06 网服类-今日头条运营案例.pptVIP

展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占20%以上；科技数码、政治军事、汽车类其次。 点击量：娱乐标签用户点击量最高，占20%以上；对汽车感兴趣的用户很多是车主，对这种“既能增加缘分、还能赚外快”的拼车软件也比较感兴趣。 另外，和头条的用户群一致，年龄在24-40岁之间用户广告的展示和点击都很高；男性用户占多数。 今日头条网服类广告投放案例 滴滴拼车上海 广告样本效果 广告内页 广告位（大图） 展示量： 29w 点击量： 1.8w 点击率： 6.16% 广告创意投放维度 趣味 能带来“缘分”的拼车是 怎样的？ 创意分析 聚焦 定位不善沟通的普通人群 方便 “顺路搭载”，看似不会对生活造成太多困扰 投放维度 售卖方式：cpc售卖，出价0.5元 地域定向：定向上海，选择智能托管模式投放 智能托管模式根据广告分类、描述 和创意信息自动匹配受众，更精准 投放时间：全时段投放 其 他：wifi网络环境下投放 广告类型为应用下载，多数用户在wifi 环境下才有下载的可能，增加转化率 广告数据分析（1） PP租车深圳 广告样本 广告内页 广告位（小图） 广告效果创意 创意分析 聚焦 定位有车一族，快速获取 目标受众 生活 和用户生活相关，借助人人关心的收入问题提高点击率 广告位（小图） 展示量 点击量 点击率 201w 4.7w 2.34% 广告数据分析 定向：面向深圳18岁以上用户投放 广告受众为有车一族，选择合适的年龄段投放更精准 其他：广告还使用了动态创意功能，设置生活类和商务类两组创意，面对不同人群展示不同创意，投放更精准，提高ctr。 投放时间：1月22日-2月13日全时段投放 售卖方式： cpc售卖，出价0.6元，平均投放方式