品牌相关管理与推广第三节中国品牌发展的特点.pptVIP

第二章 品牌发展史 西方国家品牌发展史 西方品牌发展的特点 中国品牌发展的特点 第三节 中国品牌发展的特点 3.1 品牌发展受制于经济文化的发展 我国品牌的创建和管理受经济社会发展影响十分明显。 在经济不发达的农业社会，如明清以前，我国基本上没有品牌，有据可查的仅有宋代刘家针铺的“白兔”品牌。明清期间只有清朝的“六必居”、“泥人张”、“内联升”、“百草堂”、“马祥兴”等字号，品牌内涵没有实质性地发展。这种状况是与我国封建社会的农耕经济紧密相连的。农业经济条件下产品生产数量有限，供不应求，使品牌成为多余的东西。 另外，自给自足的农业经济的特点，使产品无需区分就可以被充分消费，创建品牌无疑是多此一举。但即便以上分析是事实，而作为商品经济标志之一的品牌还是在农业社会中缓慢地、艰难地发展起来了。 在计划经济条件下，由于产品产生、供应、分配和消费全部由国家进行统一调配。不存在市场，不存在企业，因而也不存在竞争。产品供需平衡，甚至供不应求，因此也无需品牌。品牌战略受到制约也就在情理之中了。 第三节 中国品牌发展的特点 3.2 品牌管理以西方品牌理论为指导 由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的实践经验。因而品牌管理理论研究大大落后于西方发达国家。 当我们提倡大力发展品牌、实施品牌战略的时候才发现，我们原来在品牌建设方面的知识极其贫乏。 我们不知什么是品牌，不知如何去做品牌，这时借鉴西方品牌管理理论和模仿西方企业品牌管理的实践就成为我国企业的首选。 结果是可想而知。在没有消化和理解西方品牌理论的情况之下，囫囵吞枣的全盘照搬他们的理论，导致严重的水土不服，以至于企业品牌战略收效甚微，有的甚至完全失败。 第三节 中国品牌发展的特点 3.3 品牌管理实践发端于改革开放的基本国策之后 从上世纪七十年代末我国改革开放起，为我国企业实施品牌战略创造了良好的外部环境。市场经济的快速发展，使企业真正成为市场的主体，买方市场的形成，商品供大于求，经济发展带来的可支配收入的提高，使消费者个性化需求得到前所未有的发展。所有这一切使品牌战略显得尤为重要，品牌不仅成为消费者区别不同厂家产品的重要依据，同时也是消费者满足个性化需求的情感载体。 改革开放促使我国经济与世界经济的联系日益密切，跨国品牌乘改革开放之风进入国内市场，使品牌竞争表现为国与国之间实力的较量。我国品牌在国际市场竞争中总体上处于劣势，这种现状使品牌战略在我国经济生活中的重要作用日益凸显。大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。 第三节 中国品牌发展的特点 3.4 品牌战略发展呈现不平衡状态 品牌战略发展的不平衡状态是指，从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。 在地区层面上，东部及沿海经济发达地区较中西部地区更重视品牌战略，企业对品牌战略的资金支持和理论研究都较中西部地区的力度大。如环渤海湾、长三角、珠三角地区，知名品牌明显多于中西部地区。山东青岛市出现了诸如海尔、海信、奥克斯、青岛啤酒等在国际上具有一定知名度的知名企业和名牌产品。 在行业层面上，家用电器、食品饮料等行业名牌产品和知名企业要多于其他行业。除了前面提到的青岛市外，在长三角、珠三角还崛起了一大批这样的企业和品牌，如：娃哈哈、乐百氏、王老吉、康佳、TCL、熊猫等知名品牌，但目前的中国汽车行业则少有世界知名品牌。 第三节 中国品牌发展的特点 3.7 与发达国家相比，我国品牌发展还存在差距 与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在着一定的差距。无论在观念上，还是品牌实际运作的战略策略上，都显得不够成熟。《中国品牌发展报告》指出，我国品牌发展与发达国家相比存在九大差距： 品牌知名度不高； 品牌资产价值有待提升； 品牌国际化进程缓慢； 品牌自主创新能力有待加强； 缺乏先进的品牌理念； 缺乏品牌经营的长远战略； 品牌经营策略有待完善； 品牌资产运作不够成熟； 缺乏品牌危及的管理经验。 第二章 品牌发展史 案例分析