河南国美828大抢节促销活动.pptxVIP

今日头条河南国美828大抢节促销活动目录营销背景与目标案例基础信息营销目标强化卖场氛围营销背景自2009年以来，国美已经连续5年，成功举办了“一年一度828”活动，该项活动已经取得了市场和消费者的高度认可，并且在促销力度上也等同于五一和十一，甚至部分单品价格更低。本次国美在头条投放12突出国美优势扩大国美知名度国美电器8.28活动推广43案例基础信息客户行业：商业零售创新商业产品：区域定向使用资源种类：信息流品牌：国美投放时间：2015年8月形成促销节点重塑促销概念吸引目标客群 巨流媒体—提升知名度策略与创意广告点击率 3.36%动态展示—网友互动大图+小图新闻标题—立竿见影GD大图/小图、竞价大图/小图同时投放，投放时间长达一周，每日“刷脸”，全方位覆盖郑州各类人群,使国美品牌达到大范围曝光的目的。制造话题，形成“828大抢节”促销节点，吸引眼球，确保展示量和点击量。落地页“低价”、“狂甩”深入人心，巨大优惠让网友不得不来。网络时代—无限连接GD竞价大图+小图广告拷屏及效果广告点击率广告展示数广告点击数5.87万次7520次 12.8% 投放客户：国美电器 投放时间：2015年8月22日 投放形式：信息流GD广告—小图 投放定向：郑州57.5万次信息流页面广告内页受众分析受众兴趣分析展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%，娱乐、科技数码类用户展示量居其次；点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的16%，娱乐类居其次。点击率：本次广告点击率十分高，推荐频道信息流广告平均点击率为2%，此次广告点击率达到了12.801%，取得了十分好的效果 受众性别和年龄分析1、展示量男性高于女性，数据显示24—30岁之间展示人数最多，其次是31—40岁年龄段的人数；男性用户展示量高于女性用户；2、点击广告的用户以24—30岁之间为最多，其次是31—40岁的用户；男性用户点击量高于女性用户1、用户年龄中，41-50岁之间点击率最高，其次是政治军事类用户；2、本次广告以二七广场又出大事了为标题，制造悬念，吸引用户点击，尤其以41-50岁对政治军事感兴趣的用户点击率较高，与本次广告的标题是有很大关系的。广告拷屏及效果广告点击率广告展示数广告点击数 5.9%22万次1.3万次 投放客户：国美电器 投放时间：2015年8月27日 投放形式：信息流GD广告—大图 投放定向：郑州推荐频道大图广告内页受众分析受众兴趣分析展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%，娱乐、科技数码类用户展示量居其次；点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的16%，娱乐类居其次。点击率：本次广告图片结合网络热图”妈妈再打我一次“，比较吸引眼球，点击率较高达到了5.124%，取得了较好的效果。 受众性别和年龄分析1、展示量男性高于女性，数据显示24—30岁之间展示人数最多，其次是31—40岁年龄段的人数；总体来说24-40岁男士对此类广告更感兴趣2、点击广告的用户以24—30岁之间为最多，其次是31—40岁的用户；男性用户点击量高于女性用户1、科技数码类用户点击率最高其次是美食类用户； 2、本次广告结合网络热图“妈妈再打我一次“，对科技数码类用户吸引力较大，因此科技数码类用户点击率最高。你关心的 才是头条