夏普：2014颠覆之年.docVIP

夏普：2014颠覆之年-电气论文 夏普：2014颠覆之年 本刊记者 于昊 2014 年2 月25 日， 在整个彩电行业都在聚焦如何全力推进4K 电视发展的日子，夏普却在北京展示了其敢于挑战“4K 超高清”画质、采用新一代四色技术（Quattron Pro）的LX960A 系列“2K 全高清”液晶电视新品。 夏普将自己品牌的4K 电视与“挑战者”对比展示，颇具“颠覆”意味。而更具“颠覆”色彩的，则是夏普商贸（中国）有限公司副总裁穆刚所说的——夏普将开启在中国市场的激进战略。 新品：新四色挑战4K 画质 据了解，夏普此次推出的LX960A 系列新品涵盖70 英寸、60 英寸、52 英寸三款产品，是配置新一代四色技术（QuattronPro）的超高画质机型。 四色技术（Quattron Pro）是夏普独有的液晶技术，它采用四色滤光片，在红、蓝、绿三色的基础上加入黄色，实现更广阔的色域，可以更加生动地再现明亮鲜艳的影像。 夏普（中国）投资有限公司音视频事业本部部长藤泽贵明介绍说，新一代四色技术（Quattron Pro）延续了四色技术的优势，并结合“次像素分割驱动引擎”使其进一步发展进化。“影像的色彩信号包含了亮度和色度两种信息，而人眼的生理特点决定了我们对图像亮度的敏感度要大大超过对色彩信息的敏感度。在传统三色液晶面板中，主要的亮度信息来自绿色部分，而在夏普的四色面板中，图像的亮度信息除了绿色部分，黄色部分也会占据更大的比例。在亮度表现上，恰恰是黄色和绿色这两个视觉对比敏感度较高的颜色在起主要作用，因此新四色技术可以在水平方向将清晰度提升一倍。在垂直方向上，采用次像素分割驱动引擎，对每个次像素的上下两部分分别驱动，原本组成单个像素的4 个子像素均一分为二，相当于变成了8 个子像素，面板亮度信息和清晰度处理能力得以翻倍。” 于是，通过新四色技术，夏普1080P四色面板可以实现普通1080P 面板4 倍的亮度，实现美艳色彩的同时，呈现出“以2K 挑战4K”的精美画质。 据中华人民共和国工业和信息化部科技司质量处处长马民介绍，该项成果已通过中华人民共和国工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心技术鉴定。依据《超高清显示认证技术规范》进行的检测结果显示，配置新一代四色技术的夏普液晶电视，清晰度、色域覆盖率、亮度均匀性、对比度等性能表现十分出色。其中，清晰度2160 电视线（4K 技术要求）基本可辨，实现了接近4K 电视的清晰度水平；色域覆盖率、对比度、亮度、亮度视角等常规性指标符合CNCA/CTS0019-2013 中4K 超高清技术要求，新一代四色技术在全球首次实现了超越显示屏固有分辨率的清晰度。 穆刚表示，夏普之所以推出这样一款“可以挑战4K 画质的2K 电视”，是基于目前4K 片源匮乏、4K 电视产业发展面临瓶颈的现状考虑的。“两年前3D 电视风靡全球，很多消费者为了购买3D 电视付出了昂贵的成本，但至今3D 电视片源仍旧匮乏，整个产业陷入停滞。目前4K 电视同样面临这一瓶颈，在未来两年内4K 电视产业仍旧处于发展状态。基于这样的考虑，夏普决定研发一款可以兼顾现状又能享受4K 画质的产品来满足市场需求。” 据了解，夏普LX960A 系列新品将于2014 年4 月上市，价格高于普通全高清电视，但远低于同品牌的4K 电视。 战略：夏普在华激进调整 值得一提的是，颠覆性的新品发布似乎只是夏普在2014 年变革的序幕。穆刚坦言：“2014 年是彩电行业颠覆变革的一年。显示技术升级带动整个产业快速发展，而彩电IT 化是互联网带给彩电行业最大的变化，智能已经成为标配，新制造模式、盈利模式层出不穷，电商渠道与传统渠道已经全面开战。” 为了应对彩电行业如此剧烈的变化，穆刚宣布，夏普将从2014 年开始，在中国市场采取“与以往保守战略完全不同的市场策略”。 穆刚从产品与市场两方面对夏普的调整做了战略性解读。在产品技术方面，穆刚称，夏普将抛弃以往保守封闭的策略，适度开放夏普的显示技术，采取“合纵连横”的战略部署，产品线将从高端扩大为覆盖高中低端，针对中国不同的细分市场，投放不同定位的夏普产品。“夏普希望今后每个月都有不同的新品上市，针对不同的消费群体。如夏普将在保持60 英寸以上大屏幕产品市场优势的同时，拓展50 英寸、58英寸、40 英寸等新尺寸产品以及更多贴近中国市场的高性价比产品。”他进一步介绍说，“夏普彩电将实现全线产品智能化，部分产品采用联想的智能系统，另一部分采用夏普自主研发的智能系统，将更加符合中国消费者的习惯，做到真正的本土化。” 在市场战略方面，