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循环经济框架下企业经营理念调整与策略探讨 　　[摘要]循环经济框架下企业经营的市场环境、政策法律环境、社会环境都发生了显著变化，外部经营环境的变化为企业发展带来了机遇和挑战。要在变化的环境中保持和建立企业的竞争优势，企业必须根据循环经济背景下外部经营环境的变化重新充实和整合其经营理念，并结合其内部资源和经营特点，通过循环经济企业文化、技术创新、企业间合作、公关和营销等方面的变革来支撑其竞争力的构建。 　　[关键词]循环经济；框架；外部环境；经营理念 　　[中图分类号]Ｆ２０５[文献标识码]Ａ [文章编号]１６７３－２９１Ｘ（２００６）０４－０１２４－０４ 　　 　　一、循环经济框架下企业外部经营环境的变化 　　 　　（一）市场环境的变化 　　市场是企业经营的直接外部环境，市场环境的变化将直接影响企业的经营业绩。循环经济的实施将首先影响??相关生产要素的供给市场。循环经济提倡资源与能源的节约和高效使用，造成我国资源和能源高消耗现象的一个重要原因就是资源能源的产权结构不清晰，资源能源的社会成本与生产企业的个体成本不一致，从而使市场价格与资源能源的实际稀缺情况之间出现偏离，市场价格没有准确反映资源能源的稀缺状况。在循环经济制度环境日益完善的背景下，资源能源的价格将逐渐逼近其真实的稀缺状况。资源能源价格的变化将改变企业的成本结构，从而影响企业的赢利水平和市场竞争力。在需求端，循环经济提倡消费者消费绿色产品，进行绿色消费。在消费者支付能力不断提升和环境意识逐步增强的情况下，绿色产品和绿色消费将成为市场消费的主流，环境污染密集、资源消耗大的产品的市场份额将不断减少甚至被淘汰出局，而绿色产品因其独特的环保卖点将创造更多的生产者剩余，并能享受技术领先带来的超额垄断利润。单个企业是整个价值链的一环，在最终消费端的倒推作用下，整个价值链上的企业个体将不可避免地按照循环经济的模式来进行生产经营决策，否则将面临从价值链拆离的风险。在循环经济背景下，企业间的竞争格局将发生重大变化，部分企业原有的竞争力基础将被削弱甚至完全消失，而另外一部分企业的竞争力反而可能因此得到强化，企业竞争的维度也从传统经济模式下的纯经济维度扩展到经济和社会维度相结合的多维竞争体系。 　　（二）法律、政策环境的变化 　　循环经济的实施是在政府推动下完成的，是一个制度不断创新和完善的过程。在循环经济背景下，企业经营的政策环境将发生巨大变化。首先是环境法律、法规的变化，政府将颁布更加严格、细化、操作性更强的环境法律和法规来规范企业的经营，企业环境违法的成本将更高；其次是产品政策的变化，政府将通过一系列法律和法规来延伸生产者责任，生产者的责任将从单纯的生产环节前向延伸到设计、原材料，后向延伸到消费、消费后回收处理等环节。生产者责任的延伸将对企业的管理成本和管理理念产生重要影响；最后，政府在推动循环经济的进程中将必然运用各种倾斜性政策来形成企业实施循环经济的动力，实施循环经济的企业将可以获得政府相关优惠政策的支持并对政府决策具有更大的影响力，而环境资源效益差的企业将承担政策歧视带来的损失并削弱自己在政府决策过程中的话语权。 　　（三）社会环境的变化 　　在传统企业经营理念中，实现赢利，对股东负责是企业的首要任务，经济责任即是企业责任的全部。在现代循环经济背景下，企业责任呈现出多元格局，企业除了需要满足股东、供应商、客户、员工等直接经济利益相关者的需要之外，还需要满足政府、社区、公众、社会团体等非直接经济利益相关者的需求。在循环经济背景下，企业需要按照循环经济的原则来规划自己的生产经营活动，并有义务将生产经营活动对环境、资源的影响降低到自然和公众可以接受的程度，从而与所生存的社会系统和谐共生。在循环经济背景下，社区、公众等非直接经济利益相关者将具有更多的发言权和影响力，而企业必须承担更多的社会责任。 　　发展循环经济必须建立循环经济的社会伦理和文化，循环经济的社会伦理与文化以代际公平和可持续发展观作为其基石，提倡社会个体按照自然、资源友好的原则来规范自己的行为，整个社会崇尚适度消费、绿色消费、绿色生产，人与自然系统和谐共生，彻底否定传统人类中心主义导致的对自然、资源的掠夺式开发与使用。企业是整个社会系统的一个元素，其行为也将受到同样伦理观的制约和相关文化的影响。 　　循环经济公共信息系统是发展循环经济的必要条件，在传统经济发展模式下，企业信息的公开程度低，内容也??要局限在财务和运营领域，其他非经济信息的公布则处于空白状态，造成企业与消费者之间、企业和企业之间、企业和政府之间的信息不对称，导致相关主体的决策信息不足，使社会资源无法实现最优配置。在循环经济背景下，企业的非经济信息将通过循环经济信息系统、依托网络和传统媒体进行快速、高效地传播，社会相关利益主体可以