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文化元素对我国出口图书影响 　　[摘要]我国自上世纪实行改革开放以来，在世界上的经济和社会地位明显提升，世界各国对一个日益兴盛的大国产生兴趣的同时，由于历史、文化和现实等多方面的原因，世人对中国的误解仍然特别多。作为与世界交流和文化传播的工具，我国图书的出口是让世人们更多地、更全面地了解中国的有效手段，分析文化元素在我国图书出口中的作用和阐述的障碍，并从语言文字、字体排版、封面设计和题材内容等方面，提出相应建议。 　　[关键词]文化；文化壁垒；文化排异 　　 　　新中国成立以来，我国图书贸易开始发展。我国的图书贸易一直到改革开放以后，才形成较大规模和良好的发展势头。到目前为止，我国图书已出口至包括美国、日本、德国、法国等国在内的180多个国家或地区，年创外汇2000多万美元。我国图书贸易已正式步入稳步增长的阶段。从现实来看，我国图书贸易与世界图书贸易发达国家相比，还存在着较大的差距，在出口方面还存在着较多问题。 　　 　　一、我国图书出口中存在的问题 　　 　　1.我国图书出口的品种比较单一。目前我国出口图书主要为传统形式的纸质图书，新型的电子图书、有声图书、立体图书和数字图书等在图书出口中所占比例都很小。这些新型图书具有影响范围更广、传播效应更快的特点，为世界图书贸易大国创造了惊人的经济价值和社会效应，在中国才刚刚起步。除此之外，我国的出口图书虽然在种类上已达800多万种，但出口的题材仍然集中于中国的传统文化方面，如中医药、中国食谱、气功、武术等等，有关自然类和科学技术类的图书出口很少。 　　2.我国图书出口的市场比较单一。目前虽然我国图书已远销世界180多个国家和地区，但在当地的销售市场仍然集中在华人、华侨聚集的地区，能与当地文化融合，并被当地其他地区所接受的图书很少。由于传统的偏见和西方媒体的误导，海外对中国图书的热情并不是很高。中文在世界上的流通和使用频次也较低，除了华人聚居地之外，其他地区对中国图书的接受度并不高。 　　3.我国图书的销售对象比较单一。我国图书出口的数量虽然比较大，在海外我国图书???主要读者和销售对象是当地的华人和华侨，以及少数对中国文化感兴趣的外国人。由于语言文字、文化的影响，我国出口图书中，能被当地其他种族或族裔接受的图书种类很少。中文是被世界誉为最难学习的语言之一，在其他族群中，掌握中文或能使用中文阅读和交流的消费者群非常小，阻碍了中国图书销售范围的扩大。 　　 　　二、文化的定义与内涵 　　 　　1.文化的定义。文化分为广义和狭义两种，广义的文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指社会意识形态；狭义的文化是指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。文化既是人类生活的反映，活动的记录，历史的积沉，也是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活。对社会个体而言，文化是指在某个社会个体成长过程中所形成的自身特有的价值观念、道德规范、审美意识和生活方式，并在其心中扎下根来所自然形成的无意识沉淀。 　　2.文化的内涵。文化一般包括三个层面：一是制度文化层，是人类在社会实践中建立的各种社会规范，包括社会经济制度、婚姻制度、家庭制度、政治法律制度，以及因此而形成的家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等；二是行为文化层，以民风民俗的形态出现，表现在居民的日常活动之中，具有鲜明的民族和地域特色；三是心态文化层，是人们在长期的社会实践和意识活动中形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。文化一经形成，即带有地域性、民族性、稳定性和长期性，就是文化在不同的地区表现形式不同，不同地区和不同的民族信仰或信奉的文化是不同的，文化一旦形成，较长时期内外来力量很难对其有所改变，它具有一定的稳定性。 　　 　　三、文化对图书出口的影响 　　 　　文化表现在社会生活的各个方面，文化的传播也少不了众多的载体，如报刊、图书、各种演艺的形式等。我国图书贸易之所以能在上个世纪进入一个快速发展时期，主要是因为文化的因素在起作用。文化的作用主要表现在以下三个方面： 　　1.同质文化对图书出口的认同强化。人们会对与自己的文化相近的其他文化和外来文化产生亲切感，会不由自主地在心里对这种文化产生认同，并对外来文化与自己文化中相同的做法、相似的风俗、相近的价值观念和道德观念进行认可的强化。我国图书贸易初期，出口图书多向东南亚和东亚国家输出，是因为这些国家的文化与中国文化同源、同根，虽然在细微处两者之间有些许区别，但在大的方面比较相似。东南亚和东亚地区的人们比较容易接受中国文化，所以对传播中国文化的图书认可度和接受度较高，中国图书能在这两个地区实现大量出口。大