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寻找权威和大众之间平衡 　　一分钟的时间，你能说出几个奢侈品牌的名字，这些品牌的内涵你又能讲出多少。十分钟的时间，在你的衣柜里能挑出几件满意的衣服，这些衣服又能搭配出多少种有品位的穿法。一个小时的时间，你能看懂几场服装秀，这些服装秀又能给你带来多少的穿衣启发。如果你说，时尚，只是富人的游戏，那么也许给你一辈子的时间，也只是一个穷人的心理。 　　 　　中国居民时尚度现状 　　 　　改革开放三十年来，中国社会发生着天翻地覆的变化，经济快速发展，居民收入水平不断提高，人们也早已不再满足于温饱，开始追求精神世界的充实和生活质量的提高，“时尚”也就借此机会进入了人们的生活，成为一个新兴并且具有强大生命力的产业。那么经过多年来的发展，中国居民的时尚化程度到底达到了一个怎样的水平呢?中国最具影响力的时尚传媒集团和零点研究咨询集团曾在2006??底联合推出了“中国城市居民时尚指数研究”报告，虽然事隔两年，但它依然是迄今为止观察时尚发展的公共口径。 　　我们先来看几组调查。 　　 　　如图所示，在购买国际时尚品牌的中国城市居民中，能够正确回答出关于这些品牌深度知识的人数较少。除兰蔻以外，8成多居民无法对其他著名品牌的内涵，如历史沿革、品牌设计特点等作出正确判断。 　　在本次调查的时尚知识测试中，中国城市居民在时尚人物的认知度上表现较好，但对于时尚事件、时尚概念和时尚品牌理念的了解度，表现较弱。除此之外，对于中国本土的时尚人物、事件、概念或是在中国常见时尚品牌的了解程度较高，对于国外相关时尚或是顶级奢侈品牌了解较少。说明中国居民对于时尚的认知和理解尚处于浅时尚阶段。 　　报告还分别对中国居民接受时尚的意愿程度，时尚素养和行为的水平进行了比较。其中中国城市居民时尚水平总体得分68.38分。在二级指标上，时尚意愿得分为79.00分，时尚素养得分为63.74分，时尚行为得分为67.57分。从中我们可以看出，中国居民“?尚意愿”程度上的得分高于他们在“?尚素养”水平和“时尚行为”水平上的得分。这表明中国城市居民对于时尚具有意愿强于能力的特点，即向往时尚但同时对时尚知识的了解有限，追求时尚的行为能力也有限。 　　种种调查都说明了对中国居民的时尚普及还存有很大的空间，同时也说明了时尚的普及需要找到一个合理且实际的方式。他们向往时尚，却对时尚的了解有限；他们向往时尚，追求时尚的能力也有限，也许在他们的心目中，与其说是对时尚的向往。不如说是对有钱生活的向往，对小资情调的向往。当然，也许正是由于能力有限，了解有限，才对时尚抱有的只是“向往”。但是时尚绝对不仅仅是怎个LV，几双PRADA。“意愿”也只是“意愿”，就像很多人都有开宝马的意愿。但是真正要走进宝马专卖店去了解或是掏钱去买的，却没几个人。一提到时尚，很多人都会认为时尚“跟我没有关系”。 　　 　　如果将时尚放低一点 　　 　　就如同那些五星级的饭店，门口停放的都是高级轿车，从旋转门转出的也都是个个衣衫笔挺的有钱人，老百姓走过路过也只是仰望那里的灯火辉煌或是看个热闹，说不定有个大官儿或是名人出现。作为普普通通的老百姓，不可避免的有一种心理在作祟：我的身份不适合那里，或者那是有钱人的世界。还没等别人说什么，自己似乎早已有了“自知之明”。时尚，就类似于五星级饭店，所不同的是五星级饭店的的确确需要真实的钞票来消费，而时尚，只是需要人们的一种观念和品位。时尚披着高贵权威的外衣，让人们不敢靠近，这就需要时尚普及的方式要在权威和大众之间找到一个平衡点，人们才会去乐于接受，易于接受。 　　究竟要用什么样的方式才能让人们去关注时尚，将时尚普及到大众当中去，这才是问题的关键。我们最常见到的就是时尚类杂志，他们所采取的时尚普及方式大部分都是采用奢侈品的集中广告式。正如中国最具代表性的时尚类杂志――《时尚芭莎》的主编苏芒所说：“有钱不一定有品位，但是有钱确实能买来有品位的衣服。”相信，如果每个人都能买得起那些奢侈品的话，中国人的穿衣品位不用怎么培养也会提高一大截。当然，虽然时尚类的杂志喜欢用大品牌来告诉你怎样搭配，但是通过经常的阅读，一来我们对于时尚品牌的认知度会更高，二来最起码我们会对颜色或是款式搭配有一点概念，尽管在实际生活中，想用较低的价格来找到剪裁和制作同样好的衣服皮包困难很大，但最低程度我们也心里明白了什么和什么搭配比较好看，对别人的穿着也可以作出正确的评价。除此之外，我们来看看电视时尚节目的几个案例。 　　 　　让时尚走“近”大众 　　 　　《决战时装伸展台》(旅游卫视引进译名)(美国)：本身将时尚的台前幕后完整展现在人们面前，就是一个吸引，此外节目制作方面的出色也不会感到枯燥，始终抓住人们的胃口，同样是成功的关键。 　　《决战时装伸展台》，是旅游卫视引进美国的一档时尚类真人