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我国图书出口壁垒分析 　　【摘要】 由于图书承担着文化传播载体的重要角色，所以各国对图书文化的出版与出口都非常重视。我国发展图书行业已经有几十年的历史，图书的对外贸易也取得了较大进步，但在对外图书出口中，相比图书的进口和在文化产品出口中所占的比重而言，图书出口还应有更大的空间。本文分析了我国图书出口的文化、信息和人才壁垒，并从翻译语言文字、传输文化、运用现代技术和树立品牌等方面，提出了相应的对策建议。 　　【关键词】 图书出口 出版物 出口壁垒 　　 　　随着中国经济的发展，越来越多的外国人渴望了解中国，但他们对中国的了解渠道却少之又少。多年来，中国停留在西方人印象中的始终是“三寸金莲、长发辫”，虽然中国的经济发展让外国人对中国的印象有所改观，但改变的只是经济印象。我国的图书出口不仅承担着经济收益的责任，还必须承担起对外文化交流的重任。 　　一、我国图书出口的现状 　　我国是开展图书贸易最早的国家之一，自20世纪80年代以来，我国图书贸易就一直稳步增长，20世纪90年代初与国际出版物的贸易体制正式接轨。到目前为止，我国的图书贸易进入一个全新的发展阶段，截至2006年，我国对外出口的出版物已远销至中亚、南非、欧美等国家。出口的图书种类达到800多万种，出口总值达2000多万美元，出口图书在中医药、中华食谱、气功、中国武术等领域将中国文化广为传播，造成了深远的影响。截至2006年底，我国的文化产品出口额已位居世界第三，仅次于美国和英国。 　　在我国文化产品出口形势大好的情形下，我们还要清醒地认识到，中国图书的出口还存在许多问题。 　　1、出口品种比较少 　　我国图书出版物的出口虽然创造了千万美元的外汇收入，但与图书进口之间还存在较大差距。2006年，我国从海外进口的图书出版物种类已达1400多万种，支出外汇1.5亿多美元，而同期我国图书出版物的出口种类只有800多万种，主要集中在少数几个中国传统文化领域，知识量密集的自然科学和实用的科学技术类书籍非常少，以年轻人和孩童为主要受众的动漫类书籍更是少之又少。 　　我国出口的图书数量虽然较多，但选题大量重复，题材比较陈旧，出版物的内容重叠度很高，读者面很狭隘，限制了我国以图书出口带动文化传播的影响范围。另外，我国图书的出版形式和手段比较陈旧，通过现代化信息手段进行传播和出口的图书形式，如音像、互动游戏、在线数字产品等的利用非常有限。 　　2、销售对象非常单一 　　由于语言的限制，我国图书多以中文出口。出口的市场目前已扩大到180多个国家和地区，但销售主要集中在以华人为主的聚集地和与中华文化同宗的东亚地区，销售对象主要是当地的华人或华人后裔。以美国为例，华文图书的销售主要集中在美国东区的纽约曼哈顿区，西部销售区域主要在旧金山。 　　3、出口利润极为单薄 　　我国的多个行业在产品出口上，都普遍存在着这样一个问题，由于市场容量和竞争的关系，同行业生产者或销售者为争取极为有限的国外客户资源，纷纷内讧，竞相降价出口。我国图书出口行业也存在着这种现象。众所周知，市场的供求关系决定了市场价格。由于我国图书出版物在世界市场上尚未有效打开销路，为了争取有限的外国市场，一方面图书出版商们本身对出口图书制定了较低价格，另一方面一些外国书商同时让几个公司对同一图书报价，利用报价不等对出口单位施压，更进一步降低了我国出口图书的价格。再加上出口中的高运费、保险费和积压以及电信费用，出口图书的运营商利润一降再降，几乎达到亏损的地步，严重影响了经销商的积极性。 　　二、我国图书出口的壁垒 　　1、文化壁垒 　　图书出版物本身是文化的载体之一，其传播必须借助一定的语言文字形式。一个国家向其他国家和地区输出本国科技文化成果时，会不可避免地受到语言文字的限制。如果海外目标市场的读者所使用的语言文字与出版物属于同一种文字，那么出口的图书出版物将更接近海外读者，更易为海外读者所接受。当年英国的世界殖民行为为今天英语在全世界的流通打下了深厚的基础，具备其他语种无法比拟的优势，这也是英语出版物国际市场形成的重要原因。中文虽然是世界上使用人数最多的语言，但是与其他世界通行语言相比，中文的使用范围较窄，世界通用性较差，抑制了海外读者对中文图书的需求。 　　另外，由于殖民或被殖民的原因，世界上总有一些国家或地区较易接受外来的文化，使得这些国家或地区的人们在价值观、道德伦理、习性和风俗上比较接近，而世界的其他国家或地区因为没有这种渊源关系，在文化的接受度上就相对差一些。这就是我国同样的图书出版物在日本、韩国或东南亚国家可能畅销，而在欧美市场滞销的原因之一。 　　2、信息壁垒 　　目前我国图书信息管理虽然有了一定的发展，但尚未达到书业发达国家水平。图书运营商大多实行电脑联网管理，却没有形成资源共享的整