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多元态势下报纸副刊与专栏 　　地市级党报，除要闻外，经济、文娱、体育、教育、军事、房地产等，均可作为专刊，这些专刊如果仅仅靠转载和摘录，没有自己的市场定位，最终会败坏读者胃口，丧失读者群。这不是危言耸听。 　　据有关资料显示：２０１０年１２月２３日，国内互联网十大热词榜单公布，“微博”位居热词榜首位，９４％的人认为微博改变了生活，甚至有学者为２０１０贴上了“微博元年”的标签。而在整个国际传媒业，微博也同样扮演了非常重要的角色。曾几何时，手机是“大款”的身份证明，“ＢＢ”机是一种时尚，“楼上楼下，电灯电话”是共产主义理想。托夫勒的预言：信息爆炸，知识爆炸，使我们面对海量的信息无所适从。这是目之所及的普遍现象，它透露了这样一种信息：新的媒介形态呈加速度发展，网络媒体、手机媒体等新媒体不断蚕食以报纸为代表的传统媒体市场。新的新??传播方式和信息消费方式正在形成，传统报纸的信息传授模式受到严峻挑战，打破了传统的报纸、电视、电台格局，使新闻传播多元化，不管你愿意与否，传媒媒介已经悄悄在发生变革，大众传播在空间，时间，平面，立体，模式和内容上，“多元态势”已经形成，对从事传媒工作的同仁提出了未雨绸缪必须思考的课题。 　　我们知道，１９４８年美国政治学家哈罗德?拉斯韦尔曾经提出这样的命题： 　　谁 　　说了什么 　　通过什么渠道 　　对谁 　　取得了什么效果？ 　　这是大众传播模式学的基本模式，这里，“谁”是信息源，方式可以是网络、报纸、电视、电台，传达给受众可以是短信、博客、新闻或者图片、符号，取得什么样的效果，就是目的和反馈。时至今日，这个公式广泛运用于营销学，大众心理学等边缘性学科，成为综合研究集大成的经典。在传媒多元化的今天，重新审视这个模式，研究新形势下社会急剧转型这样的事实面前，思考一下平时没有关注而确实存在的问题，对于报业事业来说，具有现实意义，也是对未来可持续发展的伏笔：特别是地市级城市的信息源和受众资源拓展和巩固的问题，报纸版式创新的问题，栏目设置有效性吸引受众的问题。地市级党报，如果仅仅报道当地政府各种会议或者新闻化文件转发，很难想象生存空间和存在的状况。 　　地市级党报在谋求生存、发展的过程中面临着极大挑战。要想在竞争中求发展、求生存，就必须不断加大创新力度，改变传统的版式和栏目设置，实行办报与经营综合化，多面立体的系统工程管理，正确处理好办报与经营之间的关系，用党报的权威性和公信力，办好专刊专栏、搞好各种栏目策划、在不断发展中创新，寻找商机，实现社会效益与经济效益的最大化。 　　手机报悄然登台。２０１０年起，《毕节日报》分别与电信、移动运营商联手打造《毕节日报》手机版，尝试一种新的探索。随着手机的普及率提升，在工作、生活、交际、娱乐中，手机成为一种必不可少的工具，报纸与电信运营商的合作，拉开了新型传媒运营的舞台。虽然手机报如雨后春笋诞生，但是这一种新型传媒方式无论是运营、采编，现实的状况依然是“摸着石头过河”，有待进一步研究和总结，对受众心理以及消费习惯，有必要进行引导和培养。 　　这里，仅就多元态势下的报纸副刊与专栏，谈谈笔者的思考。 　　副刊在报纸中其实不“副”。最早提到这个命题的是原《毕节报》副总编辑韩炳明。他从办报的切身体会中归纳总结了地市级党报办好副刊的作用和意义：副刊是培养新闻人才的摇篮，副刊是报纸可读性和吸引读者的一个窗口。事实证明，他的观点具有前瞻性和现实意义。在《毕节日报》历届副刊编辑的努力下，特别是现任总编刘群峰、张培立等一班人的倾力打造下，《毕节日报》副刊成为《毕节日报》的一个拳头产品，培养了一大批文学新人，发掘出一大批在省内乃至于国内较有影响的新闻人才。《毕节日报》资深记者蒋凤深有体会地说：“《毕节日报》副刊的包容开放，还体现在对本土作家的关怀与扶持上，几乎这块土地上的作家的成长都与《毕节日报》副刊息息相关。《毕节日报》副刊还为每一个本地有影响的作家、诗人开辟专栏，经常与这些作家、诗人座谈和交流、沟通，了解他们的创作情况，表明报纸近期组稿主要意图，需要什么样的稿件等，从办报的角度很主动，从创作的角度很踏实。因为有了这些作家、作者，我们有了一支高素质的作者队伍，副刊专栏就有保障，文章质量就有保障，办活副刊也就有了基础，使副刊鲜活、有底气。” 　　办好副刊，凝聚读者群，培养读者兴趣，引导读者参与，将报纸作为桥梁和纽带，为可持续发展奠定基础和创造条件。在这个意义上，副刊的确不“副”，副刊因之成为一张报纸的名片。需要注意的是：副刊文化建设对社会主义经济、政治的发展和社会的全面进步具有极大的促进作用的同时，要抵制和摒弃一切腐朽、落后、愚昧、迷信的思想观念。如果不注意建设和谐的文化，和谐社会的构建就会失去强大的精神动力。建设和谐文化，就是要在全社会培育和谐精神，倡导和谐理念，