,800,000 55,000 4—21606,400,000 40,000 4—31604,800,000 30,000 4—41604,000,000 25,000 视＋（视频信息流）4—11608,800,000 55,000 4—21606,400,000 40,000 4—31604,800,000 30,000 4—41604,000,000 25,000 第一部分 l 基础产品 原生信息流－GD售卖逻辑固定位补充广告，按照CPM售卖，投放更灵活。在推荐首页第四位展示，保量投放购买量每天2,000CPM起步，25,000 CPM封顶，可城市定向，可监测，保1%点击详见2016年Q1刊例广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价(元)刊例价(元)/轮非固定位信息流保量广告GD小图推荐首页第4位置CPMCPT广告没有投满时，GD广告在前10刷随机出现；CPT广告投满时只出现第5、6、7、8、9、10。120按实际购买量核算（2,000可购买量25,000）大图／组图160视＋（视频信息流）160 ，第一部分 l 基础产品 原生信息流－竞价竞价形式售卖，不保价、不保量，按实际消耗结算。推荐首页第四位展示，更精准的投放方式，可选择目标受众人群（城市、性别、兴趣）售卖逻辑售卖方式为CPM、CPC，价高者得到优先展示，分小图、组图和大图模式详见2016年Q1刊例广告名称位置购买方式竞价购买竞价精准