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幸福助理责任有限公司 策划书 策划：周树芝，郑俊，冷村 时间：2011-5-31 目录： 第一部分：公司概述……………………………………………………………………02 公司概述 产品简介 公司基本情况 市场与竞争 公司发展战略规划 第二部分：市场环境分析……………………………………………………………06 PEST分析 波特五力模型分析 SWOT分析 行业分析 第三部分：营销策略…………………………………………………………………14 产品策略（product） price） Distribution channel strategy） (4R) 第四部分：问卷分析…………………………………………………………………17 原始问卷 结果分析报考 第一部分：公司概述 公司概述 幸福助理有限责任公司又名职业素养培训责任有限公司，是一家旨在“据其所需，培养大学生综合素质，使他们面对社会时更好地展示自我、奉献自我”，给更多的在校大学生提供一个平台展示自我、发现自我、完善自我同时提高创造力、自我推销能力等综合能力的公司。职业素养是一个人职业生涯成败的关键因素，职业素养量化而成“职商”英文career quotient 简称CQ。也可以说一生成败看职商。 产品简介 公司主要的运营方式是“团体素质训练营”，以管理心理学为核心，将企业管理技术与心理咨询技术相结合，提升的心理素养 产品主要是根据测评和调查学员的基本情况，依据科学的原理和方法、结合三位一体的培训方式，制定的一系列课程和活动为主。如，《学员心理素质提升训练营》讲以学员自我觉察、学员自我整合、解读心灵密码和个人愿景规划四个部分开展。又如，建立阳光心态的四种工具：目标确定，知己知彼；事件中立，换位思考；重在过程，推己及人；提升情商，自他交换。提升情商与逆商的能力：自我觉察情绪的能力；平衡缓解压力的能力；感知他人情感的能力。 公司基本情况 公司理念 素质培养现场化，咨询培训网络化，多元辅导一体化，访客口碑最优化。 公司宗旨 增强大学生综合素质，使其就业时更好地展示自我、奉献自我。 公司目标 给更多的大学生提供一个平台展示自我、发现自我、完善自我同时提高创造力、自我推销能力等综合能力 公司名称 中文名：幸福助理有限责任公司 英文名：Assistant Of Happiness Co., Ltd.（HACL） 公司名称的含义：Assistant:助理 Happiness：幸福 幸福助理（Assistant Of Happiness）： 协助顾客们找到理想的工作，使他们更容易取得学业、人际、事业的成功，收获幸福的人生！ 公司标识： 公司宣传语: Confidence Make Success！(自信造就成功！) Ideal Job, Happy Life!(理想的工作，幸福的生活！) 市场与竞争 目前，市场上的职业素质咨询和培训类的公司需求量很大，同时市场上也出现了不乏强有实力的公司。但是这类公司一方面主要是针对公司员工培训；另一方面时间集中收费较贵。 主要对象是大学生的公司也有，但是数量较少，知名度较低。被大学生接受的程度不高。 综合来说，全国范围内，此类培训主要集中在上海、北京等一线城市的在职人员，武汉的培训公司寥寥无几；武汉各高校总数全国靠前，有很大的市场空间，但是目前还没有培训公司打开这个市场。 根据我们的市场问卷调查，大部分同学在多个素质方面都认为自己有所欠缺，在社会交往与适应能力、自我认识、自信心、礼仪素养压力应对方面都有所体现。因此，可以说我公司最初设计的培训服务是有符合市场需求的，在心理素质这方面更是有大部分同学报告缺乏相应能力。报告希望得到该能力培训的人数均明显多于报告缺乏该能力的人数。可以看出，人们并不认为自己缺乏某种能力，但是还是希望在该能力上得到更大地提升，因此愿意接受相应培训。 大部分同学认为他们有必要进行一次针对性的职业素质培训，只是目前还没有途径。没有途径的报告数占总体的70%以上，这说明目前的在校大学生对于类似的职业素质培训机构的了解度十分有限，甚至当他们产生此类需求时也无处寻求帮助。因此，我公司。 大学生们对于素质拓展情有独钟，此外，案例分析、个体辅导团体辅导、演习互动等方式也都比较喜欢 公司发展战略规划 初期规划：（1—3年） 主要利用三位一体化的模式为本校以及临近高校的在校大学生提供培训和服务。并不断向其他高校拓展市场，使服务产品在逐步调整中逐渐成熟。 第一、二年： 1、在本校建立试点，拓展本校市场，提高公司公开展示、咨询服务等产品知晓度，树立品牌形象； 2、逐步建立健全的校园服务网络，进行网上预约、服务过程，后期跟踪等全程服务流程； 3、打开并初步占领素质培训市场； 4、累计服务对象约达到5000人次，总收入约25万元，利润约15万元； 5、市场占有率为素质