品牌相关管理与推广第五节 内部传播.pptVIP

第四章 品牌整合传播 第一节 大众传播的困境 第二节 品牌整合传播模型概述 第三节 消费传播 第四节 合作传播 第五节 内部传播 第六节 如何做好金牌文案 第七节 炒作与造势 第八节 拓展品牌传播新空间 案例分析 第五节 内部传播 内部传播特指面向投资人、代理人及组织内部员工的一系列传播运作。 内部传播可以深化品牌认知，传递品牌愿景，达成品牌共识、提高品牌认同，建立和维系良好的雇员品牌形象，使员工言行的自觉符合品牌管理规范和品牌识别规范，降低和消除组织内耗，提升整个组织的品牌化经营水平，协同运作，为目标消费者提供超越消费期望的产品和服务，从而提升组织运营力和品牌竞争力。 第五节 内部传播 5.1 内部传播的构成 从传播的路径分析，内部传播由制度传播、文化传播、环境传播三大运作板块构成。如图所示： 第五节 内部传播 5.2 内部传播的四大法则 在进行面向投资人、代理人及组织内部员工的内部传播运作时， 应依从以下四大基本运作法则。 第五节 内部传播 5.3 内部传播的禁忌 在进行内部传播运作时，应注意以下基本运作禁忌： 第六节 如何做好金牌文案 6.2 文案撰写的四大法则 在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：