无线广告“无限”营销.docVIP

无线广告“无限”营销 　　2008年3月20日，中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码，并对央视2008年度“3?15”晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。 　　 　　在所谓的垃圾短信中，除了色情和诈骗等不法信息之外，很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展“无线”营销活动，是近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的，而且为越来越多的企业所采用。虽然在此过程中，不少企业“擦枪走火”，陷入了“营销不道德”的困境，但是也不能否认无线广告领域所蕴涵的巨大营销机会。 　　围绕手机这一无线媒体所开展的营销活动，还将处于一个“如火如荼”的繁荣时期，只不过将在逐渐规范中为企业带来无限的商机。 　　 　　无线广告，第五媒体 　　 　　在日常的生活工作中，通过手机短信和亲朋好友、同事联络感情或者处理工作已经成为一种???遍的沟通手段。但是相信不少人都收到过类似“楼盘开业”、“商场促销”和“机票打折”等形形色色的手机销售短信，而这些只是无线广告营销的普通表现形式。 　　那么，什么是无线广告？简单来说，围绕手机这一“无线”载体而开展的商业广告活动，我们可以称之为无线广告。无线广告主要分为两种类型：WAP 链接广告和定向类无线广告。WAP 链接广告类似传统互联网广告，就是指运营商官方WAP 站点和免费WAP 站点页面上链接的广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP Push（无线互联网直投广告）等定向类无线广告。此外，无线广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频和动画等，更是集传统和新兴媒体的特点于一身。无线广告作为一种新兴的移动媒体，同传统的电视、广播、报刊和网络相比，拥有覆盖率高、精准性强、速度快、范围广、价格低廉、广告内容形式多样、阅读率高等多个优良媒体所具有的特质。 　　无线广告作为一种营销信息发布和沟通的手段，还要归功于手机用户数量的几何级数增长。自从1983年，美国摩托罗拉公司推出世界上第一台便携式手机（Dyna TAC 8000X，重794克，长33厘米，最长通话时间是1小时，可储存30个电话，也就是我们俗称的“大哥大”。）之后，随着手机研发技术的进步和移动通信网络的建设，在世界范围之内，手机用户的规模也在发生日新月异的增长。美国市场研究公司Informa最新发布的报告显示，截至2007年11月底，全球手机用户总量已达33亿户，相当于全球66亿总人口的50%，其中有59个国家的手机普及率超过100%，到2010年，全球手机用户将达到35亿部。 　　在这个以“注意力经济”为主导的市场环境中，企业往往将如何吸引消费者的注意作为营销沟通的一个重要指标，其中，手机、电脑和电视等固定或者移动媒介由于拥有让人能够产生注意力的大小屏幕，也就自然而然成为商业资本所追逐的营销沟通载体之一。手机作为在电视、电脑之后的“第三屏幕”，也被人们称为继电视、广播、报刊杂志和网络之后的“第五媒体”。 　　1999年，我国手机用户的数量为2448.1万部，到2006年，超过4亿部，我国也同时成为世界上最大的移动通信国家。根据信息产业部的最新数据，2007年12月，我国手机用户数达到5.47286亿户，手机普及率为41.6%。根据市场研究公司IEMR（IE Market Research）2008年初发布的调查显示，到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。 　　艾瑞（iResearch）2007年底发布的调查数据显示：2007年我国无线广告市场规模达到7.8亿元，较2006年的5亿元增长56%。预计2010年我国无线广告市场的整体规模将达到30亿元人民币。eMarketer的最新统计数据显示，2007年美国手机广告市场规模达到9.0亿美元，较2006年的4.2亿美元增长114.3%，预计2011年将达到47.6亿美元；2007年欧洲无线广告的投入规模达到6.5亿美元，较2006年的3.7亿美元增长了75.7%，预计2011年将达到28.29亿美元。Dentsu Communication Institute Inc在2007年4月份发布的一份报告中说，到2011年，日本的手机广告支出将达到10亿美元，是去年3.28亿美元的3倍。 　　手机普及率的提高，以及功能的完善，再加上用户在使用手机时始终对屏幕保持“关注”的使用习惯，为商业提供了营销沟通的新平台。采用手机无线广告形式，能够在特定的时间段之内向特定区域的目标消费群体传播特定的企业营销信息，具有准确、准时的讯息传播特点。因此，对于移动运营商、顾客和企业来说，可以实现三方共赢。此外，互联网和手机这一移动媒体的资源整合，更是为手机广告业务提供了充分的联想空间。相信无线广告领域的市场空间，将继续呈