第一讲-广告设计概论.pptVIP

课前认识 －PHOTOSHOP ?? 用创意说话 ? 导读： 1.广告的定义和基本特征 2.广告的起源、历史和发展 3.广告的构成要素 4.广告的影响和作用 什么是广告 广告是向大众传播信息的手段。 依靠声音的“听觉艺术” 文字图形的“视觉传达” 听觉、视觉兼备的影视“综合传达” 视觉传达具备最多优点 视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。 广告的定义 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，直接或间接地介绍商品、服务或观念的，有目的，有责任的信息传播活动。 广告的基本特征 （一）有明确的广告主 （二）是付费传播 （三）是一种非人际的传播 （四）具有特定的信息内容 （五）采用说服的方式 （六）传播对象具有选择性 常见形式 广告类型多样 影视与广播 yiwuxx\yiwuxx.wmv 起源、历史和发展 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招揽顾客的形象 旧时广告形式 酒店门前招生意的幌子 清明上河图 国外广告业发展概况 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体 近代国内广告业发展 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 广告的构成要素 （一）广告主 （二）广告商 （三）广告媒体 （四）广告受众 广告的影响和作用 开拓视野 传递信息 促进社会进步 经济繁荣。 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 惠全啤酒“旋律篇” 惠全啤酒“伴侣篇” ????????????????? 华硕笔记本系列 衣橱