酒店市场营销学习单元4-1 酒店产品决策知识介绍.ppt

产品决策;产品决策及其在营销组合中的地位 产品如何实现差异化 品牌决策在产品决策中的地位 如何在旅游企业应用产品周期理论 如何开发新产品;产品是指能够提供给市场并引起人们注意、获取、使用或消费以满足某种欲望或需要的任何东西。它包括各种有形物品、服务、地点、组织和想法。;营销最主要的功能就是赋予产品额外的或独特的益处，从而使营销人员能够区分产品。 产品独特的促销构成是指产品所拥有的某项或几项特性，而这种特性是其竞争产品不具备的。;2.外资品牌与民族品牌;既定的价格范围内增加产品附加值 强调产品的可靠性 使自己的产品比竞争对手的产品便宜 独到的设计，或是风格 一个公司的产品特殊形象及个性的塑造也是一种精明的营销手段;;品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，其目的是借以识别销售者所出售的产品与服务，并使之同竞争者的产品与服务相区别。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;只有当一个名称与酒店所能提供的产品、服务和消费者体验等建立起了联系，并产生认同时，该名称对酒店才有速记作用，才形成酒店的品牌，才能体现品牌的价值.;饭店品牌的内涵建设 ;容易通过品牌或商标辨认出产品 人们对产品的感受是物有所值 很容易保证质量和标准 对一般性产品类别的需求很大，足以支持地区性、全国性甚至国际性的连锁店 存在规模经济。要想使相关的管理费用和广告费用更加合理，品牌就应该具有规模经济的潜力。;它应该体现产品的某种价值和质量 容易拼读、识别和记忆。名字要短。 与众不同 对于那些有意将来在国外市场上谋求扩张的企业，名称应该比较容易翻译成外国语言。 能够注册并得到保护。;所有的产品最终都要步入衰退 企业必须清楚其产品已老化到何种程度，并随着产品所经历的生命周期阶段采取不同的营销策略 ;产品开发期 导入期 成长期 成熟期 衰退期; 创意形成