中小企业工业团体联系发展推广计画-中华民国全国工业总会.docVIP

中小企業工業團體聯繫發展推廣計畫 一般工業產業願景、對策座談會成果報告 台北體院 運動科學中心主任 相子元教授 中原大學國貿系 林師模教授 壹、現況說明 「一般工業」中的產業包含有體育用品、玩具、家具、印刷、眼鏡、拉鍊、紙器、珠寶、製傘、鐘錶、樂器、視聽錄音、電影製片、教育用品等產業。近年來，這些產業中大部份產業的廠商所呈現的共通特性為： 一、基於成本及市場的考量，逐漸將產品的製造生產移往大陸或東南亞其他國家； 二、面臨技術移轉困難，自行研發能力不足導致技術無法提昇之困境； 三、人才培育出現瓶頸或斷層； 四、勞工短缺； 五、市場逐漸飽和，導致出口成長停滯或衰退； 六、缺乏有效之行銷策略。 而在因應這些經營上的困難時，上述大部分產業的廠商也積極朝下幾個方向努力： 一、更新設備，朝生產自動化邁進； 二、結合資訊、材料及電子科技，創新產品，提高產品之附加價值； 三、透過國際分工的分式，降低成本，提高產品的競爭力； 四、加強研發及管理，區隔市場，以尋找新的利基點。 以下簡要將一些主要產業的現況做一概要的整理。 一、體育用品 我國的體育用品主要系以外銷為主，2000年的外銷金額約15億5,533元美元，為世界體育用品最重要的輸出國之一，最大的外銷市場依序為美國、日本、德國、英國、加拿大及澳洲等地。目前我國體育用品出口之前三位分別為未列名其他運動設備(如健身車、跑步機等健身器材)、高爾夫球桿與設備，以及體操或競技比賽用品與設備。至於在網球拍方面，因世界網球拍市場已呈現飽和，因此外銷訂單逐年減少。在進口方面，我國2000年之進口金額約為新台幣41億4,067萬元，過去主要以自日本進口為主，近年則由於我國體育用品產業多已移往中國大陸生產，使得自大陸回銷台灣的比例逐年升高。 二、玩具 我國填充絨毛玩具在1987年的出口值為1億8千萬美元，佔當年玩具總出口的17%，之後就逐年衰退，至1991年出口值已跌破千萬美元，僅佔總出口值比例之1%，隨後便被各種新興流行的電子、電動、膠帶及騎乘技術密集的玩具產品所取代。 三、家具 我國家具業近年因受原料、匯率、工資、勞工工作意願下降及國際經濟不景氣等不利因素影響，在國際市場占有率逐漸被東南亞、中國等開發中國家所取代。印刷業絕大部分是中小企業，其特色為家庭或是家族式的經營方式，企業所有權與經營權受到家族控制。近年來由於相關行業景氣衰退，成衣、手提包等相關業外移，使拉鍊業者紙器業近年受原料廢紙紙漿上漲傳統產業出走內需訂單減少衝擊，被迫朝西進、跨業出擊、管理三調整。近年來，國電影事業受到娛樂型態多元化等多重因素的，導致業者投資拍片意願低落，國片產量銳減，映演場所萎縮，電影事業呈現不景氣的艱困局面。據統計資料顯示，民國八十七年國產電影片量為二十二部，八十八年國產電影片量為十六部，八十九年國片產量為三十六部。近年來，我國文具業發展十分穩定，業者除不斷地由國外引進相關技術外，更不斷地提升品質，加強設計，並增加自有品牌的銷售，因此，文具產品的出口表現一直十分亮麗。除辦公文具外，國內文具業者在新潮文具的開發上有不錯的成績，雖面臨中國大陸、香港、南韓和東南亞國家的競爭，但在產品的設計式樣和品質的掌握上仍具有一定的優勢，故能在歐美和日本買主心目中占有重要的地位。近五年來我國文具產品之營業收入與附加價值占整體經濟之營收與GDP比重皆變化不大，亦沒有一明顯之趨勢。 一、體育用品 整體而言，我國體育用品業者所面臨的主要困境為：勞工短缺、工資持續上場、土地成本高漲，以及因主要原料需由國外進口，造成生產成本不斷的增加。此外，產品的生命週期縮短，導致業者必須面對不斷從事產品研發與設計能力提昇的挑戰。目前，釣魚具用品產銷值已有走下坡趨勢，網球拍完全由海外生產基地所取代，而溜冰鞋產銷也逐年衰退。高爾夫球用品已朝國際發展，但業者之開發能力與製造技術雖均具有世界水準，但多仍為國外著名品牌之廠商作OEM之代工生產，附加價值有限。 二、玩具 近年來，我國玩具產業則因受國內投資環境改變的影響，產業不斷外移，導致出口成績不佳。廠商紛紛外移，早期多半到新加坡、馬來西亞、印尼等地設廠，以取得便宜的勞工；之後轉向大陸投資。中國大陸、東南亞廉價產品的競爭壓力，業者的經營環境形惡化。紙器業近年受原料廢紙紙漿上漲傳統產業出走內需訂單減少衝擊，被迫朝西進、跨業出擊、管理三調整。紙器廠西進主要係配合下游客戶需求跟進西移者居多，因此業者大陸新據點都集中在台商較多的廣東、上海等城市。近年來，國電影事業受到娛樂型態多元化等多重因素的，導致業者投資拍片意願低落，國片產量銳減，映演場所萎縮，電影事業呈現不景氣的艱困局面。據統計資料顯示，民國八十七年國產電影片量為二十二部，八十八年國產電影片量為十六部，八十九年國片產量為三十六部。文具用品屬於一較成熟之產業，其市場主要是受整體