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我国体育无形资产发展对策研究 　　随着我国改革开放的不断深入，特别是加入WTO后，市场经济得到了进一步的发展和完善，作为国民经济组成部分的体育产业经济也得到了全面的发展。随着我国体育体制和运行机制的改革和完善，我国的体育产业已逐步步入健康有序的发展轨道，呈现出蒸蒸日上的发展趋势，成为了新的经济增长点，有力地促进了国民经济的发展。但与发达国家相比，我国对于体育产业的研究起步较晚，产业化的程度较低，还存在很大的差距。特别是作为体育产业中重要部分的体育无形资产还没有引起足够的重视和充分的研究。经济发达国家都十分重视无形资产的开发，福布斯2010全球价值品牌排行榜显示，苹果以574亿美元居全球第1；微软、可口可乐、IBM、谷歌紧随其后，体育行业的大鳄耐克以135亿美元的商标价值列31位。由此可见，这些我们耳熟能详的大品牌作为经济发展的一种资源，其无形资产有着令人惊叹的价值。体育无形资产在我国的产生、发展是我国体育体制改革和体育市场化、产业化的发展的必然结果，特别是北京举办2008年奥运会这一历史机遇，使我国体育无形资产的开发与利用得到了长足的进步，我们也清楚地看到了其产生的巨大经济效益和社会效益。体育无形资产的开发利用是体育组织提高核心竟争力的关健性因素，是衡量体育产业发展水平的重要标志。它不仅能促进我国体育事业、体育产业的发展，而且对其它行业经济的发展也产生了深远的影响，加强对体育无形资产理论、开发和利用的深入研究意义重大。 　　 　　一、体育无形资产的概念及特征 　　 　　随着我国体制改革的深入，体育市场化、产业化已成为必然，体育无形资产这一新的概念近年来也就随之而出。体育无形资产具有了无形资产的某些性质，但又有特殊性。多数学者认为，体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能带来经济效益的资产。所谓体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。主要内容包括: 体育比赛??活动、体育组织的名称、徽记、吉祥物等标志、专利权、秘密、标志权、版权、特许经营权、人格权及其他相关权利。 　　体育无形资产具有以下特征：体育无形资产除具有一般无形资产的特征外，同时又有自身的特点。体育无形资产作为无形资产的一部分，首先具有看不见、摸不着，没有独立实体，不占用或少占用空间，要依附一定载体存在的无形性；体育无形资产来源于体育运动，其价值的形成从根本上取决于一个体育单位或个人业务活动的业绩和成效，同时与竞赛紧密相关，以运动竞赛为载体。体育无形资产中有相当一部分如冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等直接依存于运动竞赛，另一部分即使不直接依存于运动竞赛，也在不同程度上与运动竞赛有这样或那样的关系。体育无形资产的产权主体主要是各种体育组织，只有极小部分归个人所有，所以体育无形资产的形成和开发对体育行政部门有较大的依赖性，对体育无形资产的管理与开发具有至关重要的决定权，受到法律的保护，禁止他人无偿取得，具有垄断性。体育无形资产是非实物性和稀缺性的体育资源、经济资源，它能为拥有高品质体育无形资产的企业和体育组织带来高额利润。体育无形资产具有市场属性，其运营空间是体育市场，并具有一定的时效性和不确定性，明显受到市场的需求、运动员、体育比赛等多种特定因素的影响，超过了一定的时限，其商业价值就会大大贬值，无法最大限度地实现市场价值。这也为体育无形资产的经营、管理、开发和利用带来一定的难度。 　　 　　二、我国体育无形资产发展的现状及存在的问题 　　 　　体育无形资产在国外的开发已经很成熟，并得到了充分的利用，也给企业带来了丰厚的回报。与发达国家相比，我国由于体育无形资产市场化较晚、产业化程度较低，在这方面还缺乏经验。我国体育无形资产的开发于20世纪80年代初开始，主要以企业赞助运动队和大型比赛的形式为主。1987年广东省举办第6届全运会首次尝试对会徽、吉祥物、秩序册广告和场地广告等无形资产的开发，收到了明显的经济效益。1994年中央电视台出资1000万元购买全国足球甲A联赛的电视转播权，标志着我国体育无形资产的开发进入了一个崭新的阶段。特别是1996年之后，我国对体育无形资产开发的内容、数量、规模以及收益都不断增多、增大。随着近年来我国举办各种世界大赛，特别是2008年成功举办奥运会，都有力地促进了体育无形资产的发展。总体上看，目前我国的体育无形资产市场开发还是以冠名权开发为主。由于缺乏专业的营销包装、市场运作和广告服务，许多体育组织称号、标识、专利特许权资产没有得到充分挖掘。 　　（一）体育无形资产意识的淡漠 　　对无形资产的整体认