36Kr：短视频行业报告｜一篇报告带你领略2017年「短视频」行业的风起云涌201801.pdfVIP

风口来袭，谁主沉浮？ 短视频行业研究报告 孔德云 36氪研究院 2017年11月 36Kr-短视频行业研究报告 2017.11 报告摘要 短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求，2017年第三季度，短视 频用户使用总时长同比增速达311.3%*。 • 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继 文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体，具备生产成本低 、传播速度快、生产者和消费者之间界限模糊等特点。 • 我们认为，注意力经济崛起、移动互联网和人工智能等的发展都是短视频 行业发展的重要驱动力。2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比 增速达311.3% ，渗透率为4.1% ，领跑其他所有细分行业。 短视频行业上游的内容创作者主要分为PGC和UGC ，其中PGC变现能力强， 而UGC的创作活力对平台生态的形成至关重要；行业下游的短视频平台则各 具特色 ，工具类平台走向社区化、资讯类平台擅长横向联合、社区类平台用 户粘性较高。 • 短视频行业上游的内容创作者可分为两个群体：PGC和UGC。PGC具备 较强的流量变现能力，是各平台之间竞争的主要焦点之一。但我们认为， 相对于PGC用户，UGC群体基数大、与平台的消费人群重合度较高，同 时在一定程度上也是社区氛围的维护者，UGC的创作活力对平台生态的形 成至关重要。 • 短视频行业下游的短视频平台，我们认为可以分为三种：满足个人制作短 视频需求的工具类平台、满足发现新鲜事需求的资讯类平台以及满足用户 社交需求的社区类平台。工具类短视频平台易形成短期的高流量，但用户 兴趣退潮后，流量的丧失也极其迅速，目前工具产品也逐步融入了社交元 素以保持用户黏性；资讯类短视频依托大流量平台，用户被动性使用占比 较高，同样也存在社交内容匮乏的问题，所以与其他社交平台横向联合形 成矩阵、互相导流是这类平台的一大打法；而社区类短视频则具备粘性较 高、互动频繁等特征，具有较浓厚的社交氛围和强烈的平台调性。 2 *数据来源：QuestMobile 目 录 Contents 一. 短视频行业概述 • 短视频行业简析 • 短视频行业驱动力 • 短视频行业现状 • 短视频行业图谱 二. 短视频行业上游：内容创作者 • 短视频内容创作者简析 • 电商类案例分析— 「一条」 • IP类案例分析— 「同道大叔」 • 其他变现途径 三. 短视频行业下游：短视频平台 • 短视频平台行业简析 • 工具类案例分析— 「小影」 • 资讯类案例分析— 「秒拍」、「西瓜视频」 • 社区类案例分析— 「快手」 四. 短视频行业未来发展 • 未来发展 CHAPTER I 短视频行业概述 • 短视频行业简析 • 短视频行业驱动力 • 短视频行业现状 • 短视频行业图谱 36Kr-短视频行业研究报告 2017.11 1. 短视频行业概述 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 短视频作为一种新的传播载体具 1.2 短视频行业驱动力 备三大特点 1.3 短视频行业现状