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广西景联快线旅游有限公司投放服务报告2016年4月26日目录01客户背景介绍02投放策略分析03投放方案制作投放效果总结04一 客户背景介绍广西景联快线旅游有限公司是通过互联网、旅游交通实现景区的横向联合（互联网+旅游景区＋交通），提高景区的可进入性，实现目的地景区1＋12的创新旅游服务营销方式，充分发挥景区的市场龙头作用，为游客提供一站式目的地旅游服务，充分满足游客对产品丰富性、可选性、便捷性、舒适性的要求。客户的产品特点：景区直达、不进店不加点 往返自由、自助游玩 无需跟团、一人也发车、定点定时发车 多景区间互联互通，无时限任性穿游 一键扫码验票、入园无需排队 全程专业导游跟车服务 一 客户背景介绍景联快线的核心优势私人定制性价比高产品丰富双重保障省心便捷景联快线的热门景点德天瀑布古龙山大峡谷明仕田园通灵大峡谷德天瀑布+通灵大峡谷套餐0403020105二 投放策略分析广西旅游行业特点近年来，广西旅游业发展迅速，产业规模不断扩大，旅游业已成为广西的重要支柱产业。旅游类型由观光型逐步转向观光、休闲、度假多样化。2015年广西人文自然观光休闲度假游、少数民族风情游、滨海休闲度假游、长寿养生旅游、中越边境游等普遍受到人们的欢迎。以休闲为主的自驾游、自行车游、徒步游、攀岩、潜水、漂流等一些新业态发展趋势良好。与全国及旅游发达省份相比，广西旅游人均消费明显偏低。抓住消费者痛点时间之痛：每逢节假日，热门景点爆棚，“人堵、车堵、心堵”成为人们出游的真实写照，休闲之旅变成痛苦之旅。如何破解节假日人山人海、拥堵不堪的旅游局面？只有“私人定制”才能解决。消费之痛：出门旅游，中国人讲究的是“穷家富路”，然而，旅途中的一些花费，却让人心生畏惧：在旅途中遭遇黑店被宰客、跟团游导游不停带你进店购物并强制要求加点....线路之痛：旅游线路不熟，不知道景区哪些好玩，网上的攻略五花八门，参差不齐，难以选择...服务之痛：导游讲解不足，去到一个景区运气好可以遇到景区有固定的讲解，运气不好去了没讲解像是没去过一样。交通之痛：人生地不熟、交通不方便，各景区之间距离远...二 投放策略分析景联快线投放策略海量曝光优美内页精准投放落地页信息丰富借助广西“三月三”小长假推出相关旅游产品吸引用户的标题和图片地区定向投放全时段持续投放覆盖人群受众广18-50+岁之间用户旅游业消费人群三 投放方案制作受众人群受众人群：多为已有消费能力，且能自主旅游的用户人群年龄范围选择：18-50+岁之间兴趣分类：不限三 投放方案制作素材多创意详情为广告主提供多套创意，使用景区风景图冲击用户视觉，提高点击率，并让机器来帮助推送给最匹配的头条用户，更智能更精确，使广告效果更优。三 投放方案制作广告效果图点击进入三 投放方案制作多创意素材投放效果展示四 投放效果总结投放形式：CPC投放时间：2016.4.6-2016.4.12总点击量：9,379总展示量：287,865平均点击率：3.26%平均点击单价：0.22元四 投放效果总结受众分析分析： 展示比例方面24-30岁的用户占优，但31-50+岁的用户对景联快线网本期投放的广告更关注。分析： 展示比例方面男性用户占优，但女性用户对景联快线网本期投放的广告更感兴趣。四 投放效果总结受众分析分析：关注旅游美食、生活健康的用户对景联快线网本期投放的广告更感兴趣。四 后期优化方向落地页信息简洁明了才能突出重点，页面不宜过长，建议下次投放可以精简落地页。提升品牌的知名度，寻找品牌差异性，更好的打造自身的优势。投放模式可以尝试使用组图，注意标题的长短和创意性。