微博应用于新闻传播优势与意义分析.docVIP

微博应用于新闻传播优势与意义分析 　　摘要:近日,几大门户网站都正大力布局微博,微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具。微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。传统媒体通过与微博合作,可以在很大程度上优化自身的新闻源和加速对突发性新闻事件的反应速度,国内大型互联网门户亦可通过结合微博优化自己的新闻网,吸引更多的网友关注新闻事件,对话题进行互动探讨,增加新闻流量。结合微博的发展现状,对微博的传播优势进行分析,并探讨了微博之于新闻传播的意义,可以看出,微博之于新闻传播具有广泛的应用前景。? 　　关键词:微博;新闻;传播优势? 　　中图分类号:C93? 　　文献标识码:A? 　　文章编号:1672-3198(2010)13-0091-02? 　　 　　1 微博的定义和发展? 　　微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter,2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站。发展至今,国内的大型互联网综合门户搜狐、网易和腾讯都先后推出自己微博,基本自上线内测开始,用户数皆以每周50%的速度增长。? 　　微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具。微博成为了很多重大事件的第一条短新闻的发布平台,引起了很多网友的热烈回应。微博具有的一系列传播优势使其注定会更为一种弥补现有媒体不足的新型新闻发布及接收工具。? 　　2 微博的传播优势分析? 　　2.1 操作使用简单便捷? 　　用户只需一个账号,就可以开始在微博客上发布信息。而在微博客上,你也大可不必担心不能用文字填满一大片空白,140个字符的限制甚至可以让你“随心所欲”;你不必担心别人说你的内容不够充实,短小精悍的几句话甚至几个字更能体现出微博客的“微”精神;用户还可以通过手机随时随地传送和接受微博信息,缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。另外,用户还可以通过微博客的API接口,把信息链接到其他网站上去。微博客如此简单便捷的使用特点恰好满足了现代人快节奏的生活方式。? 　　2.2 信息传播零时间? 　　微博客的信息源传播和信息再传播均可实现零时间。信息源传播的零时间信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后,系统自动将更新的信息聚合到接收者的个人主页当中,按时间顺序排列出一条条信息,是信息的同步主动呈现。信息再传播零时间即为微博客转发功能的一键设置加之内容的简单性,使信息接收者在接收信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成,即实现了信息再传播的零时间。? 　　2.3 具有较强的现场感? 　　因为微博可以随时随地迅速发布简短信息,这就使微博具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候,微博客甚至走在其他媒体的前面。去年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的,当时是一名叫Zola的微博用户在饭否上发布了这一消息。一些国外媒体还报道说驻阿富汗美军也已经开始用Twitter发布信息,第一时间让跟随者了解阿富汗的军事动态。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感,尤其是当一则新闻在微博客上发布,用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身事发现场,因为在微博客上,即时接收信息的速度实在是太快了。? 　　2.4 广播式的信息传递? 　　微博客摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系,而是以单向的跟随关系简化了社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息分享、流动模式,从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系,这种不对称形成了微博客广播式的信息流动模式。用户可以任意关注他人,而不需要形成双向的好友确认关系。这种不对称的跟随关系,削弱了对接收者回复消息的暗示性,保持了发表者和接收者之间的适度距离感,这种松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者,保证了信息推到一定的分众群体中,而分众群体又有一定数量的追随者,以此类推形成了分众广播模式,信息的流动是广播式的,确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。当同时在线的人群达到一定规模后,这种广播式的信息流动模式就会产生核分裂效应,一条信息通过信息源的即时传播,大规模关注者的信息即时再传播,就实现了信息的即时扩散。? 　　2.5 简化人际关系网络? 　　微博的人际关系网络借鉴并传承了