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品牌服装折扣店加盟-日本衣服品牌 关于运动衣服品牌调查 报告题目：关于运动品牌服饰的消费调查问卷 学 院： 管理与经济学院 年 级： 08国贸6班 专 业： 管理与经济学院 指导老师 ：翟小可 小组成员：刘超毅 080803061003（组长） 叶梓健080803061002 卢志濠 080803061013 2011-01-17 目 录 1．调研背景 ............................................... 2 2．调研步骤 ............................................... 2 3．分析过程 ................................ 错误！未定义书签。 3.1国、内外运动品牌在消费群体中所占的比例 ................ 3 3.2 各运动牌子在消费者中所占的比例 ....................... 5 3.3消费者的城市等级与选择国内外品牌的关系 ................ 6 3.4消费者平均月生活费和月平均衣物消费支出 ................ 7 3.5男、女同学在月平均衣物支出、平均月生活费方面的异同 ..... 9 3.6运动服饰消费者对折扣的敏感度 ........................ 10 3.7消费者对自己所购买的运动服饰的满意度 ................. 12 4．结论及建议 ............................................ 15 5．附录 ................................................. 16 附录1：参考文献 ...................................... 16 附录2：数据来源 ...................................... 16 附录3：调查问卷 ...................................... 16 附录4：小组成员及分工情况 ............................. 18 1．调研背景 运动服饰凭借其轻便、贴身、柔软、有良好弹性，成为了许多认识在休闲服饰和商务正装之外的另一个不错的选择。据不完全的统计，现在的人们在24岁即工作之前主要都是以运动服饰和休闲服饰的消费为主。因此世界上许多发达的国家，很重视运动服装的研究。服装要求轻便、贴身、柔软、有良好弹性，以有利于发挥运动的技术水平，式样美观大方。德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚的游泳衣等，都具有各自的优点和特色。过去中国专门生产运动服装的工厂极少，产量不多，品种也少。中华人民共和国成立后，运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。上海、天津、青岛等地生产的运动服装质量都较好，有的已达到世界先进水平，有些优质产品还外销到世界许多国家。我们为此做了一次相关的运动服饰消费调查。 2．调研步骤 1确定调查的目的：分析市场上运动服饰的消费状况 2确定调查对象和调查单位：全体网民及北理全校同学 3确定调查内容：关于运动品牌服饰的消费调查 4确定调查时间：2011.1.13 5调查的组织实施：我们的小组以调查的方式并操作SPSS得出结论 3．调研的过程及用SPSS分析 1分析国、内外运动品牌在消费群体中所占的比例 分析：从饼图可以看出被访者很多都在选择运动品牌服饰上更偏向国外品牌。在被调查的60位消费者中有42位选国外品牌，仅18位选国内品牌。国外品牌的占有率达70% 分析：将被访男、女分别进行讨论，也是看出男女生都是更喜欢国外的品牌。横向比较来看，女生比男生更多人喜欢国外品牌，这跟女生爱美爱炫耀之心是分不开的。 2分析各运动牌子在消费者中所占的比例 分析：从饼图看出，我所列出的10大国内外品牌中，NIKE是占最多消费者分，其次是converse、reebok、adidas、李宁、安踏、puma还有些占很小比例的就忽略不计。还好，尽管选择国外品牌的如NIKE、converse占绝大多数，但是我们依然可以看到国产运动大牌李宁、安踏也是消费者不错的选择，证明国内品牌在中国消费者中还是具有一定影响力的。 3分析所在城市的等级与选择国内外品牌的关系 分析：结合图一和图二，我们可以清楚的看到在不同等级的城市，其居民对于品牌的取向有所不同。明显地，在特大城市，人们对于国外品牌比较热爱和