我国彩电市场实证分析及对策研究.docVIP

我国彩电市场实证分析及对策研究 　　 　　一、市场结构 　　 　　市场结构，是指规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。但在产业组织理论的具体研究和实践中，主要分析产业内卖者之间的关系和特征，本文主要分析各彩电企业之间的关系。 　　１、市场主体 　　截至２００２年底，我国彩电市场共有生产厂商约６０家。从市场销售格局来看，年销售量超过１００万台的企业有１１家，超过５００万台的有４家，其中四川长虹销售量达到１１２８万台，国内市场占有率达到１７％，总销量排在韩国三星电子（１２００万台）之后，居世界第二位。 　　２００３年，我国彩电销售量超过１０００万台的企业由２００２年的１家增加到２家，分别是四川长虹（１２００万台）和ＴＣＬ（销售１１７１万台，其中出口３８３万台）。 　　当前，我国彩电市场仍以国内品牌占主导地位，国产品牌彩电市场占有率达８０％以上，外国品牌市场占有率不足２０％。但跨国公司正逐渐加大向我国彩电领域的投资力度，特别是我国加入ＷＴＯ后，它们重新估价了中国市场在其全球战略中的地位，已将中国市场纳入其全球战略的重要一环。 　　２、市场格局 　　当前，我国彩电市场分城镇和农村两部分，是典型的“二元”结构，城市家庭市场接近饱和，彩电普及率达１２４．４３％（２００２年）；广大农村地区家庭彩电普及率仅为６０．２％（２００２年）。全国城乡彩电普及率，经加权平均为８５．２５％（２００２年）。由于农民收入提高缓慢，制约了消费需求的进一步增长，但从另一方面说明我国农村彩电市场还有很大潜在需求。 　　由此可见，当前国内彩电市场趋于相对动态饱和，彩电生产企业开始把目光转向海外，努力扩大出口甚至到国外投资办厂；随着ＩＴ产业结构调整和信息资源在全球范围的大转移，以跨国大公司为载体的资本、人才、技术在全球流动，使得彩电产业出现国内市场国际化、国际竞争国内化的局面。 　　３、市场集中度 　　市场集中度，就是某产业市场前几名企业市场份额占整个市场的比例。近年来我国彩电产业市场集中度不断提高并形成产业集聚。 　　（１）绝对集中度分析。绝对集中度是以该产业市场中最大的Ｎ个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例来表示。其计算公式为： 　　ＣＲＮ＝∑ＸＩ／Ｘ 　　从企业数来看，１９９６年我国彩电市场企业数为９６家，２０００年剩７６家，２００３年只有６０多家。从企业规模来看，１９９６年前５名销量合计１１３３．８万台，占我国彩电总销量的５４．５％，２００２年，前５名销量达到３６１９．７万台，占总销售量的比重已达到６８．８％，市场集中度比１９９６年提高１４．３个百分点。 　　近年来，我国彩电对外贸易越来越大，特别是我国彩电出口增长很快，考虑到一国对外贸易的情况下，国内市场集中度实际情况又会有不同的结果。 　　由于彩电出口对国内彩电市场的竞争没有直接影响，因此，要从国内外销售总量中扣除；相反，彩电进口会增加国内市场的产品供应量，强化了企业之间的竞争，所以应该在分母中加进这一因素。在考虑进出口贸易的情况下，我国彩电市场集中度指标会有所提高，原因在于我国彩电出口远远大于进口。 　　（２）相对集中度分析。相对集中度指标用来反映彩电产业内企业的规模分布状况，一般以洛伦茨曲线及基尼系数表示。 　　 　　从图１可以看出，２００２年我国彩电市场相对集中度呈现出前半段比较“陡”、后半段较“平缓”的特点。第一名四川长虹的市场占有率达到２１．７％，前５名市场占有率之和为６９．６％，前１０名市场占有率之和为８７％，前１５名达到９６％，后３５名占有率仅为４％，说明我国彩电市场以前１５家企业占据主导地位，前１５名以后的企业对彩电市场份额影响不大，在市场中处于从属地位。 　　（３）彩电市场集中度的特点。市场集中度提高会导致产业集聚。我国彩电产业集聚的特点如下：一是产业集聚区内生产和销售的规模很大，在全国同类产品中占有较大份额，如珠江三角洲地区彩电生产占全国３０％。二是产业集聚使专业化分工以一种独特的方式获得了空前发展。在珠江三角洲地区，已形成了我国彩电产业最大的聚集集群。在这一地区一百公里左右的范围内，几乎所有的彩电部件都可以采购得到。三是专业化分工的深化大大降低了生产和交易成本。据调查，在珠江三角洲地区彩电产品零部件的采购成本比其他地区低３０％。 　　４、２００３年彩电市场容量进一步扩大 　　２００３年以来，尽管我国彩电业遭遇ＳＡＲＳ和美国反倾销诉讼，彩电市场仍然保持了高速增长，１―１１月，累计生产彩电６５３９．４万台，同比增长２８．４％；销售６５５４．２万台，同比增长２５．３％，其中出口２０１６万台。在技术发展上，数字化和３Ｃ融合给电视带来了更前沿的技术，并使整个产业链条吸纳了更多的环节