04 3C类-今日头条运营案例.pptVIP

展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占13%左右；科技数码、政治军事其次。 点击量：广告创意已标出这是数码类产品，且聚焦有更高科技需求的用户，因此对科技数码感兴趣的用户点击率更高；其次为娱乐和政治军事。 展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的近15%。 点击量：对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占到总点击量的13%左右，这是因为虽然为3C产品，但创意适用于整个80后人群，使娱乐类点击率较高；其次为科技数码，与产品性质相符。 展示量：头条的娱乐标签类用户占比最高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的20%。 点击量：高格调往往对绝大多数用户都有吸引力，因此点击量较高的不止科技数码标签用户。娱乐标签用户点击量最高，占总点击量的20%；其次为科技数码。 展示量：娱乐标签占第一位，近20%；政治军事、科技数码其次。 点击量：政治军事标签用户占比最高，超20%；其次为科技数码和娱乐。 今日头条3C类广告投放案例 惠普惠省系列打印产品 广告样本 广告内页 广告位（小图） 展示量： 534w 点击量： 25w 点击率： 4.68% 广告创意投放维度 聚焦 趣味 定位对数码产品需求更高的 人群 “新神器”触发用户好奇心 惊喜 礼品回馈用户 创意分析 投放维度 售卖方式： cpm售卖，出价20元，尽快投放 价格较高 地域定向：全国全人群 投放时间：10月1日-3日全时段 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的70%左右。 和展示量的分布趋势一致，24-40岁之间用户占主导，说明这个年龄段对这类产品兴趣更大，是潜在客户。 男性用户占总曝光用户的75%以上。 和展示量的分布趋势一致，男性用户仍然占点击主导 广告数据分析（2）——年龄、性别 英特尔怀旧广告 广告样本效果 广告内页 广告位（大图） 展示量： 2382w 点击量： 101w 点击率： 4.24% 广告创意投放维度 创意分析 怀旧 利用80后的集体怀旧这个主题，提高转化率 突出 因特尔一如既往的蓝色大图，达到品牌曝光的效果 聚焦 创意定位聚焦80后、科技数码兴趣人群 投放维度 售卖方式：cpt售卖 地域定向：全国全人群 投放时间：9月18日全时段投放 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的70%左右，31-40岁用户占25%左右。 24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的90%，是这类产品的潜在消费客户。 男性用户占总曝光用户的70%左右。 男性用户点击量占75%左右。 广告数据分析（2）——年龄、性别 三星Galaxy全球发布 广告样本效果 广告内页 广告位（小图） 展示量： 1929w 点击量： 90.6w 点击率： 4.70% 广告效果创意 创意分析 格调 三星的“全球首发”，创意格调较高 聚焦 创意定位聚焦科技数码兴趣人群 投放维度 售卖方式：cpt售卖，第三次轮播 地域定向：佛山，全人群 投放时间：3月2日全天投放 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的64%左右，31-40岁用户占26%左右。 24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的75%以上，是产品潜在购买用户。 男性用户占总曝光用户的70%左右。 男性用户点击的比例高于女性，占80%左右。 广告数据分析（2）——年龄、性别 电蟒云音响 展示量 点击量 点击率 186w 9.1w 4.89% 广告效果创意 创意分析： 价格 首款预售，引发用户对价格的查询欲望 科技 “云音响”，时下人们关注的“云”概念 格调 “高端发烧级”产品， 高格调 广告位（小图） 广告投放维度 定向：定向北京、上海、成都、武汉、广州、沈阳、西安7个城市，全人群投放 定向对高科技有更多需求的地域，投放更精准 投放时间：7月15、16两天全时段投放 其他：平台、网络不限。 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元，尽快投放方式 广告数据分析（1）——兴趣