电视剧广告植入的分析与研究.docVIP

目 录 摘 要 1 关键词 1 Abstract 1 Key words 1 一、电视剧植入广告的概述 2 （一）电视剧植入式广告的定义 2 （二）我国电视剧植入式广告的现状 2 二、电视剧植入广告的形式 2 （一）角色植入 3 （二）对白植入 3 （三）场景植入 3 （四）情节植入 3 （五）道具植入 3 （六）地点植入 4 三、电视剧植入广告的积极影响 4 （一）电视剧植入广告使产品面对细分市场 4 （二）广告媒体曝光率高 4 （三）电视剧植入广告具有隐蔽性 4 四、我国电视剧植入广告存在的问题 4 （一） 电视剧中被植入的广告过多 5 （二）植入广告与电视剧融合度不够 5 （三）电视剧植入广告的质量不高 5 （四）植入式广告产业体制链问题 5 （五）相关法律制度不完善 6 五、我国电视剧植入广告的发展对策 6 （一）优化选择电视剧植入广告的数量，植入种类更加丰富 6 （二）植入方式更加多样化，融合度更高 6 （三）优化升级植入广告质量 6 （四）植入式广告产业链更加成熟 7 （五）完善法律规定，注重规范管理 7 结语 7 参考文献 8 致谢 9 电视剧广告植入的分析与研究 财务管理专业学生 张晓芳 指导教师 司新云 摘 要:随着电视剧产业商业化的不断进步，电视剧植入广告也随之快速发展，这是由植入广告的特点和电视剧商业化的共同结果。从国外看，电视剧植入式广告拥有着悠久的历史，其起步非常早，拥有着很多实践经验。植入式广告由于其方式多样，融入性好，效果明显等特点，近些年来发展迅速。我国在电视剧植入广告方面仍处于初期阶段，发展速度非常快，但仍存在很多问题，本文从电视剧植入广告的历程和植入形式入手，分析与研究了当前我国电视剧植入式广告的问题及对策。 关键词:电视剧植入式广告；问题；对策 The Analysis and Study of the Teleplay ads Student majoring in Professional Financial Management ZhangXiaofang Tutor SiXinyun Abstract:Along with the advance of commercial teleplay industry, the teleplay product placement advertisement has been rapid development, It is result of the characteristics of the teleplay product placement advertisement and teleplay commercial.The teleplay product placement advertisement had long history overseas,because of the early start, having a lot of practical experience.Implanted advertisement because of its diversity, more included , has scored remarkable effect.It developing rapidly in recent years. In respect of teleplay implanted advertisement our country is still at the initial stage, development speed is very fast, but there are still many problems, this article start with the history of the Teleplay implanted Advertisement and the implanted form,analyzing the problem of Teleplay implanted Advertisement and development strategies in our country. Key words:Teleplay implanted Advertisement; Question;Strategy 引言 中国在20世纪末才开始接触植入式广告，对于电视剧植入广告仍处于起步阶段，电视剧作为一种大众传播媒介，对于现代社会和生活中的影响越来越大，而对于市场上的许多广告主，电视剧植入广告是一种拥有庞大潜在客户群和宣传效用的新型传播媒介方式。由于其发展过程过于寻求利益和速度，造成了许多问题的发生，观众对于电视剧中的植入式广告已经进入了一种倦怠