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左江旅游带旅游品牌打造建议和对策 　　[作者简介]董勇 (1979―)，男，广西师范学院资源与环境科学学院硕士研究生； 　　 周游游（1961―），男，广西师范学院资源与环境科学学院，教授。 　　 摘要：左江旅游带两岸属喀斯特地貌，群山连绵，风光秀丽，是古骆越民族的发源地之一，同时也是花山国家级风景名胜区的核心部分。左江旅游带旅游资源单体众多，类型多样，但是很多景点基本上都是深藏闺中，知名度太低。本文通过对左江旅游带旅游资源现状的调查分析以及在品牌打造中出现的问题，本文结合左江旅游带旅游资源的特色，提出左江旅游带品牌打造的建议和对策，打造区域旅游品牌，增强左江旅游带的可持续发展能力。 　　 关键词：左江旅游带；旅游品牌； 　　 左江属于珠江水系，是珠江的上游，发源于宁明县与越南交界的枯隆山，上源称奇穷河，流入国内称平而河，在龙州县城与水口河汇合称丽江，与最大支流明江汇合后称左江。左江在邕宁县宋村三江口与右江汇合为邕江，全长345公里。左江年平均径流量209亿立方米(扶绥新宁站)，流域落差大，流域面积31595平方公里。左江两岸属喀斯特地貌，群山连绵，风光秀丽、传说优美，充满神秘色彩，是古骆越民族的发祥地之一。左江的美，丝毫不比桂林漓江逊色，人们常说广西“南有左江，北有漓江”，漓江山水的特点是山清、水秀、洞奇！左江的特点是山奥、水澈、洞幽！明朝著名地理大师徐霞客当年目睹了左江秀丽风光之后，也不禁在《徐霞客游记》中赞叹到“阳朔山峭濒江，无此岸之石，建溪水激多石，无此石之奇，一番玲珑剔透，阳朔画山，竟逊一筹”。“览尽天下奇山秀水的一代地理大师”如此赞赏左江山水，可见左江风光迷人而又独特的魅力。 　　 一、左江旅游带旅游资源现状分析 　　 左江旅游带以珠江上游支流左江为主干，是花山国家级风景名胜区的核心部分，具体包括名胜区内左江流经的凭祥市、龙州县、宁明县、崇左市的江州区、扶绥县范围，主要是200里以左江古崖壁画为主体沿江风光带。通过实地考察和走访，对左江两岸的旅游资源进行了详细的调查，下表是左江旅游带旅游资源的单体名称、类型及???发保护现状。 　　 左江旅游带旅游资源单体众多，类型多样，涵盖了山水风光、民俗文化、历史遗迹、红色资源、中越边疆风情、绿色生态等。但是只有花山岩画群、天琴和壮族民俗风情等具有一定的知名度，其余景点基本上都是深藏闺中，知名度太低。 　　 二、左江旅游带旅游品牌打造中存在的问题 　　 ⒈缺乏科学规划，总体上处于各自为政、零星开发的状态，缺乏协调。一方面，缺少特色鲜明的旅游产品，零碎敲打式的开发状态使崇左市左江丰富多样的旅游资源未能形成标志性的旅游品牌，而且原来具有一定知名度的花山岩画、壮族文化和山水风光也未能得到科学利用，没有进行有效的品牌培育；另一方面，未形成规模经营，以地方单位的经营方式具有很大的局限性，难以展现左江山水文化和壮族文化的地方特色，甚至由于急功近利致使旅游资源遭到一定程度的破坏。 　　 ⒉由于崇左左江地理区位的特殊性，一方面，民族文化旅游资源的影响力不如西南的云南、贵州等地。另一方面，区域民族文化相对落后，又不同程度的阻碍了区域旅游形象的完善，区域旅游形象是提高旅游者对旅游地认知水平的灌浆，也是民族文化旅游品牌是否被旅游者认同和接受的关键，尽管近年来左江在塑造旅游形象方面有了长足的进步，区域影响力也在不断增强，但仍存在差距，总体上处于相对孤立的盲目开发状态，未能与其他旅游景区或较成熟的旅游品牌进行有效的整合，难以形成区域性的旅游品牌整体形象。有待于社会各界的不懈努力。 　　 ⒊重量级景区少，左江旅游带旅游品牌缺乏个性。左江旅游带虽然旅游资源丰富，景区众多，但是当前除了宁明花山岩画景区外，在全国具有高知名度高的龙头景区数量则较少，缺乏基于文化底蕴的深度开发。旅游产品结构单一，模仿性强，景区整体形象缺乏富有特色的主题定位。加上一些景区设施不配套，缺乏统一的安全运行和质量标准以及国际标准化的服务，因而难以提升品牌效应。 　　 ⒋旅游环境可持续发展问题仍然突出。旅游景区的良性发展不仅需要策划、规划和开发出高质量的旅游产品，还需要科学高效的管理。目前，左江旅游带部分旅游景区存在着开发过度、保护措施不力、产品结构不合理等现象，从而导致景区形象品牌破坏、生态破坏、景观破坏及景观带破碎等。比如乡村旅游往往只是建立在已有资源的开发和使用基础之上，一定程度上对当地的自然生态资源构成威胁。因为乡村旅游区一般是生态环境的敏感区，抵抗外界干扰的能力较弱，所以旅游资源的开发利用不可避免地与生态环境保护产生矛盾。 　　 ⒌桂林山水的屏蔽效应。左江山水的山水风光和区内的少数民族文化与桂北的桂林山水风光和少数民族文化有一定的相似之处，桂林山水甲天下，已是世界知名的旅游品牌，很多游客游览了桂林山水