03 汽车类-今日头条运营案例.pptVIP

展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群，和宝马的品牌相符。 点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。 展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群的40%以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被低价、补贴等创意吸引，转化为点击。 展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签有关；其次为娱乐休闲和IT互联网； 点击量：和展示量趋势保持一致。 今日头条汽车类广告投放案例 华晨宝马之诺 广告样本 广告内页 广告位（小图） 展示量： 550.7w 点击量： 22.1w 点击率： 4.02% 广告创意投放维度 正式 新鲜 亲民 将时下新鲜时尚的电动车引入人民视野 宝马官方通告 “不遥远”，拉进宝马与用户的距离 创意分析 投放维度 售卖方式： GD广告，20元/CPM 出价较高 地域定向：佛山，全人群 投放时间：12月31日1天，全时段 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%左右。 和展示量的分布趋势一致，24-40岁之间用户占主导，但31-40岁用户的点击率高于24-30岁用户。 男性用户占总曝光用户的75%以上。 和展示量的分布趋势一致，男性用户仍然占点击主导 广告数据分析（2）——年龄、性别 上海微闻互动通丰田汉兰达 广告样本 广告内页（落地页） 广告位（小图） 展示量： 209w 点击量： 11w 点击率： 5.1% 广告创意投放维度 创意分析 实用 首付低、有补贴，打动用户一针见血 投放维度 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 地域定向：全国全人群 投放时间：1月19日-1月25日，周一-周四 全天投放，周五-周日9:00-24:00 投放时间和用户工作、生活时间 保持一致，提高ctr，广告得到更多放出。 放出。 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的50%以上，31-40岁用户占近40%。 24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，且相对于展示量来说，31-40岁用户购买需求可能更高。 男性用户占总曝光用户的80%以上。 男性用户点击量占90%以上。 广告数据分析（2）——年龄、性别 总结 投放亮点： 创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族； 投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高ctr，广告得到更多 放出。 点击率：5.1% 沃尔沃 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 309w 点击量： 15w 点击率： 4.85% 广告创意投放维度 创意分析 定位 爱车人士，定向汽车标签投放 自由 符合80后生活态度 投放维度 售卖方式：cpm售卖，出价20元 价格较高 地域定向：全国投放，定向汽车类兴趣标签 结合创意，定向更精准 投放时间：6月26日-27日两天全时段，按小时投放 广告数据分析（1）——兴趣