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我国体育经济与赞助企业发展概述 　　我国的体育经济从1990年北京亚运会开始起步，到今天已发展了16年，但与发达国家体育经济相比，尚处于不成熟的初级阶段，还有许多的不足之处需要改进。本文详细的讲述了我国体育经济的发展及赞助企业的成长历程，并分析了我国体育经济未来几年的发展趋势和将要面临的问题。 　　 　　一、体育经济概述 　　 　　我国的体育经济，最早是从1990年北京亚运会开始起步的。当时，北京亚运会作为我国对外开放的一个体育形象工程，也是我国首次在体育活动中引入非官方资金以解决举办费用的尝试，体育经济作为一个新产业开始起步(在此之前，仅有少量的体育经营性企业零散存在于沿海城市)。在这个阶段，参与体育经济是以企业赞助为主，它们中的绝大多数都不是经营体育用品的企业，从其参与体育经济的目的上来看，大致上可分为三类： 　　第一种是赞助商的企业形象出现在电视台的广告、赛场的广告牌上、它直接以亚运会为背景进行直接的公司形象及产品宣传。采用这种方式的多以实力雄厚的大型企业为主。这类企业的关注体育活动的首要目的是提高企业在消费者心目中的形象而进行的长期战略性行为。它们对相关的体育活动的支持关注程度是长期而连续的，但基本上不参与体育产业相关的经营活动。比如长城、联想、乐凯。 　　第二种为实力中等的企业通过采用购买许可证或赞助的形式将亚运会的吉祥物及相关标识印在自己的产品上在市场上进行直接销售。比如日用消费品、服装、饮料、体育器材、电子电器商品等等。这类企业涉及的行业广，为数众多，是在体育活动中进行经济活动的直接受益者。但这类公司在体育活动进行相关的经济活动不具有连续性。只有在将要举行的体育活动中是社会所广泛关注的热点时个别企业才会暂时性的参与其中。它们是体育经济活动的重要参与者，也是扩大体育经济活动影响及范围的不可缺少的成受。在条件许可下，这类企业可以转化为体育经济的长期参与者。 　　第三种是直接提供亚运会会徽，吉祥物、装饰品、门票等相关用品的企业以及建设体育场馆、变通运输的企业。这类企业参与体育经济活动的最大特点是一次性(由于体育活动举办的不连续性及地域性的影响，因此在相应的体育活动结束后，这类企业也就结束了相关的经济活动，不再参与其中)。 　　我国在北京亚运会以前所进行的全部体育活动都是由国家一手包办的，而国家举办体育活动的目的更多的地考虑了它的政治性而不是体育性本身。因此，举办体育活动的经费由国家财政支出，参与体育活动的运动队经费、运动员收入也是由国家财政资金供给。另一方面，有能力参与体育活动的企业受计划经济的影响也没有参与其中并从中获利的意愿。这也造成了在我国发展体育经济初期，体育和赞助企业两者是完全独立的个体，经济不过是参与企业以体育为手段，获得经济利益为目的方式而已。根本就没有起到促进体育发展的作用。 　　北京亚运会的举办是我国体育经济活动发展的起点：举办单位(北京市)由于资金不足的关系，不得不参考国外举办相关大型体育活动的经验，大量的引入了赞助商、指定产品等概念以拓展财源。在向国内企业宣传推广这一概念的过程中，举办单位或多或少地打好了政治牌及爱国牌(办好北京亚运会是当年中国的头等大事)。这无形之中打开了体育经济活动的大门：企业发现参与亚运会相关活动可以在媒体宣传上上拥有相当程度的上镜率，使得企业可以迅速的提高知名度及产品销量。国内企业从体育活动的被动参与者迅速转变为积极参与行。在现阶段，我国投身于体育经济活动中的企业大体上多是属于第二类的企业。它们的特点是功利性极强，对体育经济的贡献大却不具有长期性。 　　同期，还出现了对体育事业发展有害的赞助企业。在90年代中期，大量的营养液企业成为我国体育事业的破坏者。比如名噪一时的生产“生命核能”、“中华鳖精”、“马家军一号”等营养液，这类企业通过广告宣传，误导消费者，片面的夸大了营养液在体育锻炼方面的作用，由此给体育经济的扩张带来了消极的影响。 　　自1998年11月北京申请举办2008年奥运会至今，我国的体育经济进入了高速发展期，体育作为一个产业正式得到了发展。随着改革开放的深入，赞助性企业退居二线，专业的体育经营性企业成为体育经济发展的主角，而广在的消费者正迅速的成长起来，他们以消费的方式广泛的参与到体育产业中，极大的扩大了体育经济的深度和广度： 　　据2002年的不完全统计，全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额为6000亿元人民币。1996年，全国体育经营场馆的经营收入达到3亿元，比1991年的158亿元增长了94％。各地出现了许多大型的专业俱乐部(足球、篮球、柔道、跆拳道、拳击、台球、网球、保龄球等)，它们不仅仅吸引了众多的体育爱好者，更为我国的各类体育市业提供了越来越优秀的选手，直接促进了这些任国际体坛上属于我国弱势